一月以来，各大品牌的新春营销，把阿广看得那叫一个“乱花渐欲迷人眼”。
从五花八门、供不应求的虎年限定，到锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的新春营销TVC，无论是创意形式，还是内容洞察，都让新春营销赛道卷出了新格局。不过其中最打动人心、打出记忆点的，当属于情感共鸣的演绎，让大众从荧幕中看到自己的影子，加深品牌与用户之间的情感连接。正如舍得最近推出的一支贺岁电影——《舍得万象新》，借耿乐之口，在娓娓道来的口吻中，讲述普通人的故事，然后给生活找到了一份珍贵的答案。
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耿乐化身【2022年舍得酒新春品鉴官】
给人生一份【舍得】答卷
众所周知，春节作为中国传统节日，正是商务宴请、家人团圆、亲友相聚等众多场景频发的好时节，而酒作为餐桌之上的氛围担当，更是必不可少。因此新年前后，除了是酒品类品牌营销重头戏之外，更是全年销售的关键战役。但纵观各大酒品类营销举动，舍得最近推出的这支贺岁大电影可以说是最深入人心。因为相比于大字报、信息罗列，舍得能看到的，更多是品牌对用户情感层面的关注。电影的开始，是舍得2022年新春品鉴官耿乐的一则自我介绍，简单明了地说出自己「演员、美术、摄影」多重标签，并紧随其后地表达自我对于生活探索的来源。「一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特」，对于生活的答案亦是如此。所以耿乐并没有把视角局限在自己的身上，而是选择在新年时刻出发，去偶遇他人，收获了有关家庭、爱情、事业、友谊等多维度的人生注释。对于夫妻而言，爱情能否抵挡过岁月漫长，关键所在便是那个「他/她」能否也和你一样，时光荏苒，不忘初心不负卿。对于事业来说，前行的路上难免遭遇质疑和否定，但不被认可并非意味着缴械投降，继续与合作伙伴一起，携手前行，在坚持与突破之中，酝酿共赢的成果。从人生突破创新来看，有朋友相伴的征程永远都能充满动力，即便无从下手、丧失动力的时刻，也能从他们的身上收获前进的能量。通过三类人群视角的阐述，或许你也会被代入其中，而这正是这支贺岁电影的难得之处。虽然邀请了演员出镜，但品牌却以此聚焦普通人的生活，以耿乐的人物形象为创意起点，让短片多了些人情味和亲切感，更让品牌文化与理念传递得悄无声息却深入人心。所以阿广看完这支短片后，最大的感受便是「合适」二字。正如短片开头所阐述的那样，耿乐是一位毕业于中央美术学院的画家，也是一位深耕影视行业28年的演员，曾在《长津湖》、《阳光灿烂的日子》、《突围》等作品中大展身手。与此同时，也曾是《声临其境》等综艺节目中，不露脸只露声的配音「声咖」，身兼数职的斜杠角色。如此丰富的人生阅历，与舍得「岁月陈酿的老酒」的概念不谋而合。而在他娓娓道来的声调中，能让观众收获自我沉淀的契机，更能给即将步入新一年征程的普通人，传递自我突破向前冲的鼓舞与动力。当下正是新年到来之际，对于大众而言，即便是喜庆欢乐的氛围，也难免会对过去的一年心中夹杂遗憾与眷恋。然而「昨日之日不可追，今日之日须臾期」，如何在这个回望总结、憧憬期待的时间中，调整出蓄势待发的状态重新出发，便是问题所在。所以，品牌从自身出发，在「舍得」二字上注解升华，以坦然释怀的人生态度，为过去的2021画下一个告别的句点，从而将自我状态进行升级上新，达成「新年自有新气象」的调整后，用更好的姿态奔赴全新的2022。
02
全方位360°无死角营销联动
达成线上线下双向奔赴成果
从两年前，舍得邀请国际知名奢侈品导演Jonathan Weatherley拍了一支充满现代艺术感的TVC后，品牌的广告营销也呈现出了年轻化的趋势。首当其冲的便是「舍得品鉴官IP」的不断发力，延续名人＋微电影的传统，让品牌增添了不少文艺气息。从李诞担任2020新春品鉴官直呼「春节就要舍得」，杨立新、杨玏父子档担任春风品鉴官共同演绎「春风十里」，刘奕君担任时光品鉴官回味时光深情等等，让这个IP阵容日渐壮大。到今年邀请耿乐为2022新春品鉴官，借其即将上线的新春大电影《长津湖之水门桥》之热，为品牌增添异彩的同时，更从中加深了「舍得酒，时间沉淀的岁月陈酿」的形象，可谓是给白酒营销开了一个好头。其次便是，极具新年新气象，且与品牌达成关联的传播主题：「虎年春风起，舍得万象新」。正如短片所言，「年是终点，也是起点」，而唯有保持舍得之心，才能在新年开启全新的征程与挑战。而这份准备与调节，少不了一杯好酒的举杯欢庆，无论是遗憾还是收获，都需要常怀「舍得」之心，如此才能从舍得态度、舍得智慧、舍得精神中，get舍得人生的精彩与舒畅。值得一提的是，品牌还同步上线了「舍得送福 不亦乐虎」H5，通过点击新年福卡，一举收获耿乐与舍得的新年祝福之外，还能抽取新年关键词，为2022年的「新」生活、「新」愿望、「新」征程，狠狠地增添一把好运值，直接就把新年的仪式感安排到位了。最后便是，达成线上线下双向联动的《舍得虎年万象新限量礼盒套装》。细心的人会看到电影的片尾里，耿乐最后倒酒的画面中，出现了一套颜值超高的酒瓶。这其实就是舍得重磅推出的2022新春限定款礼盒设计，生机盎然的森林景象，让绿色与动物的默契融合交织，一瓶虎归山野、一瓶象归林海，呈现出了新年万象更新的好预兆。看得出来，品牌在加强传播曝光的同时，更在走心的洞察中，抓住了消费者在节日之际的需求痛点。03
结语
从社会化传播到线上线下双向共振，可以说，舍得的品牌艺术感始终保持在线状态。而其选择普通人身上挖掘故事的着手，不仅深化了品牌「舍得酒，每一瓶都是老酒」的slogan，更让大众看到了一个有温度、有内涵的白酒品牌形象。正如珍妮特·温特森所说的那样：「每一个新年都是另一次机会」，舍得所想要传达的「舍得」精神也正是如此：「春风起，万象新」。
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