把公司开到飞书上,罗永浩新广告太魔性了

把公司开到飞书上,罗永浩新广告太魔性了

2022-08-01 09:18
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6月,罗永浩宣布退出所有社交平台,再次埋头创业。这位创业“达人”,决定在起起落落的人生里坚持负债创业,并创立了一家新公司Thin Red Line(细红线)。


而罗老师新公司做的第一个决定是什么呢?

近期,《交个朋友直播间》官方公布了罗永浩「新公司的第一个决定」是「把公司开在飞书上」。为此,品牌推出了一则搞怪视频。



01

洞察初创者创业之痛

以问为线索找到答案


在视频中,罗永浩几经创业坎坷,带着困惑来求取“公司经营之道”。在求取真经的路上,罗老师遇见了白发老者、灭绝师太、诸葛亮和唐僧四位经典人物,并得到了不靠谱的解惑。

白胡子老者给了答案:只要“999”便可以获得写文稿、提案、开会、坐标、沟通等多本开公司用的独门秘籍。

有着丰富失败经验的罗永浩表示:我拒绝工具和套路。



灭绝师太也给出答案:谁拥有这把倚天屠龙剑,谁就能在管理业务上事半功倍。


罗永浩一针见血,表示东西贵且不好用的工具,不适合小中企业。



诸葛亮从空中落下,拿出三个锦囊,分别是“使命、愿景、价值观”。事实上,这些战略像这位诸葛亮一样,漂浮半空,无法落地。



唐三藏拿着孙悟空头上的紧箍,用亲身经历告诉罗永浩,紧箍就是为了“紧管”,也就是管开会、讨论、进度,还要管结果、成本、利润……


总之,唐僧的管理之道是成为一名累死累活的管家婆。



这些答案都被一一否决。最后,一位来自未来、自带金光的罗永浩给出了正确的答案:不久之后,公司就开在飞书上。



品牌精准洞察到初创者开公司会遇到的管理之痛,以问出发,代替初创者找到解决痛点的答案。


故事以罗永浩提出“如何经营一家公司”为线索,分别探讨了高效管理、业务管理、组织管理以及战略落地等公司管理问题,最终,答疑解惑,顺势介绍飞书的产品功能,诠释「开公司,一个飞书就够了」的广告主张。



02

两大创意巧思加持

拉近与用户距离


作为一支沙雕性的卖点广告,飞书是如何巧妙地把产品特点融入广告中?不难看出,飞书借助两大创意巧思来传递产品内容。


以沙雕为乐,用内容链接产品特点。


“纯粹地玩梗的只能是段子手而非品牌的营销官。”在注意力稀缺的时代,沙雕搞笑广告除了要吸引眼球,还要找到内容与产品特点的链接点。


在这支沙雕广告中,武林秘籍、倚天屠龙剑等等都是绝世珍宝,但是对于初创者而言,这些都是好看不好用的东西。而飞书能够帮助中小企业解决协同之痛、业务之痛、组织之痛以及居家办公之痛,其作用和价值更加珍贵。



飞书的这支广告并没有单纯地展示产品,而是站在产品价值的曝光角度下,把握住产品的特点,用好玩的方式来突出飞书适合中小企业管理的优势。


借助经典IP,制造反差萌。


视频中的白发老者、灭绝师太、诸葛亮和唐僧四位经典人物,都是仙风道骨、德高望重的角色形象。



然而,在口语化的表达方式下,四位德高望重的人物从云端落下,接地气地兜售自己管理之道。唐僧甚至来了一段鬼畜歌舞,完全颠覆轻言细语的圣僧形象。



飞书将理性的科学管理之道和接地气的经典IP相结合。这一冷一热间碰撞出新的火花,打破了卖点广告说教式风格,取而代之的是一种新鲜感和反差萌。品牌以经典IP的反差萌的表现方式,很好地化解了高冷的科学管理方法与消费者之间的距离。



03

借助罗永浩人设契合度

建立品牌背书


视频的整体创意不错,但是飞书为什么选择与罗永浩一起合作呢?在我看来,有两层原因:

一方面,罗永浩是飞书的真实用户。

在视频末尾,来自未来的罗永浩告诉现在的罗永浩,公司开起来了,并且是开到了飞书上。由此可知,罗永浩是飞书的真实用户。作为初创者,罗永浩有着与其他管理公司的潜在用户有着同样的困惑。

因此,视频选择罗永浩开办新公司为故事发生背景,借用罗永浩之口发问,也是代表其他目标受众发问。

另外,真实用户代言既能传递出用户内心真实的产品感,又能使得目标受众获得代入的体验感,因此,品牌选择罗永浩为合作伙伴,以真实来渗透消费者心智。


另一方面,作为公众人物,罗永浩自带关注度和流量。

初代网红罗永浩以一己之力上过多次热搜。如今在微博上搜“罗永浩”三个字,热搜依旧不少。


飞书选择罗永浩为合作对象,以其开办新公司作为故事发生背景,输出搞怪魔性的卖点广告内容,并直接催生话题#罗永浩新公司第一个决定#。


事实证明,品牌选择正确的合作对象,并围绕其打造优质的内容,自然会引发热议和广泛传播。



04

结尾


广告大师李奥•贝纳曾言:“如果你不是有趣的灵魂、缺乏想象力和好奇心,那拜托你别碰广告。”

罗永浩被戏称半个广告人,正是因为他拥有有趣的灵魂、想象力和好奇心。自带广告体质的罗永浩被飞书选中,并合作了一支沙雕的求经之旅广告。广告把产品功能作用阐述得明明白白。

飞书用事实证明:品牌要是想真正把代言人的价值最大化,必然要把产品的价值点与代言人的闪光点高效紧密结合。只有找到正确的连接点,广告内容才能赋能品牌、提升产品的传播力。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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