此前,耐克、迪奥因广告“眯眯眼”模特被骂的事,大家还记得吧?而如今又一个国外品牌广告宣传引发争议。
这次,没有“眯眯眼”,没有辱华内容,但西方组织开始挑事了,Gucci被谴责上了微博热搜。
我们先来还原下事件的来龙去脉。
近日,为迎接中国虎年,Gucci设计了新“Gucci Tiger”系列(在中国名为“中国新年系列”),主打老虎图样,配之以花草等自然图案。
这本是无可厚非,要知道,似乎每逢中国农历新年将至,国外品牌就会“蹭”一波生肖的热度,争相推出印有相关动物的系列设计。
但问题就出在海报宣传和广告视频上。
Gucci的初衷大概是想以新奇吸引眼球,再以“人和动物和谐相处”在消费者中拉一波好感,让真老虎出镜广告,老虎还跳上餐桌,与人互动。
Gucci公布的系列海报显示,老虎也是重要的元素,有老虎站在一架三角琴上,还有老虎卧在地毯上。
Gucci此波操作引来名为“世界动物保护协会(World Animal Protection)”的国际性非营利动物保护组织的指责。
他们认为,虎年应该让人们意识到要尊重和保护这些动物,而不是传递“美化圈养野生动物”、将它们“商品化”的错误信息。
对此,Gucci回应称,拍摄时有第三方动物福利组织American Humane全程监督,强调老虎是在安全的环境单独拍摄,然后再通过后期处理出现在广告中。
而该组织继续炮轰:“这些老虎在拍照时承受了巨大的压力,而且Gucci的广告把老虎描绘成拍照道具,这会鼓励消费者以同样有害的方式对待老虎。”
老虎保护组织“大猫救援”的创始人卡罗尔·巴斯金也加入了谴责Gucci的队伍。
她谴责参与该广告监督的动物福利组织American Humane自此在动物保护界失去了可信度。
这波指责在国外引发争议。
有人质疑称“老虎不是宠物”,不应该把老虎当“道具”,也有人认为Gucci对老虎进行单独拍摄的做法挺合理。
看来杠精不分国度哈。
不过中国网友们的评论亮了,大部分声音是力挺Gucci。
比如说,动物平等,老虎偶尔友情出镜下也算正面宣传;体现了虎猫与人类的和谐相处,不算伤害;如果安全措施做得好,图个虎年好吉利,还是可以生龙活虎的。
有些网友认为只是拍个广告,有点小题大做了;有网友也挺搞笑的哈,说以后拍视频和电影不允许用动物拍,就允许用人拍了,人权不如动物权?
不少网友拿龙年说事,“很期待到了龙年,他们能找到一条龙,要真的龙,不是西方的大蜥蜴。”
还有人给品牌提建议,说到应该把场景放在野外,表达人类对大自然的尊重,立意就更高远了。
而博主万万没想到的是,在评论区,我还看到了不同的画风,居然有很多人有针对种族的言论。
大概的论点就是,以品牌迎合中国虎年力挺Gucci,认为该组织之所以谴责,让他们不满的是,奢牌广告迎合中国市场。
更有人搬出日本排核废水说事,称日本倒核废水时,这些动协组织就装死,现在活过来了,很明显是双标行为。
到底,Gucci用真老虎被喷到底冤不冤?
博主也查了资料,其实不止外国组织,中国相关组织也给了抗议声明。
中国生物多样性保护与绿色发展基金会表示,强烈抗议 Gucci 使用老虎拍摄2022年虎年商业广告。
中国绿发会称:“全球范围内,由于人类的过度利用和栖息地丧失等缘故,老虎正在迅速走向灭绝。”
并且强调,“Gucci将老虎用于商业用途拍摄,违背了商业伦理,相当于变相鼓励对濒危动物的非法捕猎和贸易。”
确实,不论广告中的老虎是野生还是驯养的,对它们都造成了影响,甚至伤害。
特别有人指出,广告上还有一只出镜的老虎可能只有一岁或者更小,估计它在成年前还得拍摄更多照片。
其实,Gucci并非是突发奇想,回顾以往的广告大片,都不乏老虎的影子,他们很热衷在广告中使用动物形象。
喜欢老虎元素没有错,但用真老虎拍广告,显然会引发争议了。
虽然争议才有流量,但对于品牌来讲,还是谨慎一些为好,很多时候不当的言论或行为,很可能将大大损耗品牌的价值力,结果得不偿失。
很显然, Gucci 作为世界著名的奢侈品牌,给其他品牌树立了一个坏的榜样。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:互联网品牌官 (ID: szwanba)
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