“下班啦，晚上吃顿好的吧?”
作为一名穷苦打工人，沙县大酒店、兰州拉面、隆江猪脚饭、黄焖鸡米饭是我的最爱。它们陪伴着我走过多少个揭不开锅的黑色月底，是它们让我完美融入这座繁华奢靡的大都市。在我的心中，它们就是妥妥的餐饮界“四大天王”。
然而，最近却传出一个难以置信的传闻，四大天王之首沙县小吃想要solo，从此跻身小资之路？！事情是这样的，几天前在2021年沙县小吃旅游文化节上沙县小吃宣布推出自己的IP形象——沙县之光吃货小分队。
沙县小吃一向接地气，拟人化的沙县大家族当然也是热热闹闹、人丁旺盛，看到它们熟悉的亲切感回来了。
家族当之无愧的扛把子，厨艺了得，沙县四种小吃菜品样样精通，还拥有一名小跟班“包子”。红色圆鼓鼓的脸蛋，头戴沙县小吃logo厨师帽，手里还拿着一个小锤锤，笑起来阳光开朗，感染力十足。在全能型选手沙宝的身上，沙县小吃的品牌元素随处体现。
人如其名，大饺就是蒸饺的化身。向上立起褶皱的发型，和蒸饺的外观如出一辙。大饺是一名身材圆润的厨师，微微凸起的小肚子让厨师服稍显紧绷，擅长蒸物。悄悄说一句，大饺是整个家族中唯一有眉毛的人，很难不让人怀疑是不是基因突变.......
慢炖炖的原型是汤品炖罐，头上长着茶树菇和蘑菇，是沙县炖罐的经典食材。眯眯眼造型，看起来没精打采甚至像翻白眼？非也非也，官方解释这是寓意平和养生。（反正我没看出来）慢炖炖和大饺是“吃货兄弟”组合，就像沙县小吃里饺子和炖罐的最佳绝配。兄弟伙搭配干活，慢炖炖烧柴看火，大饺负责烹饪美食，分工明确。
标志性动作是张开双臂和吐舌头，可以看出这哥们性格比较活泼。
家族唯一女生成员，有着包租婆般的卷面发型，发饰像极了一双筷子，是拌面的化身。有意思的是，阿扁也开了间“沙县小吃”面馆，夫妻档赚钱养家，是投射沙县小吃的运营现状。
沙县家族的朋友，形象来源传统龙文化与沙溪传说，饱含着一种美好祝福。虬龙为沙县的IP形象增加了文化底蕴色彩，升华了设计的立意，这个人物的诞生有点出乎意料。在沙县之光系列里，有兄弟、爱侣、朋友组合，充满了生活的气息，一如既往的接地气。透过这5个生动的虚拟人物，我们的脑海能联想起真实的生活场景，就像在讲述一个友邻家长里短的故事，亲和又有趣。每个人物都能精准传达沙县菜品的特色之处，指代清晰而明确，无形中提高了产品的辨识度，加深印象记忆点，有助于拉近和顾客的距离。
在品牌的角度来看，发布沙县之光IP形象，是百利而无一弊的。但是对于我们消费者来说，一旦品牌开始频繁开展营销，那就意味着离涨价不远了。
曾和兰州拉面破天荒地“同框合体”，推出一支暖心广告短片。
最最最可怕的是，沙县小吃还升级了门店设计，大走简约轻奢风格。
今时今日，餐饮行业竞争激烈，没曾想连主打平民价格的沙县小吃也加入了内卷队伍。
希望猪脚饭、兰州拉面、黄焖鸡好自为之，一定要稳住啊！
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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