所以，傣族的传统节日泼水节，我也从来没有体验过。

印象中的泼水节，大概是酱婶儿的。

你泼我，我泼你，消灾免难，互相祝福。

最大的阴影，莫过于王宝强的“洗脑子咯”。

如果我正在写稿子，有人这么泼我，绝对要拼命的。

不过，参加一次泼水节，痛快地疯一次，一直是藏在心里的夙愿。

这几天，又到了一年一度的泼水节。

但是，由于疫情无法大规模聚集，线下泼水节是办不成了。

于是，西双版纳下令：

今年的泼水节，在线上办。

一向很会和年轻人social的B站，一把抓住时机。

一场线上泼水节，热热闹闹地开始了。。

01

既然是“云泼水”，“湿身”体验要打折扣，但氛围感是万万不能少的。

于是，B站推出了线上泼水节的专属表情包。

有了这个表情包，你就可以到任意UP主那里泼水了。

还有带盆泼水的表情包，是不是更有节日气氛了？

@共青团中央还发起了弹幕版泼水节。

弹幕分为“biubiubiu”和“huahuahua”两个阵营，发送相关弹幕，就可以加入并支持某个阵营。

弹幕以水枪的方式互滋，硬核又刺激，有泼水节PK内味了。

02

既然B站已经把氛围营造到这里了，网友没有不参与的道理。

话题#我在B战被水泼了#直接冲上了热搜第一。

网友参与度近700万。

在B站，想让大家老老实实地泼水，那是不太可能的。

大家PK的，是谁的水最大，最有创意。

于是，就有了现实泼水节不可能看到的大场面。

有人打开了消防栓。

有人运来了消防车。

有人呼风唤雨，搬来了大朵大朵的乌云。

有人请出了海浪。

有人则唤出了水娃。

最绝的还是雨神萧敬腾。

就问水够不够？你服不服？

各方注意，大水来了，要㵘man出来了。

脑洞大开的网友，玩得越来越离谱。

任何和水沾边没沾边的东西，都被泼了出来。

场面一度十分混乱。

泼酒精的人，是来消毒的防疫人员吗？

哎呦！怎么还有泼开水的？

泼卸妆水的也过分了。

泼卸妆水前后对比be like：

泼墨水的，到底什么仇什么怨？

有人竟然偷偷泼硫酸，叉出去叉出去。

不用怕，有化学课代表来酸碱中和了。

更好笑的是，有人开始水视频。

有人还讲起了水笑话。。。

这边玩得正嗨，那边有生意头脑的人，已经忙着搞钱了。

雨衣、盾牌、防护服……

打水仗，怎么能少了防御装备呢？

03

这次线上泼水节，因为有很多云南省外小伙伴整活儿，更显得与众不同。

表面上：大家都有一丢丢小激动。

实际上：努力抓住机会文化输出。

泼水节，完全“变味”了。

广东人，说要泼凉茶，给你下火。

四川人，偏要泼火锅底料，让人上火。

山西人，用醋来调调味。

青岛人，带着啤酒给大家助助兴。

好好的泼水节，愣是过成了美食节。

更绝的还是东北人，直接把特产搬出来了。

南方战队，还不速速投降？

不仅有“速冻”服务，还有“加热”服务。

这失控的场面，谁被吓哭了，我不说。

04

当然了，如此热闹好玩的线上泼水节，怎么少得了爱蹭热度的品牌们呢？

联想请求出战。

雷神笔记本也不甘落后。

娃哈哈表示：我泼的可是纯净水，能喝的，一点也不浪费。

352净水器：我们的水也很纯净。

华为：带手机的做好防护再入场，用华为防水手机的就不必了。

真是被你秀到了。

荣耀手机：我不泼水，我是来送装备的。

典型的看热闹不嫌事大。

05

有的品牌在小破站凑热闹，

有的品牌则在自己造节日。

没错，OPPO自己也搞了一个线上泼水节。

玩法很简单，只要你对着手机助手小布发出指令“在线泼水”，就会收到小布泼的水。

而且，据说OPPO的水千奇百怪，多达13种。

雨水。

红酒水。

神仙水。

卸妆水。

洗碗水是什么鬼？

还有防狼辣椒水。

最让人开心的，莫过于收到薪水。

大家都升职加薪，发大财哈。

OPPO，你真是可爱又会玩的小机灵鬼。

06

从一个眼巴巴的围观者，

到一个美滋滋的参与者，

泼水节，我终于搞到你了。

发现没有？

当一个活动转移到线上，在互联网的加持下，那些文化、地域、语言、年龄等障碍统统都没有了。

一个地方性的节日，可以成为全民性的狂欢。

这对于品牌来说，就是一个绝佳的营销契机。

4月1日，西双版纳州发布了“云过泼水节”的公告。

4月3日，B站就上线了专题页面。

这样的速度，真是迅雷不及掩耳盗铃之势，应变能力一流。

同时，也进一步加深了B站和用户“玩在一起”的年轻化定位。

而OPPO，同样抓住了契机。

利用手机助手完成和用户的“云泼水”互动，更能增添用户对品牌的喜爱度和忠诚度。

相比之下，更多品牌完全忽略了这一传播节点，实在可惜。

当品牌疲于追那些老生常谈的热点，

是否已丢掉了发现新热点的敏感呢？

我觉得，

当疫情结束，线下泼水节恢复如常，线上泼水节也可以成为一个保留项目。

品牌可以继续把它当作一个和用户social的桥梁。

毕竟，从B站网友的参与度可以看出，这是一个很受喜爱、互动性强、可以大开脑洞的营销“潜力股”。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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