“打工人，打工魂，打工人越干，越没精神”，这是当代职场生活最真实的展现。

打工人的日常，就是史诗级心酸血泪史：搬不完的砖、过不去的关、写不完的ppt、加不完的班...“打工人”被这种种反反复复折磨，不得不说，社畜真的太难了。

此前，谷粒多洞察到这一职场现状，上线了一支广告短片，狠狠扎了“打工人”的心！鉴于此片过于真实，请偷偷躲在角落准备好“小手绢”观看：

01

反套路魔性广告

获得消费者共鸣

热爱画饼并且善于推脱责任的老板、加班加点累吐血也干不完的工作、按时打卡迟到扣钱的硬性坐班制度、一天两次的沙丁鱼式地铁高峰体验...这就是当下“打工人”生活的真实写照，作为职场人真的是太难了。

谷粒多这支短片可以说相当真实的展现了当下职场生活的生活实录：

再怎么努力上班也永远也还不完那些信用卡和账单；

假期旅游只不过是换个地方继续上班；

每逢有局基本就要加班的神秘莫非定律；

本以为我们就够惨了，没想到品牌方也那么“难”...

很想问谷粒多一句：是不是在我家装了摄像头？

“打工人”从最初年轻人靠自嘲聊以自慰的流行语，变成了“成年人的崩溃都是悄声无息”的代名词，动不动就想来场说走就走的裸辞。

可我们生活的世界并不是电视剧，更多的是无力改变现状的无奈，还有权衡利弊后的自嘲。

相对于以往各大品牌脱离现实生活大力宣扬“生活多美好、工作多幸福”的时候，谷粒多则反其道而行之，赤裸裸的向观众展现了“生活最不堪的一面”。

哪有那么多的岁月静好，更多的是疲于奔命，这才是人生常态。

面对着如此扎心的现实，谷粒多顺势抛出了这次广告的产品诉求：谷粒多奶昔，活下去的希望。可以为上班族的日常补充能量，成为打工人们「活下去的希望」。

谷粒多洞察到当下职场人的痛点，将其具化成一个个真实的场景，引发了消费者共鸣，在创意呈现上，采用了反套路、自我嘲讽的幽默广告手法，以正能量的态度缓和了当下职场人士的焦虑，很好地拉近了品牌和职场年轻人的距离。 

02

赋予新品奶昔社交人格

加强消费者对于品牌定位的认知

996甚至是007的工作时间才是现在职场人的真实生活，而这样的工作时间导致的就是单身、脱发、还有一身的病...打工人们真的们太难了。

就如谷粒多下面发出的海报一样，人生如此艰难。但是谷粒多也在侧面鼓励当下的职场人士，再难也要有活下去的希望。

其实看到这里我们可以发现，谷粒多想要在职场社畜青年中扮演一个生理和精神上双重满足的角色，不但能够“填饱”年轻人的胃口，还能在精神上给消费者一个鼓励和支持。

和此前营销方式相比，谷粒多打破了以往单一的早餐场景，瞄准了年轻消费者在各种场合的不同需求，通过接触沟通产生深层次的情感互动，加深消费者对品牌功能的认知。

谷粒多在短片中，没有选择以心灵鸡汤的方式展现职场生活，而是把谷物奶昔赋予了产品人格价值，将它塑造成一个元气满满的少年，成为了职场社畜们对抗丧文化最有力的武器，同时也加强了消费者与品牌之间的联系。

谷粒多希望借助推出的“谷物奶昔”产品，在满足年轻人“健康”需求饮食的同时，鼓励年轻人每天都要用充满希望的精神，去面对未知的领域。

总的来说，谷粒多并没有将“谷物奶昔”看成一个单纯的产品，而是赋予了产品一种社交人格。

谷粒多通过不断与年轻人的生活场景对话，为产品量身定制了一个场景设计身份，不再是冷冰冰的产品露出，而是更好的和目标消费群体沟通，从而提高消费者对品牌的好感度。

借助这些场景传达出“活下去的希望”这一产品诉求，加深与目标消费群体的情感交流。同时在传播的过程中，赋予谷粒多奶昔社交人格，无疑能够拉近与用户之间的距离，增强品牌辨识度，还能成为与消费者交流的一种情感媒介，赋能产品的市场竞争力。

03

玩转年轻化

品牌营销要更懂年轻人

一直以来“谷粒多”都是以一种诙谐幽默的形象融入到年轻人的群体文化中，并且以其营养抗饿的特点成为年轻人受众的“抗饿神器”，激发更多消费者在网络上传播的欲望。

在消费者越来越年轻化的大势所趋下，谷粒多一直坚持将年轻化进行到底，不断地让品牌焕发活力。此前谷粒多由一档大火的综艺《奇葩说》被年轻人所熟知，之后借助航海王IP进行精准营销，利用“回忆杀”打动年轻消费者。

在这个时代下，年轻人的个性过于明显，喜好极其分散，品牌想要抓住年轻人消费者的心，也是非常不容易的。“年轻”不能“一概而论”，而是品牌在仔细研究当下年轻人的爱好、行为方式、思想结构后，彻底融入到他们的语言体系中，再借助他们的“喜好”去进行营销活动。

复盘谷粒多以往各种营销方式，是完全的抓住了年轻人的“心”，当下年轻人喜欢的热门活动和IP都可以从谷粒多这里看到，所以这是不是就是传说中的“你喜欢的样子我都有”？

这次谷粒多聚焦当下职场生活的痛点问题，向消费者传达了一种积极向上的品牌形象，增强了消费者对品牌的好感度和对新品的认知度。同时也更深入当下年轻消费群体，与他们建立起强有力的情感联系。

人生再难，记得吃饭。

    来源：广告营销界（ID：iyxcom）

    作者：七爷