得罪女性用户，让全棉时代翻了车。
没想到近日，宝洁文案也因为得罪女性用户翻车了，被骂上了热搜。
01
事情是这样的，宝洁公众号@宝洁会员中心推送了一篇文章，标题赫然写着《女人脚臭是男人的5倍？不信你闻一下》。光看这标题就足以让人震惊，点开内文，更让人一整个无语。槽点太多，一时不知道从何说起，宝洁你是忘了吃溜溜梅吗？
惊呆了啊朋友们，想把产品卖给女性，却打着科普名义去公然侮辱女性。作为全世界最大的日用消费品公司之一，宝洁旗下品牌包括潘婷、海飞丝、飘柔、SK-II等，主要用户群体都为女性。公司为了卖货竟然这么踩一捧一，宝洁策划部的脑子是被驴踢了吗？02
本以为是一篇科普文，谁知道竟是一篇带货文，最后一个"香香五件套"属实是图穷见匕首了。宝洁要表达的是，女生本来是臭的，但是用了宝洁五件套身体才香的，以此来卖货。就好比卖电脑外设的说男生原本打游戏比女生烂，但用了我的外设五件套才打得好一样。旗下品牌都在做女性探讨自我倾向广告的时候，集团会员中心却用这样一种制造焦虑的形式来推销产品，可悲又可笑！更何况这么一篇哪个正常人看完都会觉得离谱的弱智推文，是怎么通过层级审核发出来的，我不理解。03
干净整洁是个人习惯，和男女无关，这点文案上的差距宝洁不明白吗？男的每天洗头 ，女的三天洗头一次 ，这是从哪得到的数据啊？如果数据真实，那么样本是什么？说女性胸部最臭，运动完之后榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上，让不少女性都惊呆了
理论分析和实际情况不一样，明显不符合常识，也难以让人信服。谁说出汗多就体味大？宝宝出汗很多，但大家都知道宝宝的体味很好闻。空口PUA女性，公然污染女性。宝洁拿不出数据来证明结论，又心虚删掉文章，纯粹就是又蠢又坏。针对宝洁这篇文章，网友们讨论的重点不应该是男性和女性谁更臭的问题，重点是它宣传的方式就很有问题。科普可以，但打着科普的幌子发布让人不适的歧视语言就很恶臭。一个以女性受众为主的企业竟然搞这种文案，直接归因于男女，对女性贩卖焦虑，其心可诛。04
由于遭到太多网友谩骂，目前该文章已经删除，宝洁也公开发表了道歉。这篇轻飘飘的道歉文，看来宝洁显然没有意识到问题的严重性。不少网友已经列出了保洁旗下的品牌，号召大家避雷了。
我很疑惑，现在的广告，不挑起性别对立是不是就不允许发行啊？近年来女性向营销频频翻车，因为女性圈层的自我意识觉醒了。尤其是像宝洁这样以女性为主要消费群体的品牌，更应该尊重女性，否则势必翻车。“千万不能得罪女性消费者。她们消费的时候，不仅需要商品，还要满足情感需求。如果她们觉得你的产品好，会告诉10个人；但是如果她们觉得不好，会到处不停地说，告诉至少300人。”
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
累计评论 0 条
写评论