聚划算x超级植物公司,书写千年“运河土”新价值

聚划算x超级植物公司,书写千年“运河土”新价值

2022-03-15 10:28
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在大国崛起与文化自信的背景下,响应国风国潮趋势,跨界传统文化IP,成为越来越多品牌的选择。

 

不久前,聚划算联手水利部产品质量标准研究所、中国青年报社等多家单位发起了一项“运河出土”计划,结合大运河清淤工程,将大运河淤泥创意研发文创产品,借助商业品牌力量,传承千年运河文化。




01

聚划算x超级植物公司

书写千年“运河土”新价值


京杭大运河作为世界上开凿最早、长度最长的一条人工河道,跨越海河、淮河、黄河、长江、钱塘江五大水系,沟通中国南北经济政治文化,是中国仅次于长江的第二条“黄金水道”,价值堪比长城。

 

但在1855年,黄河在铜瓦厢决口,主洪流向东北,至张秋镇冲断京杭运河,淤塞了今天的山东济宁段,导致京杭大运河北段失去了运输功能。


 

如今,为了确保京杭大运河剩余河段能够正常通行,政府一直坚持定期清理河底淤泥。而清淤出来大量的泥土,会对土地造成不少压力。

 

据了解,大运河居民会用这些淤泥种植小麦、玉米、大豆等农作物。经过资料证实,它们富含营养价值,不仅可以用来种植,还可以腌咸鸭蛋、烤叫花鸡、酿女儿红……


 

为了让更多人了解运河泥土的新可能,聚划算联手超级植物公司发布「运河出土」海报,联合水利部质标所、中国青年报社等多家单位发起“运河出土”计划。


 

基于聚划算的“划算”心智,平台利用自身海量商家、供应链和专业技术,打造系列文创产品,创意开发多元化价值,让大运河淤泥被有效利用起来。

 

在“运河出土”项目中,聚划算联合KOL、品牌、官方机构等各界力量,面向社会发出号召,带动广大消费者一起加入运河淤泥开发活动,焕发出千年运河土的新时代多元价值。


 

02

多重玩法构建营销链路

聚划算实力打破圈层壁垒


运河土的价值,不只在于营养丰富的淤泥,更在于运河文化的传承和情感的依托。聚划算将运河土的多元化价值,创意融入到更接近当代人的年轻文化中,实力打通营销全链路。


 

 1、联合研发爆款文创产品,撬动年轻圈层兴趣 


“运河出土”首发项目小麦盆栽,是聚划算与新锐品牌“超级植物”联合研发,将运河河底极富营养价值的泥土,通过无菌技术,改造为可家庭种植产品,让年轻人在家也可轻松种出小麦。



当下快节奏的生活里,年轻人愈发对种植绿植与豢养宠物这类轻生活方式生出浓烈兴趣。且小麦别名猫草,软萌的名字使得年轻用户更加喜爱。这款大运河文创产品兼具创意文化价值和满足生活需求“实用价值”,一经面世就成了爆款。


 2、发起创意内容共创,引爆品牌传播声量 


聚划算在年轻文化社区B站,发起了一场创作主题为“up主趣味妙用运河老土”的共创招募,吸引到许多特色up主,以奇思妙想花样输出运河千年老土的实用价值。



知名UP主郭杰瑞用运河土为材料,以中国传统制瓷手艺打造出一个丑萌的墨西哥面包窑,另一知名UP主食贫道则用运河土包裹,以西方传统的火鸡为食材,烤制了中国名菜“叫花鸡”……



两人的挑战视频在B站几个小时内播放量就已破90万,最大程度上吸引Z世代用户关注,扩大了运河出土的社交热度和社会认知度,引爆了品牌传播声量。


 3、加大商业补贴力度,赋能品牌流量转化 


除了文创产品开发,聚划算还与中国青年报社、中国文化管理协会、中国保护消费者基金会、阿里巴巴集团、中国青年网等单位联合开展以“千年大运河,文脉颂中华”为主题的直播活动,为运河流域老字号等商户做公益推广带货。



聚划算以符合当代年轻消费习惯的渠道,触达、吸引年轻消费者们,加入运河土价值转换中,通过商业补贴形式,让运河文化通过商品走进千家万户,同时赋能品牌流量转化。


快节奏的时代里消费市场也在快速更新,品牌争相推出新品想要打造成爆款,消费者却在铺天盖地的产品营销中眼花缭乱。为了在竞争激烈的市场中占据一席之地,如何借助新品营销打入消费者内心成为品牌不得不思考的问题。



03

深度链接传统文化IP

聚划算塑造差异化品牌认知


随着中国综合国力的日益攀升,国人的文化自信被唤醒,国风国潮逐渐成为流行趋势,商业品牌跨界中国美学,将会成为重要的品牌营销赛道。


聚划算此次联合超级植物公司发展的“运河出土”计划,跨界传统文化IP,以民族情怀深度链接消费者,塑造出差异化品牌形象。为接下来大势所趋的国潮跨界做出了一例完美示范。

 

 1、把握时代风向,焕新年轻化品牌形象 


当今社会,年轻一代对国潮、国风、古乐、汉服、历史等中国文化愈加认同,众多品牌敏锐地洞察到了这一点,希望能借国风文化的流量红利抢占市场先机,最大程度上扩张品牌声量,俘获大量热衷中国风的消费者。



聚划算此次与千年运河土的跨界,把握住时代风向,借势这股热潮玩转国风营销,最大程度上扩张了品牌声量,焕新年轻化品牌形象。


 2、秀出独特“供给”优势,实力圈粉受众群体 


纵观整个项目,聚划算面向各品牌商家、广大消费者,展示出了独特的“供给”优势,及洞察消费者需求的眼光、产品开发能力和打造爆款的实力,秀出了自身的成熟营销体系。



这不仅是一次借力商业手段推广中国文化的创新案例,更是聚划算用实力圈粉受众群体的有力手段。


 3、助力文化发展传承,塑造高阶差异化心智 


针对社会问题,聚划算整合平台资源和商家资源,运用品牌自身实力和平台商业能力,助力中国传统文化的发展与传承,积极承担平台社会责任。


聚划算提供的不只是划算、新颖、有意义的商品,更是在不断满足消费者的文化诉求,实现自我价值。聚划算此次的运河出”土“活动,在商家、消费者心中留下了“实力”印象和责任形象,提高了品牌的好感度,塑造出高阶差异化心智。


    来源互联网广告门(ID:BrandWeek)

   作者:刊叔

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