NO.1

近日，诺基亚2024年第三季度财报发布，第三季度总营收高达43.2亿欧元。在5G技术方面，凭借着专利数量世界第二的地位，成为了华为强有力的竞争对手。并且诺基亚3210的回归也让网友感到惊喜，外观上完美复刻了1999年的原版，开售当天就迅速售罄。

点评：凭借着经典复刻版的手机型号一上市就抓住了大家的眼球。或许消费者是希望借此重新回味十几年前的感受，除了情怀之外，剩下的就是因复古科技潮而购买。但在流行大屏智能手机的现今，诺基亚想要凭借复刻翻盘的可能性并不大。

NO.2

每一年都会涌现出新的趋势潮流来吸引全球消费者的目光，而今年小红书从0到1掀起了一场“巴恩风”潮流，凭借独特的复古魅力、随性自由的精神以及实用性和时尚感的结合，赢得了大众的目光。这股风潮也迅速转化成了购买力，大大提高了消费者的购买契机促成交易增长。

点评：小红书洞察到消费者渴望在冬季穿的更时髦利落的真实需求，迅速策划并打造出了新的时尚热度来打通电商路径，在服饰类目电商大促里为营销的增长切开了新的口子。而且这种由平台引领商家向前走的良性增长模式为双方都带来了流量和销量，实现了需求和供给的闭环。

阿里资产最新发布了两条拍卖信息，宣布麦凯莱的资产将于今年11月被强行拍卖。曾经年GMV达40亿，估值高达100亿的抖音顶流最终还是走到了破产清算资产的地步。借助短视频流量兴起的品牌也因红利消退被市场遗忘，导致企业深陷巨额债务。

点评：虽然大众普遍认为麦凯莱是因为过度营销导致的流量反噬与资金链断裂，但其实还有多方因素。首先，麦凯莱旗下肌先知泥膜、邓特艾克漱口水等产品均存在夸大产品效果、虚假宣传等问题，导致消费者寒心。其次还有内部管理人员贪污腐败的情况严重影响了企业发展，最终导致了品牌跌落。

NO.4

2024年1-11月里，全国新增“谷子”相关企业一万余家，商场里也肉眼可见的增加了许多谷子店，甚至一度拯救了不少急需转型的老旧商场，成为了新一轮的财富密码。但最近却涌现出了谷子店陷入营业额暴跌、亏损倒闭等情况，圈内人预测春节后或许会迎来第一波谷子店倒闭潮。

点评：虽然二次元产业的兴起带动了相关周边的潮流，店铺看上去也一派欣欣向荣。但谷子店的繁荣更多靠的是大品牌连锁店支撑起来的销量，他们有更专业以及更丰富的IP代理商，掌握着大部分的供货渠道。而小店商家面对越来越饱和的市场自然只能清仓退场，甚至面临倒闭危机。

NO.5

iPhone 16发布后在市场上的表现持续低迷，甚至各大电商平台都开启了降价补贴。在这种情况下，iPhone 17又被媒体爆料出全新设计方案，三摄像头改为横向设计，平齐排列在手机顶部。这种外观上的变化吸引了不少用户关注，反馈意见多数都是“太丑了”。

点评：作为营销界的翘楚，苹果也深知营销对于商业推广的重要性，正因为苹果能够精准把握市场动态，与目标受众深度连接才让苹果在市场上更具竞争力。因此这些外观曝光或许也是用来制造悬念和营销中的一环，时刻为品牌提高话题性和关注度。

NO.6

近期海底捞推出了旗下新的小火锅品牌“沸派·甄鲜小火锅”，主打自助旋转式的一人食小火锅为特色，推出了上百款菜品，价格定位在人均30+左右。但小火锅赛道背后的食品安全和品质问题也是品牌的一大难点，一旦口碑崩塌反而会影响到海底捞的品牌形象。

点评：在经济下行的消费背景下，主打性价比的小火锅迅速走红。海底捞本身拥有更强大的品牌效应以及供应链能力，自然会成为入局小火锅赛道的优势与资源。这种快节奏的门店模式也是对当下消费趋势的迎合，同时也为企业布局了不同的主流价格带发展，以此扩宽消费群体。

近日，山姆因售卖的床单甲醛含量超标不符合国家行业标准要求，被监督管理局罚款1.8万余元，引起了网友热议。随后官方回应称该商品并没有在售，并且已购买的消费者可以到门店退货退款。但这次甲醛问题还是让大众对山姆的商品质量把控能力存疑，也让品牌形象大打折扣。

点评：甲醛作为一种对人体健康有严重危害的化学物质，长期接触容易增加致癌风险。山姆打着高品质生活的旗号进行售卖，那么消费者自然会对山姆具有高期待，审视的目光也会更严格。当越来越多的翻车案例出现，会使品牌身上所谓的“中产首选”光环逐渐退却，导致消费者流失。

NO.8

在年初的递表失效后，古茗近期再次申报IPO，并且成功拿到了赴港上市许可。随后又更新了最新的招股书，强调自己是“全价格带下中国第二大现制茶饮店品牌”。然而随着门店扩张，同店增长已经出现了放缓，因此为了保住存量门店的盈利能力，只能减缓门店扩张速度。

点评：古茗早在2023年就立下了“万店”的目标，但随着门店扩张，食品安全问题却频频发生。一定程度上是因为古茗对加盟商的监管不到位，严重影响品牌形象。加上古茗虽然是一个全品类茶饮品牌，但却没有相对爆品拉开与其他茶饮店的优势，因此品牌低速增长很难避免。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）