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01

思念食品携手白鹿

开启接好运模式

能量满格，用心塑造每一个影视角色，在演艺事业中一路生花的白鹿，与思念食品品牌携手合作成为品牌代言人，加入思念食品大家庭。

白鹿凭借多部高收视率作品赢得了市场的广泛认可，甜美的荧屏形象深受年轻群体喜爱，与品牌所追求的品质理念高度契合。

图源：思念食品

同款好运汤圆“柿柿如意”“招财进宝”也同步上线，与大家一起迎好运，为消费带来更多的味蕾新体验。

点评：敏锐洞察消费群体对玄学好运以及情绪价值的追求，同时凭借明星效应与年轻消费群体进行深度互动，塑造品牌新形象。

02

万茜和阿如那合作

在华为影业当特工

华为影业全新上线特工大片，与华为Mate X6 一起携手阿如那和万茜化身全能特工演绎全新剧情。

凭借两人的超强身手以及华为Mate X6的多项黑科技，在枪林弹雨般的刺激战场中，成功化解了特工任务的惊险。

手机极致的通信、影像和可靠性能等因素成为了影片里的关键道具，通过趣味性的广告向消费者完美诠释了“强的飞起”的实力，为大众打造出了“电影大片”的视觉体验。

点评：十分精彩的故事情节与电影质感般的拍摄，既巧妙的融合了产品卖点，也拉近了品牌与用户之间的距离，广受消费者好评。

03

茶颜悦色办了一场

纸杯上的画展

茶颜悦色为了让那些搞艺术的朋友们创造出的作品能够被大众看见，因此联合了一些志同道合的朋友们，一起办了一场「纸杯上的画展」。

在一杯杯饮品被售卖出去后，上面一幅幅好看的图画被递到大家眼前，这无疑是“距离观众最近的手心画展”。

图源：茶颜悦色

除了拿得到的艺术之外，还限时上新了一款喝得到的「大写意」，以轻乳顶为纸，芝麻酱为墨，一幅微缩版的大写意被慢慢画了出来。

点评：将奶茶杯作为载体，为青年艺术家打造出了一个展示窗口，让消费者在生活中品味艺术之余，也树立起了温暖的品牌形象。

04

饿了么支持

中国饺子申遗

在2024年12月4日，中国人最重要的传统佳节——春节正式申遗成功！

除此之外，法国的法棍、日本的和食、韩国的泡菜都已经成功申遗，而我们中国美食却尚未进入非遗名录，例如国人常吃的饺子。

饺子背后的深厚文化底蕴，在我们的一日三餐和日常生活里传承不息。因此饿了么在冬至时发出倡议：支持中国饺子申遗！

饿了么为此发布了中文、韩文、英文3个版本的宣传片，让中华文化以不同语言在世界各个地方焕发新的生命力。

点评：品牌此举有利于提升大众对文化遗产保护的意识与认同感，并让世界都能了解到我国文化的内涵和价值，感受其中蕴含的魅力。

05

百事可乐×黑神话悟空

演绎真正的爆款联名

百事可乐携手国产热门游戏IP《黑神话：悟空》推出了联名产品，将游戏中五大经典角色天命人、猪八戒、二郎显圣真君、四姐和广智等人印在罐身。

以“尽百事、胜天命”为主旨，成功点燃了“天命人”的消费热情。双方深度融合了品牌理念，在感官上解锁了全新的潮流趋势。

图源：百事可乐

对百事可乐而言能让百事渴望精神具象化传播，对黑神话而言也能将游戏信息通过国民饮料巨大的影响力高效抢占用户群体，一起演绎真正的爆款联名。

点评：通过品牌联名深度绑定，为消费者带来了丰富的沉浸式活动体验，也进一步拓展了年轻消费群体的影响力版图，为品牌注入全新活力。

06

瑞幸咖啡×乡村爱情

热热闹闹过冬天

越往北走冬意越浓，但冷空气阻挡不了瑞幸在地化风味探索的脚步。为了将地域宝藏特产分享给更多人，瑞幸将东北人的快乐在大江南北解冻啦。

携手电视剧《乡村爱情》带来全新大冻梨系列，冬至喝冻梨咖咖好喝，将大东北的热情与款待一键接收，这个冬天就搁瑞幸过。

图源：瑞幸咖啡

联名款特色新皮肤也整的挺时尚，上线了2款纸袋和3款杯套，还有联名风格贴纸唤醒东北记忆，热门单品定制搓澡巾让你搓搓更快乐，洗澡更带劲。

点评：瑞幸不断对地域文化的深度挖掘和创意融合能力，让品牌传播效果实现了最大化，也满足了消费者对于新鲜体验的需求。

07

在美团年度报告里

当上了爽文主角

又到了2024年的年末，看腻了以前千篇一律的图文年度总结报告，今年美团以AI+土味短剧的形式，为用户带来了一场沉浸式的感官体验。

在3个不同题材的短剧故事里，用户可以扮演豪门阔少千金、仙侠仙尊、集团总裁等不同的身份，用AI定制化呈现出用户的消费数据。

可以看出美团今年不再走常规的煽情路线，改成了抽象风格。但也正因为用Ai为内容融合了消费者的真实生活，在年度总结之外也撬动了生活的趣味。

点评：为消费者带来了新鲜感与趣味性的同时也在这次大胆创新中强化了品牌与消费者间的链接，在潜移默化中沉淀了品牌心智

08

特仑苏×靳东

一起感受沙漠岁月

特仑苏与靳东一起穿过乌兰布和沙漠，探寻黄河与沙漠的旅程，感受岁月沉淀的更好答案，就像一场人生的自我回望。

雪山和冰川融水汇聚成黄河源头，从世界屋脊疾驰而下，彻底改变了乌兰布和沙漠的命运。沙漠让黄河承受了生命之重，但黄河以更多的付出，滋养出了绿洲。

特仑苏携手各方治沙16年，创造了世界罕有的绿洲牧场。是沙漠让黄河变得成熟，是岁月让生命长出绿洲。

点评：特仑苏让消费者看到了乌兰布和沙漠绿洲里的有机产业链闭环，让大众认同特仑苏“更好有机”的品牌理念，形成消费者、环境、品牌共赢的局面。

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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）