万物生长皆有规律，品牌亦如此。不断为自身增加故事、增加品牌形象、增加产品策略，许多品牌在不断地加法中逐渐让自身变得丰富饱满，逐渐变成一个综合体，反而变得杂乱无章，看不到品牌卖点。狂人认为，品牌做减法迫在眉睫，无论大小品牌要懂得用减法为自身加强差异化优势，用清晰直观的品牌策略让用户看到卖点。正如华为浏览器为自身卖点推出的短片《遇见世界 便捷一点》，用减法为自身减负，更用减法为用户消费体验减负，最终让用户清晰感知产品功能优势，体验品牌带来的便捷生活。
01
创意“减法”打造差异化优势
遇见世界不再复杂
品牌做营销，要有故事，要植入卖点，还要有创意，有时还要有趣，最好能够与观众互动起来，这本就是一个丰富自身的过程。
要在包含这些元素的同时，打造轻营销、简内容，华为浏览器抓住了每一帧的细节展示，聚焦精选图文、动态沉浸资讯、便捷窗口三个卖点功能，抓住场景化玩法和色彩感知成功催动用户观后的无限联想，实现了营销突破。从个体视角出发，品牌可以更好地向消费者展示全面、清晰、直观的内容。华为浏览器推出的这支广告片通过化简生活视角，以单个人物分别从精选图文、动态沉浸资讯、便捷窗口三个主题向观众展现信息生活时代的问题。
《每日精选》是排版整齐的精美图文，”视讯“则是沉浸式的元宇宙动态景象，”捷径“功能则是一点就到，新闻、财经等海量服务围绕个人形成综合服务桌面，短片女主在华为浏览器全新功能的包围下，展现出从容的面貌，呈现出对未来互联网生活更美好的愿景。真实的生活区域可以为用户生动地展现消费场景。华为浏览器将各类资讯信息呈现在短片女主的生活中，通过场景化的方式，把控每一处细节，逐渐让观众感知到清爽简洁、身临其境、随心所欲的信息查阅新方式。杂乱的房间与整齐的窗口，黑白与彩色，通过前后强烈的对比效果更进一步呈现出新功能的优势卖点，快速占领用户心智。而在最后还巧妙通过一个“送花误会”作为彩蛋结尾增加趣味性的同时，强化快应用服务中“外卖”功能的记忆点。营销内容的延伸，包含前后期的快速解读。华为浏览器发布系列悬念海报，不仅清晰直观的呼应上新功能的三个卖点，还在文案上用问句的形式发出品牌的价值宣言。通过大众熟悉的场景，华为浏览器为用户带出新功能的实用性价值，在快速的节奏中，品牌展现出缜密的心思。借助酷炫的转场和元宇宙元素以及结尾彩蛋，让广告片走出常规路线，既能够包罗万象，又保持清晰简洁的风格，用“减法”将卖点托出。
02
具象化传播脉络
协调信息实现统一化覆盖
传播不是加法也不是减法，更应该是乘法，通过媒体响应、社交裂变、话题破圈，实现声量的最大化。华为浏览器为配合整体的营销风格，在传播的整体矩阵中保持清晰化简的策略，避免铺天盖地的杂乱传播内容，以官方引导为主，用小圈层话题营造，展现整体的传播导向。摒弃繁杂的社交传播路径，华为浏览器打造宣传内容统一化的传播策略。借助凤凰周刊、半月谈等官方杂志、媒体的传播扩散，响应品牌本身的咨讯功能，让咨信息合作方为品牌站场。作为官方媒介，在属性上与华为浏览器更加契合，其用户体系标签也更加相似，可以更加高效地开展传播，实现传播力的推动。社交属性是自发行为，吸引自传播才能够更好地让传播内容扎根到用户心里。在华为终端、官媒的带动下，一禅行者、zyou等多个手机、数码类KOL自发分享、种草华为浏览器的新功能，为营销营造话题氛围，以自身的粉丝效应带动垂直影响力。品牌利用突破三次元的福利好礼，不仅可以激发大众的参与欲望，还可以拉近与用户的距离。华为浏览器在打造#遇见世界，便捷一点#话题的同时，增加“华为手环6Pro”的奖励机制，为用户提供机会免费获得想要的好产品，为用户参与传播提供动力。做“减法”的品牌姿态让消费者能够0压力的参与到营销传播当中，无需甄别和挑选，单一话题和统一的内容展现让用户在传播中更清晰明了的看懂品牌的用意，也能够更好的理解“遇见世界，便捷一点”的主题理念。
03
“减法”为用户减负
“沉淀”让品牌升华
品牌做减法不是简单的切割内容，而是通过敏锐的分析，去除影响消费者对品牌卖点感知的阻碍因素。互联网纷乱复杂，品牌作为先行者更应该以身作则，用更清晰、纯粹的品牌策略直击消费者痛点，抓住消费者对“便捷”的需求，从而升华价值。从华为浏览器锚定“遇见世界，便捷一点”的主题理念上来看，品牌抓住了消费生活场景，通过化简故事打造清晰化表达，将精选图文、动态沉浸资讯、便捷窗口三个功能以对比方式展现，在短片女主从容的表情支撑下，消费者也将收获这一份轻松了解咨询的便捷。
而在传播中华为浏览器的玩法更加纯粹，单一的话题和统一的内容并不影响用户自传播的多元化讨论，营销化简法反而帮助品牌沉淀价值。便捷的信息感知从这一刻开始，用户感受到“一点就到”品牌服务，自然也会更加认可华为浏览器的宝藏功能。由此可见，做“减法”其实是品牌想的更全面、做的更多，而让消费者可以做的更少、想的更少，就能得到自己想要的。品牌要懂得作为用户与复杂世界的桥梁，真正助力消费者的品质、便捷生活！
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作者微信公众号：公关狂人（ID：PR-MEN）
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