受疫情困扰，几乎每个人都在抱怨生活这条道路越走越远了，大学生抱怨学校不开学，毕业生抱怨工作不好找，职场人抱怨常常熬夜加班......

当所有人都在哀叹2020年太难了的时候，或许我们该给生活增添一点正能量的东西了。

继宝洁的“只要上场，就要漂亮”热血正能量短片引发网友热议讨论之后，中国女排的飒爽英姿、全明星阵容以及各个领域平凡工作者的努力使我们备受鼓舞。

 

 

 

 

因此，为响应全民活力季，庆祝天猫超市周年庆，宝洁又顺势推出了“生活小事，随时漂亮上场”系列短片。

整个短片有三个系列，为了记录宝洁产品见证生活中每个人的高光时刻，宝洁举办了一场别出心裁的运动会。

办公室的剑术切磋×佳洁士锁白牙膏

所谓职场如战场

知己知彼才能百战百胜

在斗智斗勇的同时

也许你离谈判成功

只差一个闪亮的微笑

地铁站的体操表演×护舒宝液体卫生巾

优雅完美地落地

小屁孩的摔跤大赛×碧浪抑菌凝露

小屁孩大战玩具熊

妈妈该帮谁？

当然是用抑菌凝露帮他们都清洗干净

三个系列短片围绕本次活动主题，展现了普通人在生活的赛场上，哪怕是一件小事，也要有随时准备“漂亮上场”的自信。

这样的正能量短片帮助大众拾起对生活的希望，鼓励他们积极应对困难，重塑自信。虽然短片只字未提活动主题，但却无时无刻不在向观看者强调保持自信的重要性。

从办公室、地铁站这些日常场所洞察人们的生活，联系虚构场景和现实生活，给观看者带来不一样的视觉冲击和情感交替，宝洁产品与人物故事的完美结合，成功使产品深入人心。

如果你认为宝洁的成功仅仅是因为这样的情感营销足够激励人心，那你就大错特错了，能够支撑一家企业度过危机，往往是多方面因素相互作用的。

01

疫情之下打破常规

02

强调情感主张

很显然，这个人就是宝洁，于万千品牌之中，脱颖而出。品牌洞察到大众面对生活的焦虑心理，所以活动主题强调“生活小事，随时漂亮上场”。

以消费者的情绪为出发点，紧密联系品牌，通过趣味、激励的表达方式与消费者之间建立情感共鸣，进而通过将品牌产品与生活小事以及消费者情绪相结合，丰富品牌情感内涵。

03

建设具有“理想”的品牌

关于品牌理想，前宝洁全球营销官斯登格先生这样总结到：

品牌理想是企业存在的根本，也是其给世界带来的更高层级的回报。

改善人类生活的品牌理想是企业吸引、凝聚和激励员工和客户的唯一持续有效的方式，也是持续连接企业员工核心信念和客户基本价值的唯一纽带。

只有拥有这种联系纽带和品牌理想，企业才能平安度过当前疫情危机。

首席营销官原创，转载请联系原作者

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