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作者 | 李东阳

封面 I 雷军微博  

从来没有一个CEO，像雷军这般接地气。

霸道总裁、千亿富豪......身份地位的悬殊并没有阻止雷军和社畜牛马们打成一片。

几天之前，在被网友催去拧螺丝之后，11月12日，雷军真去下了车间。

一张在车间补觉的照片流传甚广。

图源：雷军微博

雷军调侃道：“来得太早，在车间又咪了一会。没想到，一觉醒来，10万台（ SU7 ）已经搞定！”

友商们一觉醒来天塌没塌不知道，反正已经有同行开始模仿雷总睡工厂，网友们也着实是兴奋了。

当55岁的雷军充满稚气地眯着眼边睡觉边偷笑，我就知道刘强东说的是对的“不要和雷军比营销，能把小米手机卖成几百亿，绝对不是一般人”。

如今来看，刘强东还是保守了，卖车雷军同样是高手，自己睡大觉，搞得友商失眠了。

所谓大道至简。

雷军的诸多行为难觅“营销”的痕迹，但总在与千亿富豪身份的反差感之外令人惊喜不已。不可否认，正是这种对“总裁”刻板印象的重新定义，让雷军一跃成为“古希腊掌管流量的神”，在企业家的身份之外，更是一个名副其实的网红顶流。

01

雷军的“阴谋”

不可否认，雷军身上天然地自带“网红”特质。

在雷军还没有下定决心做网红的那些年，互联网已经自发构建了关于雷军的“著名人设”：

700分的高考状元，大学期间便赚到人生第一桶金100万，大一写的程序大二被编入武大教材，28岁出任金山CEO，40岁觉得人生一事无成，卡里躺着冰冷的40亿......

如果说2015年之前的雷军顶着“传统霸总”的人设只能让人们在仰望中望而生畏，那2015年在印度首都新德里举办的那场发布会，随着“Are you ok？”的横空出世则彻底将雷军置于年轻人心中的“鬼畜之神”。

图源：小米新德里发布会

得益于雷军本人的大度，如今9年过去“Are you ok？”依然是互联网上的热梗。

在此期间，雷军不仅买下这首歌的版权，将其设置成小米手机的官方铃声；更凭借此曲在今年湖南卫视的音乐综艺类节目《歌手2024》摇人榜中力压歌手韩红等，断层成为榜单第一名；甚至小米SU7发布之时，王腾还在用这首歌测试车机系统的智能化......

如果说雷军在此之前的“爽文男主人设”大多源于网友自发的解构与拼凑，那在2023年那场名为“成长”的主题演讲之后，或多或少雷军都在主动让自己的“霸总”人设拥有更细腻的注脚。

演讲中，雷军主动为那些过去流传于网络的故事添加了太多的细节。包括那本让他燃起创业希望的《硅谷之火》，发表第一篇论文，开发第一款商业软件，第一次创业......

这些极具爽文色彩的人生故事为雷军本就丰富的网络形象增添了更多的解读空间，人们越了解越真实，越无法自拔的爱上这位55岁还在为少时梦想拼搏的流量之神。

人们爱他的谦逊有礼、爱他的富而能仁，爱他人到中年眼里依然有光不油腻，爱他拥有千亿资产但从不高高在上、也没有爹味......

图源：武汉大学官网

在雷军之前，从未有任何一位总裁CEO在公共场域下呈现这样一副接地气的形象，他消解了总裁身份的庄严与威仪，也为自己趟出了一条别样的出圈之路，博得了泼天的流量与路人缘。

新榜2024上半年抖音涨粉TOP100榜单显示，上半年雷军涨粉数排名第四，涨粉1288万达到1968万。而时至今日，雷军的粉丝数已经来到了3376万。

至此，一个谦逊亲民、富而有礼的“霸道总裁”人设终于在雷军身上实现完美闭环：在成为万千网友的终极偶像之后，又在万千网友的玩梗与安利下突破圈层壁垒，让更多人爱上了他。

02

雷神的B面

2015年3月北京电影节的宣传片《风口》中，雷军与演员黄晓明携手出演。影片里，雷军扮演了一个黑帮老大的角色。

图源：1905电影网

当雷军开始念台词时，现场爆发出一阵笑声。他那熟悉的普通话，亲切而富有特色，延续了在现实中的性格底色，让人不禁感叹“太雷总”了。

彼时的雷军还没有成神，远没有如今这么多的粉丝。

而再往前数两年的2013年，在江苏卫视一档《赢在中国蓝天碧水间》的节目中，在大街上发传单的雷军甚至被路人连续拒绝了15次。

我们能看到的是一个笨拙的理工男，习惯了在幕后做事，突然有一天被推到聚光灯下，与销售一样面对客户，有些兴奋，但更多是局促。

但11年过去，雷军的低调与谦逊是一如既往的。

这不免让人想到同样在电影《功守道》中大显身手的马云，和雷军一样，电影中的马云延续了现实世界里身为首富的霸道与狂傲，拳打各路英雄豪杰，让人大开眼界。

某种程度上来说，这像是一次站在过去对未来的预演，为他们接下来的人生埋下了各自不同的伏笔。

与马云整天挂在嘴边的“要改变医院，让银行睡不好觉”的宏大叙事不同，雷军从来没有让科技高高在上，而是将群众路线发挥到了极致。

在多年前的一场演讲中，雷军曾动情说到，小米的正业就是做米粉喜欢的东西，只要米粉喜欢，就是我们的正业。

从花2000万造艺术品插座，到网友提出希望小米出拍立得相纸、相机，再到10月29日发布会上推出上出风空调、双滚筒洗衣机，在满足米粉要求、听劝这件事上，雷军从来没有让人失望过。

图源：米家

以至于如今小米卫生巾、小米之家成为米粉们的重点许愿对象。

如果说风起云涌的移动互联网时代造就了马云式的企业家的狂傲与不羁，那后移动互联网时代与新能源时代的内卷则让雷军式的谦卑走到了时代中央。

雷军到底什么时候被捧为雷神的，并没有确切答案。

但有一点已经达成共识：和当年小米手机整顿了机圈一样，小米汽车对国产新能源行业的整顿也已经拉开了序幕。

作为同行，他们感受到的是雷军作为企业家在商业世界的杀伐与残酷。

但作为消费者，我们感受到的则是雷军作为“雷神”带来的“感动人心，价格厚道”的好产品。

2023年12月28日，历经1003天后，小米汽车技术发布会在北京举行。半个月后，雷军又亲自驾驶小米SU7从北京开往上海，横跨1267公里，以验证其性能。

彼时有汽车媒体试驾完对雷军感叹了一句：“小米有高人”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我想，彼时雷军的内心一定是窃喜的。

03

成神之后

这是一个擅长造神的时代，更是一个擅长毁神的时代。

以至于有人感慨，造神千万别选活人，因为一定会翻车。

也许正是因为每一波流量都被标明了反噬的价码，以至于不同的人对走向前台做网红展现了截然不同的态度。

比如这一年来始终在风口浪尖的宗馥莉对于走向台前就十分谨慎，直言这对企业的长期发展并非一件好事儿。

而在车圈，由于雷军的带动，蔚来李斌、哪吒张勇，以及60岁的长城汽车董事长魏建军，62岁的奇瑞集团董事长尹同跃，61岁的吉利集团董事长李书福纷纷披挂上阵做网红、搞直播。

虽然大佬们极不情愿，但小米汽车上市后的“泼天流量”，还是让车圈企业家明白了成为超级IP之后的威力：砸钱都咋不出的传播数据，仅凭老板一人就可以实现；卖车不仅仅是卖车，还可以是卖话题。

甚至长安汽车董事长朱华荣为了招揽粉丝一度将昵称改为“老朱佩奇”；极越汽车CEO夏一平更是为了博得流量剑走偏锋，推出火烧实验、毁车级碰撞挑战、极限翻滚......

但最终的结果证明，不是所有人都有路人缘，也并不是所有人都能拿到雷军的“大男主剧本”。

时至今日，除了all in的雷军还在网红之路上往前冲，其他大佬们都在风潮过后再次开启了幕后“隐身”模式。

这可以视为雷军与生俱来的一种天赋。

也是雷军的处世哲学：不显山露水，不露锋芒，将个人英雄主义包裹在时代的风口之下。

不同于马云凌驾于时代之上的骄傲：“我们这么大了，要去寻找风口，我们会累死的。阿里不应该再去追逐风口，而是创造风口，让更多企业享受风口。”

雷军则始终明白自己成功有一部分，需要归功于时代：“不管你多么聪明多么勤奋，我觉得永远不要低估风口的重要性。”

你看，即便成神，雷军依然谦逊。