还记得之前刘畊宏一夜爆红,大家都在调侃李佳琦:
李佳琦的美眉们转身变成刘畊宏女孩。
李佳琦要抢刘畊宏饭碗。。。
原本我以为大家说说而已,没想到,李佳琦把网友的段子过成了生活。
被刘畊宏抢饭碗后的李佳琦,直播时内涵滴露——不要因为代言人跟自己涨价,貌似要抢肖战的饭碗了。
01
李佳琦和肖战,一个是顶流主播,一个是顶流明星。
除了“顶流”二字,完全找不到其它交集。
结果在前几天一场直播中,八竿子打不着的两家粉丝,吵起来了。
李佳琦给威露士带货时,惊现“滴露涨价论”:
滴露求求你了,把价格缓一缓,回到以前(的价格)我就播了,好吗?
所有女生我说句心里话,可能会得罪很多人。我觉得代言人只是帮它代言一个形象,不要因为代言人什么什么就给我涨价,贼烦!
滴露!看一下!就打你的,威露士也有消毒液!这两个品牌的价格一比,它(威露士)真便宜!
一边劝品牌善良:你降价,我就播
一边内涵代言人:都怪请代言,产品涨价了
眼看直播间惨遭刷屏,李佳琦后来连忙解释:
“滴露是因为他们要四瓶卖,我不卖,别太敏感,我没有指任何一个人。”
敏不敏感不知道,但两家粉丝确实坐不住了:
支持肖战和滴露的声音:
拉黑李佳琦,晒滴露价格,呼朋唤友买滴露。
支持李佳琦、威露士的声音:
查查肖战代言费,把威露士买起来,支持李佳琦谋福利。
关于这件事情,还有人进行了神总结:
一家独大就是牛,唯我独尊都低头,
不带我玩就该骂,踩你随便找理由。
欧莱雅是前车鉴,滴露头铁不能留,
携手花家势力大,笑傲直播不用愁。
02
按照目前的舆论来看,像是肖战间接动了李佳琦的蛋糕。
这也不难理解。
要知道肖战手握30多个代言,代一个火一个,滴露就是其中一个。
去年10月滴露官宣肖战为代言人时,当日销量就涨了4800倍,一场直播还吸引70万人围观。
肉眼可见的数据,印证了肖战有着强大的粉丝购买力。
有了肖战这张牌,滴露即使不做直播,也能扛起自家的销量大旗。
毕竟粉丝冲着代言人的明星效应,就会跑去品牌店铺买代言产品。
这就意味着滴露可能不会那么依赖主播,可以通过自播给消费者优惠,也不会给到主播太高的坑位费和利润空间。
而且雪梨薇娅退场后,李佳琦“一家独大”,似乎成为品牌的唯一选择。
2021年度中国网络主播净收入百强榜(部分截图)
如果滴露真不带自己玩,李佳琦失去议价权,拿不到最低价,很容易被解读成恼羞成怒。
03
有人说饭圈女孩是块砖,哪里需要哪里搬。
但当直播也玩起饭圈那套,就有点意思了。
李佳琦“饭圈化”,百雀羚、玉泽早就领教过。
百雀羚放李佳琦鸽子,粉丝比李佳琦还着急。
一年的双11前夕,李佳琦的直播间一直为百雀羚预热。
可没想到连续改期改了个寂寞,百雀羚品牌方迟迟不见人影,最后出现在薇娅的直播间。
李佳琦的粉丝怒了,放李佳琦鸽子就是放自己鸽子,心疼主播白白打了两天的广告。
百雀羚被李佳琦粉丝改名“百鸽羚”。
玉泽跟李佳琦分手,粉丝也帮忙出气。
薇娅全网被封,玉泽被嘲上热搜,因为网友翻起了旧账:
玉泽跟李佳琦分手后,一脚踏进薇娅直播间。
很多李佳琦的粉丝,都是通过李佳琦直播间知道玉泽。
玉泽抛弃把自己带火的李佳琦,过河拆桥选了薇娅,就是不讲武德。
04
05
回到李佳琦滴露事件本身,或许不存在谁抢谁饭碗的说法。
背靠大树好乘凉,品牌抱李佳琦大腿,似乎是再正确不过,但滴露和欧莱雅告诉我们,事实并非如此:
另一方面,品牌找上流量明星代言,也不意味着不需要直播,毕竟没有明星会在广告里喊“买它”。
06
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