这年头,总有些广告词比品牌有名。
“他好我也好”
“感觉身体被掏空,想把肾透支的补起来”
没错,今天的主角正是汇仁肾宝。
没想到当年在电视上看的让人脸红心跳、浮想联翩的汇仁肾宝这次竟然在“饭圈大战”里翻了车!
事情还要从两位当红idol合作的一首歌说起(具体是哪个偶像,哪首歌并不重要)。
两位偶像台前唱的欢,粉丝在台后掐起来了!
偶像A的粉丝为了拉踩,讽刺偶像B的声音听着像肾虚,不仅疯狂@汇仁肾宝官博让偶像B坚持吃、按量吃。
还有好事者给汇仁肾宝微博发私信,疯狂安利找偶像B做代言人!
汇仁肾宝还傻白甜式的科普广告法、问八卦。
明眼人一看就知道粉丝纯粹就是为了搞事情。
但汇仁肾宝简直就像个没见过世面的山顶洞人一样,不仅在双方粉丝互撕的评论区抖机灵式的回复:肾虚不丢人,把肾透支的补起来就好了!
还推销起了自家的淘宝官方旗舰店,调侃“我被挂了”。
自家的偶像被这样“羞辱”,这下可惹恼了偶像B的粉丝。
于是,在偶像B粉丝们的反攻倒算之下,汇仁肾宝的“灾难”开始了!
一宗罪:引导饭圈撕逼,恶意营销
作为在饭圈摸爬滚打的粉丝们那可是对各种平台、法律规则门儿清。
一条举报“檄文”下来,刀刀往心窝戳,把汇仁肾宝摁的死死的:
1、无视清朗规则,和大V合作恶意抹黑艺人形象。
2、315期间联合艺人粉丝引导粉丝撕逼,公号私用恶意营销。
3、作为中国药品企业,质疑药物产品专业程度。
任一条下来都让汇仁肾宝无力反击,于是只能灰溜溜的发文道歉。
然而,多数网友对汇仁肾宝此番说辞并不买账。
一片雪花落下,誓要下一场大雪才会停的。就像潘多拉的魔盒,打开就关不上了!
属于汇仁肾宝的“山崩时刻”还是来临了,越来越多的过往黑料、出格营销被粉丝、网友扒了出来。
二宗罪:花式蹭热度调侃奥运冠军谷爱凌
如果说冬奥会和汇仁肾宝没啥关系,那冬奥顶流谷爱凌更是和汇仁肾宝八竿子打不着。
但本着顶流热点不蹭白不蹭的原则,汇仁肾宝在2月18日发了一条谷爱凌强“肾”健体,为国争光的微博。
说实话,这样的热点大可不必蹭——low!
三宗罪:调侃物化女性,话语十分露骨
就连2016年的一则微博都被网友翻了出来。
微博中汇仁肾宝做了一张“男人在女性身上目光分布图”。
更配上:“5成男网友坦白:我们爱看女人的胸”的露骨字眼。
咱先不说这张图到底和汇仁肾宝的产品和品牌到底有啥关系。
我就想问问:你卖的到底是肾宝片还是春药?
四宗罪:明目张胆性暗示,low到爆
同样在2016年,汇仁肾宝还在官微发表了一篇名为《其实女人练瑜伽都是为了男人》的宣传文章。
文中提到“女人都为了能够解锁更多的姿势而苦练瑜伽了,那你们是不是也要努力的强‘肾’健体,给女人更好的体验呢?话不多说,事后来几片肾宝吧。”
更辣眼睛的是,文中配图还将女性做瑜伽的姿势图,配上了虚拟的男性轮廓,充满了无耻的性暗示。
肾功能不好又不是男人专利,干嘛干啥都要跟上床挂钩?
这不明显地拿低俗吸引眼球嘛?!
五宗罪:侮辱女性无底线,yue!
还有这篇微信文章,龌蹉值拉满,让人甚是无语。
事前”、“事后”的字眼更是让人浮想联翩。
我只想说,杜蕾斯看了都自愧不如,杰士邦看了都流泪。
五宗罪下来,汇仁肾宝彻底翻车!
但也正应了那句话:因果循环,报应不爽。
被扒了个底朝天的汇仁肾宝可能是意识到了事情的严重性,赶紧去删光了微博。
现在官博最早的一条微博停留在2021年的10月1日。
但丑已经出过了,恶也已经做过了,删是解决不了问题的。
品牌反噬,三“箭”齐发。
首先是愤怒的网友围攻。各种调侃、谩骂扑面而来,八百年也成不了舆论中心的老品牌被网友骂上了热搜!
其次是官媒的“恶俗”定调。《中国妇女报》公开发文批评,给汇仁肾宝打上了“恶俗营销必须被唾弃”的标签。
最后是监管出手,致命一击。3月8日,南昌市市场监督管理局在其官方微博发布该事件最新进展称,目前正在依法处理。
纵观整个事件,汇仁肾宝完美演绎了“自己把自己玩死了”这句话的真谛。
一场饭圈撕逼引发的品牌翻车大案,本想着是一个娱乐事件,没承想却变成了法律事件。
表面上是一个“偷鸡不成蚀把米”的爆笑故事,本质上还是品牌自身的价值导向害了自己。
我理解作为医药保健品,有时候会在广告宣传中稍显“出格”才会达到想要的营销效果。
但凡事讲究一个“度”,性别的偏见和歧视要不得。
当一个品牌没有了价值观的引导,就会把恶俗和低级当“有趣”,就会把没有底线地“蹭热点”、“博眼球”当成一种营销常态。
某种程度上来说,汇仁肾宝的翻车是个必然事件,只不过参与饭圈撕逼无意成了导火索。
最后还要告诫一下汇仁肾宝:
你以为借此讨好的是男性消费者,殊不知,这不仅是对女性的亵渎,也是对男性的侮辱!
首席营销官原创,转载请联系原作者
作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)
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