“她经济”时代女性营销怎么玩？OLAY携手辣目洋子打破容貌焦虑

2021-12-31 10:03

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案例精选

新消费趋势之下，年轻族群更偏向于“悦己式”消费，对于品牌而言，如何能引起用户的关注并获得他们的认同，就是营销的关键之处。

护肤品牌OLAY就从年轻群体入手，联合新晋演员辣目洋子，创意地从价值观层面入手，通过聚焦“外貌焦虑”话题，上演了一场“有态度”、“有格调”的品牌营销。

01 美无定义

OLAY与你一起勇敢做自己

在这个看脸的时代，社会对美的追求就像一把标尺。当外表被过多关注，容貌焦虑变成当代女性绕不开的话题。这也让我们不得不开始思考：什么是美的标准？

OLAY借助品牌视频《无惧人言，我就是美》回答了这个问题。和辣目洋子一起探讨关于美的标准，用品牌声量为新时代女性观发声。美无定义，我就是美。

1、聚焦社会痛点，激发公众共鸣

信息多元化的现代，审美却趋向于单一标准。日渐狭隘的审美造就主流审美的畸形，“白幼瘦”等带有主观臆断的外貌特征成为美的标准。当美被条条框框圈住，容貌焦虑成为社会常态。

“坦白说我也不是没有想过眼睛大一点会不会更自信呢？垫个鼻子会更有气质吧，瓜子脸会不会更讨人喜欢呢？”

OLAY深度洞察当代审美痛点，借助反问大胆抨击标准化美丽，借助容貌焦虑的社会现状，激发公众的情感共鸣。

2、传递品牌主张，建立情感链接

现代社会中，主流审美捆绑了无数消费者，当美有了具象化的定义，个性特点就会打成异类。但是流行的并非最适合自己的，每个人都有自己的独特性，有自己不一样的美。

什么是美，我就是美。OLAY传递出“无惧人言，我就是美”的品牌主张，鼓励消费者勇敢做自己。美的目的并非“悦人”，而是为了“悦己”。OLAY将美的本质回归到取悦自身的层面上，从消费者的视角诠释美的主张，更容易实现品牌与消费者的情感链接。OLAY从价值观层面赋能品牌，给予消费者更多的倾听和陪伴，倡导大众从容面对焦虑与恐惧，由内而外地激发用户对品牌的认同感，实现与消费者共鸣。

3、站位多元审美，圈粉女性群体

世界上没有完全相同的两片雪花，每个人也都有不可复制的美。审美没有对错之分，美不需要定义，而是需要包容的心态，去欣赏多元的、个性的美。OLAY站位多元化审美，以品牌的声量为新时代女性发声，呼吁社会提倡美的多元化。

抛弃刻板标准的美的定义，OLAY让一种真正多元、包容、个性的美学思考开始蔓延。过去OLAY一直在谈“无惧年龄”，如今更是将品牌slogan上升到“无惧人言”。在洞察社会对于容貌焦虑的痛点时，以大胆的发言为新时代女性发声，鼓励每一个人勇敢做自己，展现自己独一无二的美。与消费者实现情感共鸣的同时，将品牌下探到消费者内心深处进行对话。

02 塑造流量链路

构建品牌立体形象

互联网时代，流量就代表着品牌实力。品牌要想吸取社交平台上的流量，就要借助多个渠道积极扩散品牌话题，才能在流量时代中获取消费者的注意力，实现品牌形象的传播。

1、借势明星，引爆品牌热度

明星本身就代表着话题与热度，品牌借助明星可以实现与消费者的更多互动。选择合适的明星可以帮助品牌更加具体的彰显品牌主张。

OLAY选择与辣目洋子进行合作，正是看中了她本身风格与品牌主张的高度契合。作为并不符合“主流审美”的女性，辣目洋子本身就代表着话题。她敢于做自己，敢于向社会对美的标准提出挑战，展现自己独一无二的美。这种个性态度与OLAY“无惧人言，我就是美”的价值观念不谋而合。OLAY借助辣目洋子成功打造出品牌的曝光率和话题热度，实现品牌的宣传目的。