巴黎世家的阴间走秀，简直在线索命

巴黎世家的阴间走秀，简直在线索命

巴黎世家的阴间走秀，简直在线索命

转载 2022-03-24 09:52

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顶尖广告

“广告可以接地气，但不能接地府”这话，估计大家都听麻了。

但近日，看完巴黎世家的阴间朋友圈广告，还是忍不住倒吸一口凉气，再吐槽一遍。

换上“地铁老爷爷”同款表情，点进去看视频，更是一整个震撼住。

救命！这是在搞什么？回眸一笑百媚生？

看完这一口牙，只想说，帅哥您还是继续高冷装酷吧。

还有这略显非主流的油腻刘海，也是看不懂了。

？？？

其他模特的造型，也同样雷人且令人费解。

这建模，确定不是用免费软件制作的吗？真的很难不联想到那个“学动画3年”的搞笑视频。

话说巴黎世家也算是全球知名的奢侈品牌了，就算什么都差，也应该不差钱。

01

这波谜之操作，肯定不是“缺钱”那么简单，或许是源于什么玄乎且高大上的设计理念？

果然，看了一下官方介绍，这其实是巴黎世家携手艺术家Claudia Mate共同模拟的一场「红毯走秀」。

这位巴黎艺术家平时的风格，是这样的：

而这场走秀真实的线下红毯，是这样的:

该说不说，其实模特的还原度还挺高的？

最终整出这阴间效果，还真不知道该说是建模的“锅”还是造型的原因，又或者这就是所谓的让人捉摸不透的时尚？

02

更要命的是，如果说前面的“虚拟秀场”只是前菜、还不够吓人的话，那么这场秀背后的另一产品宣传大片，更是直接在线索命，差点把人带走。

瞧这诡异、荒诞、瘆人的奇怪画风……咱也不晓得巴黎世家追求的到底是怎样的广告效果。

对此，网友也是诸多不解，纷纷开启了疯狂吐槽的模式。

03

话说回来，巴黎世家也不是第一次“玩尬的”了。并且，因为清奇画风，还屡屡引起了大家的热议。

比如，去年春节的朋友圈“土豪金消消乐”广告。

一度土上热搜的七夕节“表情包”风海报。

超现实主义风格的新品宣传广告。

以及模仿“晚间新闻”拍摄的一支极其诡异的播报风广告。

04

一时间还真不知道该不该说“巴黎世家是营销鬼才”。

一方面，流量为王的时代，“黑红”也是红。大家争议声越大，巴黎世家的活动宣传越容易出圈，为品牌带来意想不到的流量。

与此同时，热议声中不乏许多包容的观点。很多个性青年认为，潮流品牌就应该做一些大胆新颖的设计，这会让品牌显得很酷很潮。

像巴黎世家第一次玩土味，或许是没审美；第二次、第三次玩，那就是“大胆突破”“敢于尝试”了。

而另一方面，大家也都知道，巴黎世家的定位是时尚奢侈品牌。

它这一而再再而三地采用看似“接地气”的土味营销，不仅会让大众觉得敷衍傲慢、产生反感心理，久而久之还会产生反噬、丢失部分高端属性。

那么，大家认为巴黎世家这些极具个性的宣传方式，是“土到极致便是潮”，还是营销过了头呢？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）

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