这组大爷海报火了，文案太有趣

这组大爷海报火了，文案太有趣

这组大爷海报火了，文案太有趣

转载 2022-08-03 09:30

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4A广告文案

最近，一个叫JOJO的气泡酒品牌在小红书火了。

JOJO气泡酒找来一位可爱的爷爷做代言人，尽管他们的目标消费群体明明都是年轻人，却一反常态请来一位老爷爷担当代言人，给人出人意料的反差感。

本是打太极的大爷一本正经看起来有点“说教”意味，但由于大爷反差萌太过可爱，使得这组文案火了起来。

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警告！

未满18岁禁止饮酒

去谈恋爱吧

成年人请勿过量饮酒

去成为自律的人吧

你不能把有限的肝功能

浪费在喝便宜的酒上

精神图腾埃特纳火山

比网络喷子还会喷的大自然奇葩

精选意大利西西里岛

火山血橙颗颗都是狠角色

绝密配方一口入魂

两口忍不住吨吨吨

低低低低嘌呤

不知低到哪里去

下面这组杂志风，当老爷爷配上腮红，简直萌萌哒。

一杯敬过去

一杯敬过不去

这里不服务上帝

我们只招待朋友

年轻人少喝酒

喝就来这儿喝

疫情差点倒闭

开门往死卖力

大环境不好

来这儿环境好

疫情关店的日子里

老板学会了直播PK

当KPI绑架当代年轻人，大爷的文案说出了年轻人的心声。

JOJO全名叫JOJO火山血橙气泡酒，JOJO是品牌名，血橙是口味，气泡酒是品类，而火山则是他们的超级符号和精神图腾。主打口味和核心原料来自意大利西西里岛上埃特纳火山脚下的血橙。

这套海报脱胎于一支social短片。

”视频中不断重复的“年轻人少喝酒，喝就喝JOJO”魔性上头，大有当年脑白金的广告语的风范。

大爷系列其实只是JOJO品牌团队最近两个月内推出的十几个创意中的一个。他们还写了很多有意思的文案，比如这组：

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《酒驾》

喝醉了以后

流过的泪水

从眼睛流到嘴角的这一路

不知道算不算酒驾

酒

一级致癌物

我

满级废物

《PUA》

我先提一杯

喝不了就别喝了

是最心狠手辣的

酒桌PUA

《天花板》

领导喝多了

站在我的工位桌子上

对着全公司人激动地大喊

要让行业见识见识

什么叫气泡酒的天花板

说完

头不小心磕到了头顶的天花板

《英雄主义》

这世上

只有一种

英雄主义

就是

我干了你随意

《明月》

明月几时有

把酒问青天

青天说

你是不是

在这给我养鱼呢

《绝密配方》

老板说

我们的酒之所以牛

是因为配方绝密

我问有多绝密

他说绝密到

如果研发老师忘了

我们就得改配方

《失忆》

喝醉了以后

只记得一件事

就是只记得

自己什么都不记得了

《高品质》

这酒没什么嘌呤

没什么化学添加

也没什么了不起

可没什么品牌做得到

JOJO还写了一组三行诗，以用户的身份诉说喝酒的心事。

喝醉了以后

只记得一件事

就是记得自己什么都不记得了

喝不了就别喝了

什么时候起

这句也成了语言暴力

喝多了发过的誓

都是系统的演示

不必太当回事

酒变成一种护照

常常带我去到另外一个地方

但开始喝的时候才发现

没几个地方免签

起初我故作镇定

最后

我故作清醒

喝多了抽风

喝酒了痛风

只有微醺时风才是风

酒是我的女朋友

不用充气

但会跑气

喝多了

我爸能开心地把家务全干了

他说这就是婚姻幸福的秘密

在当下的营销大环境下，越来越多的品牌营销策略趋于保守，但越是在这种复杂的环境下，敢于打破常规的大胆方案，越会让人感受到耳目一新。

JOJO文案的成功，证明品牌年轻化不一定要年轻人符号化，品牌想要走进年轻人的心，需要更多的理解和还原年轻人的真实面貌和他们情感共振。大爷系列海报，通过“离经叛道”的方式，反常规的方式，以反叛和中二的气息，获得年轻人的喜爱。

你喜欢这种海报文案吗？

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）

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