高温退退退！！！最近几天的厦门，依然是「空气炸锅」模式，不管你的城市是否已退出40度阵营，本人都毅然决然要去过秋天了。
高圆圆给华为拍摄的这支《质感之秋》，就有着让人「一秒入秋」的魔力：秋天的麦穗、石榴、凉风、湖面、枯叶……隔着视频就能感受到秋天的气息，和夏天的耀眼明亮完全不同，秋天给人一种久违的清凉和舒爽感。女神高圆圆的美貌和文艺气质加成，让片子多了诸多清新文艺气息，温暖的色调，徐徐的旁白，让人不自觉地沉浸在秋日独有的沉静和哲思里。印象最深刻的，就是这句「若干生命若干秋、有所遗憾有所收」。秋天在我们中国人眼里是一个收获的季节，但是，收获或许并不是秋天的唯一目标，秋天也会有遗憾、有苦涩，在宏观环境不确定性的当下，不圆满仿佛更是生活的常态，但也没关系，经历本身，就是一个成熟的过程。什么是质感？秋天的质感，是干燥的芦苇、是沉甸甸的枝桠、是波光粼粼的水面……在女神高圆圆的演绎里，秋天的质感还有绒感的毛毯、温暖的阳光、微风吹起的头发、舒展的微笑，这是一些女性独有的氛围感。这一切通感所连接的，则是华为的旗舰级笔记本电脑mate book X pro，有些人可能会问，一台笔记本电脑，和秋天的质感有何关联？华为的出发点是，新款笔记本电脑的卖点是微绒金属机身，「绒」所代表的质感，正是人们日常能联想到的属于秋天降温的感觉，产品的高质感也和秋天的质感相得益彰。因此，华为不管从产品的外观设计，到品牌的精神内核，都寓意和传达着秋天独有的质感收获。再来回顾下视频文案全文，就能感受到华为想要通过产品传递给用户的态度。品牌用独具中国古今节气哲思的方式，向用户展示了自身产品的质感、高端、独特。最后一句令人很破防，「这个秋天，我们并没一无所获」，生命不需要都拿到精彩的成绩单，不需要总是要对比赶超他人，不需要总是被KPI、OKR催着走……努力感受时光的流逝，并抓住值得把握的事物，这本身就是最棒的生命体验了。据了解，这支质感大片，是华为影业和广州天与空共同出品的，理工「直男」华为和文艺女神高圆圆的携手，在视频中碰撞出了不少奇妙的化学反应，片子不仅非常吸引男性用户，也吸引着更多女性用户的目光。在全网看了下播放数据，在华为终端官方账号今年发布的视频中，可以说是有着断层式的传播优势。比如，微博端的播放量已超过了1.3亿，微博话题阅读次数4.7亿，讨论次数1.4万，这在各大品牌的日常发布中，都算是很优秀的数据。抖音端的点赞则超过了33w，点评、转发和收藏量近 3W。翻看了用户的评论，除了大赞高圆圆的气质、视频的质感、文案的哲思之外，还有一些眼尖的用户提到，华为不一样了，是要转型了吗？一个在人们心中占据着科技国货位置的品牌，突然走起文艺氛围感路线，还只强调产品的高质感，确实让人有些奇怪。但能凭借此收获不错的传播效果，就说明品牌的策略是有理有据的。一个好的执行和传播结果，本就基于品牌对核心信息的精准提炼，华为基于新产品的独特差异点「微绒金属机身」，找到了「好质感」的关键词，并推动产品从「高品质」到「高质感」的方向过渡。对电子产品来说，千篇一律的宣传广告方式，就是打产品的参数和性能，「高品质」成为了每个产品宣传语的标配，怎样让消费者记住产品卖点，成了摆在品牌面前的新难题。华为经过长期的市场教育，已经凭借国货高品质、科技实力代表的标签，占据了用户对品牌品牌的基础认知，这时候，品牌进阶一步去打「高质感」，则让产品有了新的卖点加成，这就为品牌产品打开了新市场，为用户建立了新认知。在笔记本电脑领域，悄悄拨尖的华为，已经坐稳了笔记本电脑市场的第二位。产品逐渐高端化，是必然的发展方向，应该也会是华为的下一个主战场。高端的品牌和产品，都离不开质感这个词。质感在字典里，指的是「造型艺术形象在真实表现质地方面引起的审美感受」，集合了审美、真实感、造型感等元素，质感成为了人们心中对于「高级感」的具像化表现。华为进军高端笔记本电脑市场，并且主打「高质感」，不仅让自己的品牌个性更加独树一帜，而且还让产品更加具有高端可感知的属性，尤其吸引对生活质感有需求、对精致生活有追求的现代都市用户。再说一些个人感受，虽然不确定华为是不是要发力吸引女性用户，但是这个片子，确实让华为品牌多了一些女性化的气质，不管是高圆圆的出镜演绎，还是《质感之秋》的创意内容，都让华为从一个硬核科技理工「直男」，变得多了点细腻、多了点温柔以及平易近人。对于女性用户来说，看到高圆圆和华为产品的和谐同框，在脑子里已经建立了想象和联想，并很有可能在未来的某一个瞬间，主动去搜索产品，让自己和理想质感生活的距离再近一些。趁着秋天将至，华为释出新品笔记本电脑，也为今年被高温困扰烦闷的我们，带来了一些新期待。这个秋天，不如一起过得更有质感吧！
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作者微信公众号：文案君 （ID： wenanjun001）
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