王一博女孩,再造一个李佳琦

王一博女孩,再造一个李佳琦

转载 2022-05-09 15:06
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总有明星逃不过直播的真香定律。


前阵子陈翔回归,也开启了直播带货的模式。


没错,就是被毛晓彤锤惨的陈翔。


继小龙虾之后,陈翔居然开始直播女性用品了,还是内裤




01


陈翔多少有点社交牛逼症在身上的,我不允许还有人没看过:


当着3万人的面,一边安利内裤防汗吸汗的功能,一边对着镜头做实验,真的被膈应到了。


 

评论区都是一片倒的尴尬、无语。



渣男、卫生巾不是我们讨论的重点。


我比较关心的是,品牌方找上男星带货女性贴身衣物,到底咋想的?



虽说男艺人代言女性用品这事,咱也不能一刀切。


就像李佳琦“代言”口红,把口红涂得比女人还好看。


恕我直言,男艺人不一定都能成为“李佳琦”。



02


必须承认,男明星疯狂抢女明星饭碗。


雅诗兰黛:肖战、李现。
植村秀:王一博
阿玛尼:易烊千玺
巴黎欧莱雅:王源、蔡徐坤
 

说到男星口红广告的“开山祖师”,必须得考古一下日本品牌kanebo


kanebo曾邀请木村拓哉,为Super Lip口红拍了魅而不娘的广告。


那一抹唇,把我一整个给撩麻了。



别以为撩完就完事,木村拓哉效应一发不可收拾。


口红卖脱销了,两个月卖出300万支。


广告语“涂上口红来找我”刷屏了,一夜之间成为流行语。


出街海报被顺走了,品牌方加了10倍印刷量。



要知道当时在日本50万支可算是口红销量的天花板


木村拓哉这个带货能力,用内行话来说,就是当之无愧的“口红一哥”。



03


找男星拍美妆广告只是小儿科,还有品牌直接拿男明星名字命名。


2015年,法国娇兰官宣杨洋为中国区首位男性代言人。娇兰盯上杨洋名字,将娇兰344命名为杨洋色


后来一场“百变杨洋直播秀”,带火了“杨洋色”,当天卖出1万多支。



杨洋色不够,还有女皇色。


2016年,美宝莲拉来陈伟霆当亚太区代言人,整了个“女皇色”雾感哑光唇膏,圣诞节20秒就抢空了。



正当红的肖战王一博,同样是美妆爸爸抢手的代言人。


NARS今年2月官宣肖战,当天官博涨粉21万,单平台销售额破8000万。


只花几个小时,NARS就上演一出《关于代言费一天回本这件事》



肖战的代言实力,连李佳琦都慕了。


肖战带货OLAY某产品13万支。


佳琦后来直播OLAY身体乳,自嘲爆梗:


肖战真的是带货王!我第一次直播的时候只卖了1万支。



肖战被戏称“带货能力是李佳琦13倍”


王一博也被封为“王亿博”


2019年双11悦木之源做预售,王一博1小时“带货”超1亿元,直接被改名“王亿博”。



肉眼可见的涨粉和销量,似乎在告诉我们,男星代言美妆那是真香。



04


但不是每个男星,都能向木村拓哉、博君一肖看齐。


黄轩代言资生堂,撩人翻车秒变赶人,拍出了大鹏展翅的感觉。



三分妖气、四分土气,五分阴阳怪气。


横看成林俊杰,侧看像黄子韬,竖看似金靖。


翻车一次是惊喜,两次叫惊吓


黄轩为资生堂红腰子精华做宣传,这审美我实在看不懂:


跳广场舞、耍太极,or推销口服液?



吴磊看了表示不服,代言MAC魅可申请出战

Mac造型师是竞争对手派来的卧底吗?这人类高质量男性名场面,把我油腻了无数遍。。。


说好的一起种草,还有男星偷偷拔草。


沈腾出演的自然堂广告,亲自下场试口红、敷面膜,差点以为来报复自然堂的。 



难道男星没有爱一行干一行,还是找不到女性用品的代入感?


总之很多广告、海报画风奇奇怪怪,简直直接劝退。



05


背锅的不止是造型师,还有男星自己。


广告法早有相关规定, 代言人不得为其未使用过的商品作推荐、证明。


但卫生巾、内衣内裤......男明星根本没用过,如无意外这辈子也没机会用,何来“使用一说。


李诞一句“让女性躺赢职场的装备”,被质疑物化女性、压根没法穿内衣。



也许没有你带不了的货,但有你用不上的货。


迷惑的还是那些年,汪东城、林宥嘉、陈柏霖代言卫生巾。


汪东城凭借“女人就要自由点”金句,拿下“大姨夫”称号。



赚钱不寒碜。


可当看到男明星,毫不尴尬地将卫生巾摆在台面上,我还是满脸问号:


男星每个月要用卫生巾吗?




06


我们不排斥男艺人代言女性产品。


不过再有流量的男明星,终究比不过李佳琦的“买它”。



且不说李佳琦当了多年欧莱雅专柜销售。


李佳琦带货会亲自展示效果,试过在5个小时内,把10多家品牌的380支口红都涂了个遍。


如果直播涉及女性私人用品,李佳琦会让女员工讲解,照顾女生的感受。 



相对于明星走过场的代言,李佳琦做到了专业,也会对代言产品有所选择



04

 

在审美审丑之间反复跳横之后,总算搞明白为什么美妆、内衣爸爸找男星代言。


男色经济,就是粉丝经济。


这届男明星受众以女粉为主。


正所谓异性相吸,粉丝看到自家爱豆代言,自然就会爱屋及乌。明星流量成了品牌销量,明星粉转为品牌粉。


悦人,不如悦己。


当下女性深受“悦己”消费影响,愿意为愉悦自我的事物买单,投自己所好也是理所当然。


但翻车事故也提醒我们:


男明星代言女性用品不是万金油。


男艺人代言女性用品,要有底线地选择产品,对产品试用功效负责。


更要站在女性消费者角度,合理展示产品特点,审视广告的观赏性,所有女生才会买单。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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