元宇宙社交时代，华丽归来的超级QQ秀重构虚拟社交场景

2022-03-02 15:27

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案例精选

不知不觉间，QQ已经迎来了第23个生日。作为国内社交平台的起点，QQ可谓是睥睨全网，不仅有庞大的用户群体，还将虚拟形象及QQ整合成在线虚拟社区，开启了时髦的QQ秀篇章。

然而QQ的高光时刻似乎只停滞在80、90后的青春记忆里，就连QQ秀也在2021年年末“半关闭”状态。没想到在23岁生日之际，腾讯竟然限量测试了“超级QQ秀”，为用户带来了3D版的QQ秀虚拟化身。

曾经，QQ秀上线半年就获得了500万付费用户，是当时互联网史上具有革命意义的收费产品。如今，全方位升级的超级QQ秀能否再次在社交媒体中崛起，重回巅峰呢？

01 搭乘元宇宙的东风

超级QQ秀重新定义动态视觉形象

元宇宙的标签在2021年已经被反复撕下重贴，万物皆可元宇宙。随着Web 3.0时代的来到，腾讯在春节期间上线了内测版的超级QQ秀，也开始探索新时代下的元宇宙社交。从风靡一时的QQ秀虚拟形象，到如今完全现代化改造后的超级QQ秀，虚拟形象正在互联网的日常环境中正发挥着越来越多的意义。

1、2D静态转3D动态，虚拟形象更生动立体

近年来，随着技术的进步发展，用户对于虚拟世界沉浸感及超越感官的期待逐渐提高。超级QQ秀的诞生，恰好满足了这样的期待。与QQ秀的静态虚拟形象不同，超级QQ秀在形象建立上更加“高度定制化”。

用户可以选择一个初始形象进行自由地缩放拉伸等捏脸调整，尽可能避免「撞脸」尴尬。最为直观的就是，超级QQ秀里的形象正面以及侧脸，有50+个调节点，从眉毛、脸型、眼睛到嘴巴，每个细节都有足够的细节调节点以支撑“捏脸”的个性化和精细化。同时，外观配饰的选择也更丰富，不断更新的发型和服装，都让用户可以在这个次元紧跟时下潮流，装扮出理想的自我形象。

2、AI智能化科技加持，激发用户的创造性

科技的进步正在让用户的诉求变得更加多元，在先进的互联网语境下，用户对形象的塑造也有着要更加全面、更具有情感的表达需求。重磅归来的超级QQ秀，加入AI智能自由捏脸功能，用户可以根据自己的面部识别，建立独一无二的虚拟形象，从而激发出用户在个人形象上的创造性和兴趣点。

与Y世代的QQ秀里更加强求炫耀的夸张的形象表达不同，Z世代的超级QQ秀则更加强调真实和个性。AI技术让用户可以轻松打破次元壁，实现从虚拟审美到现实潮流融合，同时更高的可操作性，也让动作和表情更加真实流畅。

3、联动QQ的互动功能，激活社交虚拟体验

背靠腾讯这座大山，超级QQ秀的看点除了3D化外，就是拥有一群庞大的QQ用户，这群用户可以通过超级QQ秀打开新型社交模式，共建一个强归属感的社区。这也契合腾讯提出的超级数字场景理念，也即通过虚拟社交平台连接人与人、人与社会。

同时，超级QQ秀还可以借助大家喜闻乐见的互动功能激活社交虚拟体验。这一次的超级QQ秀，在静态展示的基础上，与QQ原本的属性互通，让虚拟形象的DIY表情实现“戳一戳”、“舞蹈直拍”等社交功能。

随着当线下娱乐生活搬迁至云端，超级QQ秀的迭代与当下“元宇宙”趋势高度契合，立体虚拟形象的建立，让个体生活与他人紧密联系，打破了现实与虚拟世界的边界，实现从“社交名片”到“社交资产”的转变。

02 深耕场景化体验

让虚拟社交更真实

互联网的发展往往是伴随着用户的核心需求而逐步推进的，随着互联网社交媒体的迅速普及和Z世代强烈的社交需求，元宇宙的下一个突破口就是社交，但社交元宇宙并不只是虚拟世界，让用户感受到社交性的机制更为重要。

如何才能在社交机制上进行补足和增强，成为当下各大社交平台都在考虑的问题。比如微信增加了表情包等方式用来补足情感表达的元素，也有像微软一样试图通过HoloLens 2眼镜这样的硬件设备来营造模拟面对面的体验。

而在此次的超级QQ秀中，相较于之前虚拟形象的单一展示，还为用户搭建了更具象化的虚拟社交场景——可以由用户自行定制的小窝系统和可以走动聊天的室外场景，既极大满足了Z世代对陌生人社交的需求，减少了盲目看脸的线上社交模式；又凭借着更强的代入感和沉浸感形成了基于个人兴趣和三观的无压力社交体验。

首先是小窝系统，更像是一个3D版的QQ空间，在现实的生活和房间里做不到的奇思妙想，都可以在小窝里实现。用户可以通过去不同的家具商店购物，打造自己的专属空间。这个空间可以完全由用户自己DIY，可以是一个舒服温馨的家，也可以是彰显个性品味和爱好的展厅。甚至你可以把它变成一个小型游乐场，邀请好友到你的小窝游玩体验。