Keep在跑道上写诗，太会玩了！

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转载 2022-03-28 10:12

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文章来源：顶尖广告（ID：idea1408）

作者：杨阳

只要心中有沙，哪里都是马尔代夫。

只要心中有诗，人人都是诗人。

近年来品牌都纷纷爱上了写诗，杜蕾斯出了《四季诗集》；中国银联在张家界打造「诗歌瀑布」；瑞幸咖啡在杯套上用文案讲好品牌故事......

最近，Keep居然在跑道上写诗了！

01

做速人

不要做素人

02

老板今天没给你的正反馈

让跑步给你

03

从前慢

车，马，邮件都慢

我可不慢

04

1s的坚持

1inch的进步

05

再坚持一下

两下

三下也行

06

跑得越远

我离自己越近

07

吃力、酸痛、呼吸急促

心说：停下吧

可脚还在动

08

我就这么浪

霉运追不上

俗话说“三月不减肥，四月徒伤悲”，随着夏天临近，不少人将跑步提上了日程。

然而，跑步却是一项枯燥又孤独的运动，需要身体和意志的对抗，也需要精神上的鼓励。

Keep正是洞察到这一点，于是联合被称为「国内 Top1 跑步朝圣地」的北京奥林匹克森林公园，发起一场「奥森跑道改造计划」，计划向网友征集 100 句「跑道的诗」。

有了keep抛砖引玉，自活动启动以来，keep已经接收到不少全国用户的投稿。

01

穿什么水晶鞋，

本公主穿的是跑鞋。

——@王仕予

02

脚下的不是路，

而是人生。

——刘硕

03

没有比脚更长的路。

——李雪超

04

出发即英雄

——小易

05

以跑会友，天长地久。

——赵雄伟

06

健康就是存款，

快乐就是利息。

——聂晓白

07

保持年轻的方法：

多运动，多吃菜，谎报年龄。

——余温

08

今天不想跑，

所以才去跑。

——小崔

这些关于运动的小诗可能会出现在跑道、伴跑牌、跑者服务中，也可能会出现在某一场跑步活动或者一个创意装置上。

北京「奥林匹克森林公园」，是全球唯一双奥公园。征集到的诗将在奥森全长 10 公里的优质跑道上，不间断展现给每一位跑者。

Keep希望这些文案可以激励每一位来到奥森的人，也激励热爱跑步的人，让大家都感受到自律运动闪闪发光的力量。

在Keep 上有近 6000 万的跑步用户，奥森「跑道的诗」改造计划，是Keep想要提升跑者共振的一次尝试，完成一次从线上到线下的品牌延申。

在这个快节奏的生活环境中，人们越来越渴望诗和远方，写诗，成为品牌与用户沟通的桥梁。

keep用文艺的方式去传达品牌理念，走进消费者内心，拉近品牌与用户之间的距离。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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