2022虎年春节将至！作为中国传统节日，春节“送礼”在文化根源上蕴含着新年祝福的美好寓意。春节消费也成为了全社会消费结构升级的缩影，据天猫2021春节档期间数据显示，春节消费从温饱型消费迈向品质消费，“品质消费”相关品类同比去年农历同期增长三成以上。

在消费升级的趋势下，人们对礼品也提出了更高的要求，使礼品向着高品质、高品位的方向深入发展，高端礼品市场应运而生，且规模随国人情感消费内在精神的提升不断扩张，从传统的高端白酒茅台到极具收藏价值的国风刺绣，如湘绣、蜀绣，高端礼品市场正朝着多元化的方向发展。

前两天，笔者了解到百威推出一款百威大师传奇虎年限量版高端啤酒引发关注，一跃成为这个春节极具高级感的赠礼选择。让我们一起来初窥，百威是如何用一款高端啤酒撬动春节高端消费场景的。

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消费升级催生“品质”为王

百威大师传奇虎年限量版

以高端化破局，纾解行业困境

从行业来看，啤酒产销量的变动趋势与人口年龄结构变化极具相关性，当下啤酒的消费群体主要集中在20 -49岁这一年龄段，对于这部分消费群体来说，在消费升级的趋势下，他们对啤酒的口感与品质提出了更高的要求，因此拥有更好口感与更高品质的高端啤酒自然成为他们的首选。

不止于此，随着快节奏生活下的新社交场景和压力释放的需求，不少消费者对低度酒水偏爱有加，使得低度酒也正逐步占据啤酒大份额的酒饮消费市场。对亟需寻找市场增量的啤酒行业来说，迈向中高端成为了一条必然之路。

在笔者看来，此次推出百威大师传奇虎年限量版，既是对当下消费者渴望高品质啤酒这一需求的有效满足，也是百威作为行业领导者，站在行业发展视角，以高端化产品对整个啤酒行业纾困、破局的一次有益探索。

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匠心产品力支撑

沉淀百威大师传奇虎年限量版“珍贵”价值

任何一个品牌，产品从来都是吸引消费者与之发生关联的第一触点，也是品牌价值最直接的落点。对于百威大师传奇虎年限量版啤酒来说，其高端的调性远不止于品牌定位，更在于其产品力本身带来的独特“珍贵”价值感。

百威大师传奇虎年限量版从原料、工艺到包装的全方位匠心打造为产品赋予高端调性，与消费群体之间构建起一种新的价值衔接点。

首先在原料上，通过选用经过深度烘焙的焦香麦芽，为百威大师传奇虎年限量版奠定了风味馥郁的基调。

其次在工艺上，只采用风味浓郁的头道麦汁使酒体拥有更丰美的芳香，运用三重酒花酿造工艺使风味更有层次。长达23天的酿造时间更能引出麦芽中各种细腻而丰富的香味，赋予了产品不同寻常的口感体验。

再者，百威还为这款高端啤酒采用了拉格过桶工艺，将发酵结束后的酒液引入内壁碳化的进口波旁威士忌桶进行陈酿，从而让橡木桶中的香气物质、单宁和烟熏味在一定程度上被酒体吸收，不仅确保品质上乘且少有，也为酒体赋予了更多的层次感。

如果说原材料、酿造工艺为百威大师传奇虎年限量版注入了内在的“珍贵”价值，那匠心、奢华的包装则给它赋予了外在的高级视觉调性。从瓶身设计上来看，以通体黑色搭配金光璀璨的老虎图案，低调却不失王者气质；高端黑色皮革礼盒全部采用手工装盒，每瓶啤酒都挂有唯一编号的挂签，每一瓶都独一无二。由内到外都散发出“高贵”价值质感。

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锁定虎年节点，借力高端消费场景

将尊贵融入品牌肌理，提升品牌层级

可以看到，作为百威专门为虎年春节而打造的一款产品，百威大师传奇虎年限量版已然将高端、尊贵的品牌调性根植于产品开发与酿造过程中。通过锁定虎虎生“威”这个具有美好寓意的虎年春节时间点，借助春节高端赠礼场景以及商务宴请场合，打造品牌与消费者的场景化链接窗口。

过程中，百威大师传奇虎年限量版将产品本身内在的价值力升级为品牌的外在触点，在春节这一天然的情感场景将理性化的产品利益点，为产品赋予了独特的情感印记，转变成可感知的情感共鸣点，从而将品牌的尊贵性有效融入品牌肌理，在消费者直观感受与品牌记忆中有效提升品牌的高端调性与层级。

在笔者看来，百威大师传奇虎年限量版无论是产品品质所呈现的匠心特质，还是高级的礼盒和高端的酿造工艺所呈现的珍贵质感，都有效助推品牌与同类产品形成价值区隔，除升级百威的品牌形象认知之外，更有效构筑起消费群体对于品牌高端调性的深度认同。

春节就要到了，现在恰逢百威大师传奇虎年限量版上新，感兴趣的朋友可以复制淘口令MbFI2YHi8Bi购买，为珍视的人传递这份独一无二的至臻心意！PS:好酒莫贪杯，理性饮酒哦！

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