跨界联动早就已经是各大品牌场景的玩法，而美妆护肤与大IP联名也是时下的流行大趋势，如橘朵与泡泡玛特、YSL与吃鸡、完美日记与王者荣耀。好的跨界联名能让原本看起来毫不相关的两个主体，凭借创意、创新产生剧烈资源化学反应，最终实现1+1＞2的品牌营销效果。

最近我们留意到，行业内出现了 “DHC卸妆油x小黄人IP”梦幻联动，推出12生肖全新联名礼盒。这波自带社交传播属性的惊喜操作，为品牌吸引了一批强大的关注度，也为行业美妆护肤破圈做出了一次很好的技法示范。

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DHC与小黄人跨界联动惹人爱

在2010年首播的热门动画电影《神偷奶爸》上映，就算你对电影不熟悉，但你一定记得作为配角的“小黄人”们。它们可爱的造型，呆萌的外表，无厘头的表情，受到了大量年轻消费者的喜爱和追捧。

潮萌代表小黄人再度回归！DHC看准了小黄人动画电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》8月19日内地上映时机，结合中国十二生肖元素的全新盲盒产品，借着这次联名的机会，再一次活跃在年轻人的面前。

DHC作为化妆品知名品牌，一直保持初心，始终坚定相信美肌哲学融于西班牙天然幼嫩橄榄中。正是因为这份对自然护肤的坚持，以及洞察当代年轻消费者的审美喜好，DHC不断打破常规，捕捉时下潮流圈的流行，从产品到包装设计以酷、潮、萌的态度推陈出新，满足年轻消费者的感性消费需求。

DHC借力小黄人IP这一年轻文化的载体，打通了与新生代消费者的心智链接，以年轻人喜爱的圈层文化介质与之产生深度关联，持续加深了品牌的好感度与记忆度。DHC卸妆油经典“大黄瓶”与小黄人“黄色胶囊”外表形象也有着高契合度，搭配搞怪表情和肢体语言，将潮玩融入护肤生活，二者联名相得益彰，又独具特色。

可以说，这是一种打破传统认知、颠覆固有定义的联名，它在执着与俏皮、坚定与潮酷之间，激发出了全新的世界--欢乐联萌，卸逅十二生肖。

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这条街最靓的卸妆油

单一的概念化、抽象化营销虽然能赢得一定热度，但毕竟是短暂的，最终还是要与内容创意和产品做巧妙的承接。这次的跨界联名带了不少惊喜，DHC不断用流行文化与年轻人并肩而行，从全新产品到全新玩法。

说到流行文化、潮玩经济，盲盒是绕不开的话题。盲盒带来的新鲜感和快感，让不少人沉迷于此。而DHC也换新了盲盒玩法，充分地利用了小黄人极具辨识度的明黄色调、圆润的可爱形象，结合十二生肖的元素，去呈现出不同形态的「小黄人」造型，随机放3个在盲盒中，与卸妆油200ml一起组成礼盒。受众在购买联名礼盒后，盲拆盒子的快感随之而来，极大地挑逗起受众的好奇心。

值得一提的是，盲盒逐渐疲软，无用的“摆件”逐渐被看腻，所以单一的盲盒形式必须改变。而DHC在小黄人IP联名在盲盒的呈现上引来了全新的玩法，结合30ml卸妆油的硅胶套，兼具实用性与玩趣性，让盲盒不仅存在于“摆件”，使其增添了许多萌趣感。盲盒包装更是符合年轻人审美，十二生肖与小黄人结合的趣味性必然引起年轻人的兴趣和消费体验。DHC卸妆油加上硅胶盖，我相信，会是这条街上最靓的卸妆油。

可见，DHC从联名产品设计开始，就对年轻消费者的消费需求和情感需求精准把脉。用突破次元壁这一最直观方式实现品牌与小黄人IP之间的无缝连接，刷新了消费者对DHC的新认知，使其呈现更加年轻化。

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多元化布局触发自传播机制

跨界联名虽然热闹，但想要打造爆点不能仅停留在联名层面，还需要在传播中以多元化内容，充分调动年轻人的认同感和参与感，与年轻人玩在一起。DHC与小黄人的这次跨界，在传播层面突出了极具参与感的传播“力度”。

首先，DHC卸妆油并没有将IP的运用停留在瓶身设计之上，而是基于目标用户的喜好去定制线上传播的内容，为大家搭建了一个沉浸式的线上场景。DHC卸妆油不仅用小黄人全家福盲盒场景去打造海报，也结合圆润可爱的小黄人融入十二生肖争相拍照与产品的特征打造了一幅活力生动的TVC露出，吸引大量年轻消费者的关注，将联名的氛围值拉满。

其次，DHC通过多渠道平台引流，搭建矩阵式传播，并激发年轻人的内容共创力，这样才能塑造更大传播声量，让品牌内容的输出更有感染力。DHC紧跟《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》电影上映的热度，结合12生肖元素，利用小黄人卸妆油掀起了一波专属生肖礼遇热潮，还将触角探到年轻人喜欢聚集的平台：小红书、微博、抖音等，联合知名KOL进行宣传，引发受众自主参与到活动中来。

最后，DHC通过品牌自播清晰地讲解了卸妆油功能以及原料、技术等优势的输出，再次深化了大众对品牌的认知，强化了品牌形象，顺利实现了种草到销量的转化。DHC卸妆油将粉丝热爱的小黄人元素，与生肖元素相结合，实现产品在功能上与情感上的融合。这不仅增强了消费者购买中的仪式感，也激发了大家的社交分享欲望，形成一种自传播。

对DHC卸妆油来说，从TVC到小黄人矩阵自传播机制的搭建，再到品牌自播，最终形成了一套层层递进的Social玩法，在带动传播热度的同时又有销量的转化。

一个品牌，受众始于颜值，忠于产品，才能让品牌始终拥有忠实的流量基础。DHC橄榄卸妆油靠颜值出圈，更忠于产品内在品质。DHC卸妆油身为DHC超人气王牌产品，凭借着卓越的天然植物卸妆力，原料优质“橄榄油之花”为基底，真正做到“卸护合一”，仅日本销量就突破1.6亿瓶。

DHC品牌经过有40多年的沉淀，已获得众多消费者的认可及专业的肯定。此次与环球影业小黄人形象IP的跨界合作，首创全新12生肖小黄人联名礼盒，给消费者留下深刻的品牌印象，又表达出愿意与年轻人玩在一起的品牌态度。DHC和小黄人IP此次跨界联名结合当下年轻人的盲盒潮流，给消费者带来全新的消费体验，也势必会给护肤潮玩界带来全新的破圈。

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