最近，“数字藏品”概念火了。
一幅名为《The Merge》的数字藏品画作卖出9180万美元高价，库里豪掷10万美元只为一幅数字藏品头像……不久，这把火一路烧到了营销界，路易威登、Gucci、保时捷等国际大品牌纷纷推出虚拟数字藏品。但是不能否认，数字藏品的这把火是虚火，“虚拟”的“虚”。因为此类藏品归根结底存在于虚拟世界，虽说“万物皆可元宇宙”，但是吃饭睡觉总要靠身体完成。所以，人们不由好奇，食品可能以何种形式成为“数字藏品”？最近，“百威大师传奇虎年限量款”的出现或许是其中的一个答案。
通过观察可以发现，无论是酿制还是传播过程，“百威大师传奇虎年限量款”这款酒都完美契合数字藏品的爆火逻辑。01
酿之以深意，遵循“数字藏品”逻辑
说它不普通，并不是因为其千元的价格。毕竟对于对酒有要求的人来说，这是限量版啤酒的合理价位。这款酒真正特别的地方在于，它具备当下流行的“数字藏品”关键特质。数字藏品发源于网络，在网民的拥趸中走向大热，呈现出一套有着互联网经济特征的价值链路：第一步，美学引路，以设计对消费者构成绝对吸引；第二步，通过附加意义放大价值。最后一步，以有限的获取方式来定义拥有者的尊享身份。通观“百威大师传奇虎年限量款”的酿造出品过程，同样符合以上这套价值链路。首先，作为数字藏品的首要特质美学价值，“百威大师传奇虎年限量款”同样拥有。观察下图，这款产品无论是瓶身还是包装盒都颜值在线，尤其是其特别的虎头设计应景了虎年主题。
其次，数字藏品的打造者往往致力于文化符号的收集，通过对其文化价值的叙述，完成商业价值的建立。“百威大师传奇虎年限量款”的价值中同样包含大量附加的文化意义。所有文化的主体都是人，在啤酒文化中，酿酒师是最重要的符号。因此我们可以看到，“百威大师传奇虎年限量版”这款酒以巴伐利亚修道士传统酿造为基础，首先致敬了传统匠人。
与此同时，它由全球酿酒协会荣誉骑士George F. Reisch家族第五代酿造大师亲自监督酿造，也融入了当代大师的匠心。在啤酒酿造领域，一款绝世珍品往往是顶级工艺的合集。除了对麦芽处理、麦汁榨取以及酒花添加等基础工艺精益求精，更注重酿造时间在酒体中的沉积，慢工才能出精品。
可以看到，相对于工业啤酒3天的发酵期，这款酒需要长达23天。在“快哲学”盛行的今天，主动慢下来让时间沉淀，是一种难得心境。这是工艺对文化意义的一种反哺。最后，数字藏品的最大特点在于用户的专属权益。所以可以看到，“百威大师传奇虎年限量款”全球限量，每一瓶都带有的唯一编号挂签，确保藏者或者饮者的专属价值。
02
好酒传真意
新春情绪的“社交货币”
除了啤酒的酿制出品过程，“百威大师传奇虎年限量款”这款酒在传播方面，同样遵循了“数字藏品”的爆火逻辑。众所周知，数字藏品能够爆火是得益于社交媒体，无论是在大众群体还是玩家圈子中，如果没有公众的讨论，数字藏品的价值就得不到回馈。正因为如此，无论是《The Merge》，还是众大品牌的数字藏品，在全球网友的口口相传中，才得以超出自身的商品属性，变成了一种“社交货币”。
在中国新年这个时间段，“百威大师传奇虎年限量款”同样具备成为社交货币的潜力。春节是中国人最重要的节日，人际关系高频互动，构成了线下真实的社交网络。在互动的过程中，一款好酒是礼品，也是酒桌话题。把“酒桌话题”这个词翻译成互联网语言就是“社交货币”。无论是赠送礼品的场合，还是酒宴欢聚的场景，主宾之间对好酒的品鉴往往是重要谈资。通过“观”、“闻”、“尝”等步骤分享融于酒中的愉悦，让品酒从“独乐乐”变成“众乐乐”的美事。
此外，酒与食物搭配也是个很好的话题。在这方面，虽然红酒出发得更早一些，但是作为啤酒“百威大师传奇虎年限量款”其实同样大有讲究，围绕与食物的搭配讨论一番，更符合新春飨宴的场景。
在推杯换盏之间，完成一次高品质的品鉴，这是一款酒在特定文化语境中的价值所在。这种以酒为媒的分享交流，这就是“社交货币”的含义。而“社交货币”也是“百威大师传奇虎年限量款”的价值支点，只有那些能够融入社会生活的叙事，才是品牌交付给用户的真正价值。与“数字藏品”的原始意义相比，“百威大师传奇虎年限量款”这款啤酒界的“数字藏品”更有着可观可感的物质价值，而在其由物质构成的酒液里，融着情感，更融着情怀。由此可以得知，纵使演变至“数字藏品”，啤酒文明的核心仍是工艺和人情，这一点从来没有改变，也永远不会改变。在时间的长河里，文明的沉淀是永不过时的藏品。
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