每一个企业在品牌营销战略中，总会面临着关于“取舍”的抉择：是布局起势快、流量大、效果猛的“短平快”打法？还是坚持长期主义，专注品牌印象和品牌心智的塑造。亦或是，在这之间存在一个多方平衡下的最优解？

何为“最优解”？新时代的发展激流中，更为多变的社会环境催生了更为复杂的人生议题，小到个人发展，大至品牌经营、企业战略、国家发展，每一个群体都需要在“现实”与“理想”的不确定性中追求着最优解。由舍得酒业与凤凰网联合出品的第五季《舍得智慧人物》，正是在这样的时代背景下应运而生，以“寻找最优解”为本季主题，对话首期嘉宾——华大基因CEO尹烨，从生命科学的维度，看尹烨分享他的“舍得”法则，与观众一同在多元领域里，跳脱出个体局限性，探索关于当今时代下“最优解”的群体性“舍得”智慧。

生命的奇点

多面相下尹烨的“舍得”抉择

“商业”、“抗疫”、“科普”、“相声”、“综艺”、“养生”、“教育”、“哲学”，当这些标签同时出现在一个人身上时，他会是谁？

他是尹烨，生于1979年，华大基因CEO。在尹烨的身上同时拥有传播生命科学的科普工作者、哥本哈根大学博士、非典”科研攻关主要参与者、第四批国家“万人计划”科技创业领军人才等等旁人难以企及的头衔和光环。一场新冠疫情，让国内基因检测领域的龙头企业华大基因和尹烨，进一步地走入大众视野。大众喜欢故事，那些所谓改变世界的人，通过一个个传奇的“故事”，成为标杆或符号，流传于世。在故事中，他们壮志豪言，无所不能。然而，现实远比故事更加丰富立体、百转千回，传奇人物在光环背后，也是普通人，要面对诸多艰难的选择瞬间：是职业与梦想的碰撞，是责任与担当的坚持，是舍与得之间的抉择，成就了他们的平凡亦非凡。

 1  关于职业：“我想寻找生命中的例外”

尹烨自言：自己天生有一个“亲生命性”，天然对生物这个事情感觉到亲切，愿意去琢磨为什么？上大学时，尹烨就没有选择当时前景更为明朗的“计算机专业”而是选择了生物工程。毕业时他再一次成为“例外”，没有和同学一样选择去“看得见前路”的传统药厂或是高薪资的日本企业，而是选择了当时仍处于一切仍处于摸索阶段的华大基因。

“21世纪是生命科学的时期，生命科学当中唯一不例外的就是例外，我就一直要找这个例外，我在华大基因看到了这样的“例外”。”

放弃明朗，奔向未知，尹烨并不是“傻”，而是他内心有一股关于“生命”的执着。其他的职业并非不好，生物科学是尹烨生命中的第一性，选择生物科学让他的内心感受到“更优”，他希望用自身的力量，让21世纪真正成为生命科学的时期这一天更快到来。

 2  关于抗疫：“不管他挣不挣钱，不管你麻不麻烦，这个地方有需要，你就要上。”

2020年新冠疫情爆发后，尹烨作为“华大基因抗疫总指挥”，率队驰援武汉。而早在2003年，尹烨就曾参与到非典抗疫一线中。尹烨与团队在非典与新冠两次抗疫中，始终冲在第一线，经历过“没有安全柜的，靠大风稀释样品”、“防护服短缺”、“尿不湿上阵”等诸多困难。但他们依旧做了自己内心所坚持的选择。

对尹烨而言，抗疫不是商业，是使命和责任，再难再苦也必须上。最重要的事是舍小我，成大我，要舍得站出去，同时还要在实战中去迭代，在迭代中创新，提升效率与节省最宝贵的人力资源，而这一切都是在学习着，如何获取最优解的过程。

人类与其他动物最大的不同就在于：人类是真利他主义，可以为了群体，为了民族、为了大义，为了他心中的理想去献身的。

 3  关于成就：“我的进步恰恰是因为我坚持了长线，而不是急功近利去挣点快钱，如果不是舍了这个小的，今天就没有这个大的。”

在生命科学和生命经济的宏大愿景中，在生而俱来的高科技光环和高曝光率形成的公众印象中，作为企业和行业标杆的华大基因，背负着投资人、客户、合伙伙伴和大众期待与审视的目光，尹烨如何在这众多维度中去寻找更多的平衡性与确切性？

他的回答是“我舍去的是成本的考量，我得到的是成就”。赚钱有一个“挣小钱和挣大钱”、“挣快钱和挣长钱”的概念。华大的商业模式与别人不一样，华大所追求的是每当有一个新技术出来，每一个人都能用得起，用得上，实现精准医学的普惠！

尹烨与华大之所以能拥有今天的成就与进步，恰恰是因为坚持了长线，而不是急功近利去挣点快钱。尹烨站在一个生物工作者的视角，用生物学的概念去诠释他理解中的“舍得”智慧：多巴胺的刺激对生物体就像赌博一样，永远都觉得我还有更大的投机性可以做，而我们要回到内啡肽的奖励，内啡肽的奖励的是成就必须志存高远，你得有一个大目标！

贺岁档上线

《舍得智慧人物》第五季为寻找最优解而来

《舍得智慧人物》由凤凰网和舍得酒业联合制作，从2017年推出至今已播出四季，曾邀请袁隆平、龙永图、梁锦松、邓亚萍、吴晓波、张桂梅等先锋人物，对话时代发展中的个人取舍抉择。第四季节目自播出以来，节目总曝光量达到56.78亿，荣登全平台24个热搜榜，微博话题总阅读量突破17.5亿，抖音视频播放量1.1亿。其核心主题“少数人的路”更是在受众群体中引起了持续热议。

《舍得智慧人物》第五季，前央视“国脸”郎永淳倾情加盟，设立修身、齐家、立业、助天下四个单元，诚挚对话尹烨、董明珠、杨笠、任达华、郭杰瑞、张林琦等16位来着不同领域、不同文化的嘉宾。在先导片中，郎永淳带着“寻求取舍的最优解”出发，通过对话与互动、走访与亲历，具象化16个嘉宾面对人生“舍与得”抉择的现实情境：尹烨的“你不走是死路一条”；任达华的“不惧低潮”；杨笠的“想做一个可以面对真相的人”；董明珠的“没有妥协两个字”......和大家一道“以舍得为尺，解人生万难”。

营销关键在取舍

《舍得智慧人物》演绎品牌IP运营最优解

舍得酒业与凤凰网联合打造大型时代人物纪录片《舍得智慧人物》，不仅是一个优秀的时代内容传播作品，更是一个出彩优质的品牌IP符号运营案例。从舍得的品牌战略可以看出，它在品牌广告和效果广告之间进行一个好的权衡和平衡。

《舍得智慧人物》所邀请的嘉宾，无论是过去四季中的张桂梅、杨紫、郭麒麟、PDD，再到第五季中的尹烨、董明珠、杨笠等等，均是当下话题度高、声量强、深受大众敬仰的时代先锋人物，同时借助凤凰网这一高流量平台，能快速收获高流量、高声量的关注。

与此同时，在流量时代下摒弃短期利益的诱惑以及资本的压力，持续耕耘《舍得智慧人物》IP，将“舍得”精神，不断地借新时代下各圈层意见领袖意志之力的精准呈现，完成品牌精神的全面渗透，实现品牌价值的升维。舍得酒业前瞻性地推出“智慧舍得”等高端新品，也正好与《舍得智慧人物》等IP高度契合，实现产品、品牌、营销的三位一体，这也是舍得在品牌营销这条路上所找到的最优解答。我们在开头所提出的关于品牌营销疑问，也就自然有了解答：舍短暂，得长远，以舍为得方是品牌营销的最优解答。

《舍得智慧人物》第五季由凤凰网和舍得酒业联合制作，将于2022年1月5日在凤凰网和凤凰新闻客户端独家播出，每周三早10点准时上线，敬请期待！

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