不洗脑的BOSS直聘，文案更上头了

不洗脑的BOSS直聘，文案更上头了

不洗脑的BOSS直聘，文案更上头了

原创 2022-03-22 14:57

143072

顶尖广告

文章来源：顶尖广告（ID：idea1408）

作者：杨阳

自古文字套路深，专欺人涉世未深。

就好比老婆饼里没有老婆，夫妻肺片里没有夫妻，BOSS直聘里没有BOSS一样，成为当代网友乐于调侃的三大未解之谜。

不过，最近BOSS直聘要为自己正名了。

正逢金三银四招聘季，BOSS直聘宣布使用新slogan，将原来的「找工作，我要跟老板谈」更换成「找工作，上BOSS直聘直接谈」，抹去了老板的身影。

不仅如此，BOSS招聘还在北京、长沙等多地地铁站投放了一组引人注目的海报文案，道出广大求职者的真实心声。

别问在不在

没有很亲爱

不是你宝子

好好说话的人，更要直接谈

我不会

但我可以学

一张白纸，更要直接谈

我三十五岁

有两个孩子

养家之人，更要直接谈

昨天我就应该

收到offer了呀

急性子，更要直接谈

曾有公司请我当总监

月薪给我开三千元

经历过虚无的人，更要直接谈

我愿意代表我们组

在年会表演节目

出奇制胜的人，更要直接谈

我喜欢开摩托和滑雪

我喜欢长跑和冬泳

我喜欢音乐和种花

心脏用力跳动的人，更要直接谈

这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻，生动诠释了他们对找工作的态度。

打破了招聘方占据主导地位的传统偏见，让「直接谈」落实到每一位或平凡或特别的求职者身上，契合招聘是双向选择的主流就业趋势。

在BOSS直聘与昂扬LIVE联合举办的春招活动中，也能看到BOSS直聘将宣传的主语移接在用户身上，更加贴近年轻人的就业观。

我认为

尼采的时代已经结束了

您觉得呢？

挑老板的同学，更要直接谈

我

相信光

外星同学，更要直接谈

我做过

两年三个月零七天的

学生会主席

严谨的同学，更要直接谈

我们大学很一般

但我不一样

实事求是的同学，更要直接谈

BOSS直聘还以「我，工作，生活——我是工作的主语」为主题举办展览，探讨工作与生活的平衡关系。

从找工作完成了在工作中寻找生活意义的高阶过渡，拔高了BOSS直聘的品牌调性。

我，女生，今年25

工作是电商主播

生活中喜欢户外露营

山里没有信号，全靠人的体力与智慧

这让我有了挑战的兴趣

我靠这份离不开Wi-Fi的工作

有了离Wi-Fi最远的生活

我，29岁，女生

工作是平面设计师

生活中喜欢科幻和古建筑

我以后会去更多地方，见识更多作品

也一定还有新的设计作品

我，31岁，男的

黑龙江人，工作是地产经纪人

生活中喜欢写写小说

工作成了我的素材

我也开始觉得工作像小说一样有意思了

我，1989年出生在贵州

现居成都，工作是软件工程师

我生活中喜欢游戏和养猫

工作需要我一丝不苟

但也不妨碍我有一颗毛茸茸的内心吧

我，37岁，按摩师

生活里喜欢做面点，男的

我觉得，所有花过心思的生活都是生活

当然也包括花了心思的工作

我40了，漂在上海的内江人

工作是川菜厨师，生活中喜欢调酒

两件事在我这里一样好耍

我就是想调出配毛血旺的鸡尾酒

曾几何时，铺天盖地的「找工作，我要跟老板谈」洗脑广告植入用户脑海中挥之不去，让BOSS直聘从此走进人们的视野。

然而，BOSS直聘成名于BOSS，被诟病也于BOSS。

在过去的营销传播中，BOSS直聘仅仅停留在「跟老板谈」的口号，没有深度触及招聘的真实现状，比如跟什么老板谈、怎么谈、谈什么......

空头支票般的承诺，让BOSS直聘陷入了“虚假宣传”的漩涡。

现在BOSS直聘卸下了“老板”的标签，在用户和招聘者之间强调“直接谈”的工具属性，更着重提升双方沟通的质量和效率，优化了BOSS直聘既往的隐藏弊端。

与此同时，单一枯燥的招聘变得可趣味搞怪，可煽情走心，也可发人深省，开拓了BOSS直聘在营销语言表达上更多的可能性。

当BOSS直聘不再痴迷洗脑广告，BOSS直聘的魅力才能更让人上头。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒！

我将会为更多用户推荐此文章

广告文案 BOSS直聘招聘文案

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

顶尖广告

个人KOL

主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣！

关注

私信

上亿签约费曝光，全红婵亲哥迎来泼天流量！

2024-12-24

百草味“发霉吐司”大反转，“宫缩孕妈”原形毕露！

2024-12-20

more+

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐文章

上亿签约费曝光，全红婵亲哥迎来泼天流量！

上亿签约费曝光，全红婵亲哥迎来泼天流量！

小米SU7坠崖，雷军又一次封神了

小米SU7坠崖，雷军又一次封神了

农夫山泉“小白瓶”曝光，钟睒睒又出手了！

农夫山泉“小白瓶”曝光，钟睒睒又出手了！

知名品牌“蚯蚓门”曝光，真相越扒越疯狂...

知名品牌“蚯蚓门”曝光，真相越扒越疯狂...

赔偿N+6，裁员30%！保时捷跌落神坛！

赔偿N+6，裁员30%！保时捷跌落神坛！

肯德基的“锅巴鸡块”，让无数粉丝面红耳赤！

肯德基的“锅巴鸡块”，让无数粉丝面红耳赤！

热门文章

TOP电商

企业KOL

账号解禁、涨粉500万，吴柳芳逆天改命

账号解禁、涨粉500万，吴柳芳逆天改命

关键词

吴柳芳擦边

首席品牌观察

首席品牌观察

企业KOL

8小时爆卖31000，奇瑞让友商慌了！

8小时爆卖31000，奇瑞让友商慌了！

关键词

奇瑞比亚迪

首席品牌观察

首席品牌观察

企业KOL

拒用新疆棉，优衣库惹怒全网！

关键词

优衣库服饰

互联网品牌官

互联网品牌官

企业KOL

蜜雪冰城最穷代言人爆了，小米直呼内行！

蜜雪冰城最穷代言人爆了，小米直呼内行！

关键词

蜜雪冰城小米

公关头条

企业KOL

中国假名媛，闯入联合国！

关键词

茅台 LV