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今日，联想x品牌代言人王一博成长型短片《奔赴——联想小新篇》正式上线。作为王一博代言投影仪品类后的首支大片，以更贴近年轻人生活方式的影片调性，开启了投影仪赛道的角逐，收割了众多用户的好感。
在此前的预热阶段，联想就尝新宣发形式，首创由粉丝投票热度决定广告片释出顺序的互动方式，吸引了众粉丝参与其中。同时，联想深刻洞察粉丝心理，发博时间暗藏小心机，9:15、1:01和10:18分别对应王一博出道日、签约车队和获得金鹰奖三个重要人生节点。粉丝直呼：“太贴心了，这才是和代言人双向奔赴的品牌霸霸！”如此的宣发策划，品牌对代言人的尊重喜爱与欣赏自是不言而喻。
暖心的举动，为品牌带来的是巨大的流量。截至目前，《联想小新篇》已获得互动H5 10w+“想看”，作为热度最高的正片首个上线。此外，联想官方也在短短几天内收获了50余万互动量。区别于传统的广告形式，联想此次首创的明星+品牌成长型纪录短片，既契合了代言人王一博身上闪光的品质特性，也把品牌对王一博的成长陪伴感展现的淋漓尽致。据悉，不久后还会有不同的篇章陆续上线，完整长片则会在8月正式释出，非常值得期待！
点评：“他不靠横空出世的运气，只凭不为人知的努力。”这个一路站在聚光灯下的少年，在背后付出的是大量汗水。联想以用心、用情的方式，纪录了王一博在镜头外的真实一面，让遥远的人气明星走到大众身边，展现出和每一个年轻人同样不甘平凡的奔赴姿态。而正是因为联想和王一博有着彼此契合的精神内核，才会在一起不断地碰撞出精彩非凡的火花！
Keep联名「甄嬛传」推出剧情跑步课程，以跑步视角重现甄嬛传经典场面。用户进入 Keep 搜索「甄嬛传」，即可进入联名甄嬛主题剧情跑，可以化身梅园许愿的甄嬛、仗义救人的眉庄、初露锋芒的陵容等，跟随着剧情设置迈开腿跑起来，穿越清朝踏上后宫职业生涯路。
点评：keep与国民 IP结合，再次唤醒了用户对经典电视剧的情怀热潮，用剧情将跑步内容游戏化、情节趣味化，降低运动门槛的同时，也为品牌注入新鲜活力。在这个热情的夏天，名创优品为上海带来了三个巨型的「 笑脸不倒翁」，装置现场更是成为了上海新晋网红打卡点。摇摇晃晃的不倒翁用最灿烂的微笑鼓励着每一位「难不倒」的上海市民。同时，名创优品还为上海市民准备了20000个限定「笑脸解压球」，软乎乎的手感、魔性的微笑和「笑一笑，还怕什么捏」的文案，所有压力都在瞬间得到释放。点评：名创优品总是擅长于以极具创造力的户外广告夺人眼球，这次也不例外。通过创意事件，强化品牌专属笑脸符号，传递品牌倡导的美好生活。最近，999感冒灵用excel搭建了一个的实时共享「许愿池」。该“许愿池”是一个以在线文档为载体的全用户共创平台，包含了许愿、抽签、吐槽、涂鸦等多种功能板块。用户进入文档后，可以创建自己的小人形象，可以在许愿池留言互动，可以与网友们分享自己的好坏心情，可以在涂鸦区自由创作，更可以在聊天室与神秘嘉宾畅所欲言。
点评：999感冒灵用excel 的软件特性打造互动共创的创意玩法，营造原生娱乐的沉浸体验，以生动趣味体验有效拉近品牌与消费者的距离，实现品牌声量和价值最大化。7月17日是雅迪第六届骑行节，雅迪联合网易云音乐打造云村营地音乐节。此次音乐节邀请了南征北战 NZBZ、房东的猫、刘瑞琦、指人儿、鹿先森乐队担任演出嘉宾，将在重庆仙女上进行线上直播，打造一场聚焦年轻用户的狂欢。点评：雅迪717骑行节已成为电动出行的文化符号，雅迪打造云村营地音乐节，不仅与年轻人共情，激活年轻用户热情，更是引领整个电动两轮产业出圈。美团外卖推出了一支艺术拼贴广告。广告片利用谐音、同音，在细数众多物品时，形成押韵上头的节拍。短片从各种各样的「 Fěn」、琳琅满目的「shuǐ 」，到突破想象的「 jī 」 ，向用户强势输出「美团外卖啥都有卖」的产品服务。
点评：美团凭借着一语双关的特点，在事件中用同音或近音来代替本字，以成语、顺口溜、押韵等方式找到人与人交流相传的梗点，给消费者留下深刻的印象。
近日，麦当劳为了推出新品咔滋脆鸡腿堡，联合上海彩虹室内合唱团带来「咔滋咔滋好味歌」，献给喜欢吃脆的朋友们。歌曲句句不离「只要咔滋咔滋，心情就会美妙」这一美食真谛，甚至提出了「如果一顿饭都解决不了烦恼，就吃一个咔滋脆鸡腿汉堡」的终极建议。其中涉及的乐观思考，快乐的人生信条，与麦当劳强调的品牌文化不谋而合。
点评：麦当劳将「梗」作为融入年轻圈层的沟通神器，能够形成独特的品牌记忆点，可以帮助用户加深对品牌的印象，有效拉近品牌与用户的距离感，成功搭建起两者之间的沟通桥梁。荣耀发布了一则「白雪公主」童话故事改编的广告片，以荣耀70系列的Vlog主角模式帮助白雪公主改写命运。短片中，荣耀70系列用魔法打败魔法，让白雪公主免受噩运，骗过后妈，没有毒苹果也没有暗杀。面对小矮人故意搞事，白雪公主再次拿出荣耀70系列的Vlog主角模式，成功化解了七个小矮人的不满，让他们感到被爱。
点评：荣耀选择了家喻户晓的童话故事为切入口，在剧情中植入产品使用场景，成功博取大家的眼球，打通了品牌与消费者的沟通连接，建立消费者的品牌联想。今年七夕，完美日记延续「信封礼盒」的包装概念，推出全新「完美日记信封礼盒」。同时，完美日记携手中国邮政，邀请知名设计师JudeChan共创插画，打造限定联名周边。礼盒完善「以信传情」的剧情，从牛郎织女的爱情故事中汲取灵感，以「织爱」为主题，并在产品设计上运用传统编织元素，打造出限定彩妆系列。点评：「以信传情」不仅为消费者的甜蜜加码，也差异化地打造了品牌与消费者之间的情感纽带。完美日记依托产品与情感的结合，在塑造节日氛围感的同时，也巧妙传达了品牌的爱情观与品质感。7月11日，奢侈品牌华伦天奴邀请歌手李荣浩，为七夕制作「在一起嘛好不好」音乐短片。短片由超模赵佳丽与新生代模特叶竞航上演心动邂逅，运用分镜头语言将同一时间、不同空间的两个人串联起来。
点评：华伦天奴用新颖的创意形式、生活化的情节演绎，展现爱情冲破距离的束缚，迎来相会的美好场景，传递爱可以跨越距离的品牌理念，易与观众产生基于品牌心智的情感共振。
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