今年夏天，乐事迎来一场史无前例的消费热潮！

近期，乐事推出了开袋赢“再来1包礼金”夏日主题活动，全国发售上亿包核心口味规格产品，以100%有奖的丰富奖金与奖池回馈消费者。本次活动已于6月15号上线，第三季度势必引爆全国，掀起一场销售盛况。

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紧扣痛点

消费者要“物有所值”

乐事推出开袋赢“再来1包礼金”活动，源于对消费者的深刻洞察和对市场现状的充分认知。今年一季度，从市场端传出来的信号想必厂商们都有所感知。面对越来越卷的快消品市场，厂商都不约而同地更加关注零售端动销和消费者需求。

“不是XX买不起，只是XX更有性价比。”这一在网络走红的句式，又称为“性价比文学”，它委婉地展现了当下消费者一种“审慎精明，追求物有所值”的购物观。

特别是在休闲食品板块，硬折扣模式从休食这一品类切入并席卷中国市场，越来越多优质低价的产品进入消费者的视野，由此带来的供应链革命，让厂商都不得不正视这一问题：如何抢夺消费者的价值感知。

然而，价值感知不只是低价促销，品牌自身的价值感同样也举足轻重，体验感给品牌带来的突破效益或许更为重要。在这个产品过剩的时代，消费者在产品能满足基本需求之外，不止期待“物超所值”，更需要“制造惊喜”。

乐事，作为咸味零食的领导品牌，长期以来深入研究消费者需求。在源源不断推出符合大众消费趋势的新口味之外，今年夏天，乐事推出了具有价值感的开袋赢“再来1包礼金”活动，通过简单有趣的参与方式、多样化和高价值的奖品、全渠道的宣传和推广等多个策略，释放出极强的热销潜力。

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价值回馈

乐事掀起全民热潮

众所周知，乐事始终注重品牌的价值投资，因此做到了穿越周期、基业长青。而越是经济低迷的时候，价值投资就越发重要。

区别于休闲食品行业常见的“开袋有奖”活动，乐事这次开袋赢“再来1包礼金”活动是实打实的现金投入，共计上千万份现金礼包和上亿份惊喜好礼，给消费者带来独特的体验感和价值感。

1. 简单有趣的参与方式，上手就能玩

乐事的活动规则简单，开袋扫码即中奖，有机会赢“再来1包礼金”，即消费者在扫描第1包活动产品包装袋内二维码，中“再来1包礼金”奖后，再扫描第2包活动产品包装内二维码所得7.3元奖金作为支付消费者购买第2包活动产品的免单费用。用简单、快捷的互动方式，降低了参与门槛。同时“再来1包礼金”的噱头又足够吸引消费者的参与，满足消费者追求快速反馈的心理。

2. 多样化和高价值感知的奖品

值得一提的是，乐事跳脱常规套路，直接带来“再来1包礼金”的奖励回馈，将产品价值实打实地回馈给消费者。除“再来1包礼金”外，乐事还带来了上亿份丰厚的奖品，包括居家影音套装、美团满减券、小米商城券、芒果影音会员券等。奖品涵盖宅家生活方方面面，尤其满足暑期居家观赛、追剧场景之下的需求点。

同时，“再来1包礼金”相比于同类“开袋送黄金”的活动，有着更广泛的感知与体验——虽然黄金单个价值高，但是设置数量往往很少，参与者大概率空手而归，对于大众来说参与感弱、体验感不好。

3. 爆发式全渠道宣传推广

据知情人士对「新经销」透露，乐事活动自6月15日上线后，持续时间将长达5个月之久；品牌宣传万箭齐发，全新广告片横跨全国主流媒体，线上下、家内外全面覆盖；更协同线下百城万店全渠道铺开，以强势的消费感知，拉动终端客流和产品周转，利好经销商和渠道伙伴。

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多方共赢

生意增长强心剂

乐事开袋赢“再来1包礼金”活动不仅让消费者直接受益，还能在多方面帮助经销商拉动销，助力生意机会和确定性增长：

1. 规则精简，拉动销量

2. 拉新客户，提升竞争力

3. 激活终端，盘活生意

为此，「新经销」专门采访了乐事的几位经销商，他们普遍支持乐事的此次活动，同时也表达了自己的一些看法和期许。

青岛的田总认为，对于乐事这样的知名品牌来说，他们本可以不这么做，但这次活动跟乐事之前疫情期间的补贴一样，都是在当下市场情况下的明智之举。这么做不仅给品牌拉好感，能帮助渠道拉动销，也可以让已是头部的乐事品牌进一步巩固市场地位，可谓一举多得。

洛阳的罗总表示，任何促销活动对消费者都是有一定效果的，关键在于品牌如何去激发消费者的购买欲望。相比饮料行业类似的活动，活动的效果很大程度上取决于宣传力度和中奖率，乐事这次全面的宣传活动，以及100%的中奖率，这些点都能对效果产生一定的积极影响。

日照的马总认为，活动能促进消费者购买，增加品牌粘性和认知度，对经销商的市场竞争力也有很大提升，可以帮助他狙击一些竞争对手。

在当前经济环境下，乐事选择大力度投入促销活动，体现了品牌的远见和魄力。这样的举措不仅有助于巩固乐事在市场中的领导地位，还为经销商注入了新的活力和信心。经销商们可以通过这次活动，更好地激活终端市场，提升销售业绩，实现双赢。

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结  语

「新经销」认为，作为近几年乐事品牌“史无前例”的举措，既是对消费者的深度洞察，也是对市场趋势的精准把握。

通过此次活动，乐事直接触达消费者，满足了他们“物有所值”的购物需求，增强了消费者的购物体验和满意度。

此外，在市场竞争日趋激烈的情况下，乐事通过大力度的活动，为经销商创造了一个良好的销售环境，帮助经销商提升销售额，增加市场占有率。

与此同时，对于乐事来说，这不仅是一个夏季促销活动，还是一次品牌对消费者的真情回馈，以及市场拓展的战略行动。更重要的是，本次活动能带来品牌价值感的跃升。

总的来说，乐事将这一活动打造成了一个消费者、渠道和品牌多赢的典范。

在这个夏天，让我们一起见证乐事的辉煌，再创销售佳绩！

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作者 | 冯瑶   来源 | 新经销（ID:New-distribution）