这个片子是快手联合快手主播“朝阳冬泳怪鸽”黄春生推出的9周年短片，正能量满满的奥利给大叔加持，看完热血沸腾！

有网友说它是快手版的《后浪》；有网友表示看完甚至都不敢相信，快手这次居然在立意和格局上逼格如此之高。

就连微博底下，也是好评满满。视频一经推出，微博上4小时突破1000万观看，传播还在持续升温。

今天，我们就来讲一讲，快手版《后浪》凭什么能火爆朋友圈？

权威背书+用户代言，

有效触发年轻圈层集体共鸣

相信很多人知道“奥利给”这个梗，却不知道奥利给大叔的经历。

奥利给大叔原名黄春生，是一名冬泳爱好者。家里除了年迈的父亲，还有一个生活起居都无法自理，患有脑瘫的弟弟。为了照顾家人40岁仍未婚，他是家里唯一的经济支柱。

他当过体育老师、婚礼司仪、相声演员，还会打快板、二人转，走上直播道路的原因正是家境所迫。

在进入视频行业之后，黄春生经常就地取材，拍摄一些生活中的小事，但每次在视频最后都会有“正能量语录”，且在语录后面常带有一句奥利给，让人印象深刻。

奥利给的谐音是“给力奥”，赋予这句口号意义的，是历经磨难，不向生活屈服的黄春生，也是生活中无数普通的奋斗者。

对于快手而言，类似于这种正能量演讲的广告形式，可以更好的传达平台品牌理念。因为奥利给大叔的人生经历，正是快手品牌传达价值观的最佳代言人，代入感比明星网红强。

对于奥利给大叔而言，他本人就是视频内容的最好写照。快手上的“老铁”，一般指下沉市场人群。他们喜欢带烟火气，有现场感，充满“人味”的视频。

不难发现，快手下沉市场用户展示和赚钱的机会太少了，他们需要更多展示、连接、赚钱的机会。奥利给大叔作为代表，通过自身呼吁老铁们的需求就是：被看见。

在“得粉丝者得天下”的流量IP时代，快手主播奥利给大叔在品牌权威背书的加持之下，触发年轻圈层集体共鸣引起众人感动。就像在《看见》视频中的他认真的喊着“加油，奥利给”，大家仿佛能隔着屏幕真实的感受到，“平凡人生活的精彩也值得被看见”。

文艺走心的文案，征服用户的心

这次快手通过宣传片把要传达的感情真诚展示，其广告文案更胜一筹。比如，“不要冷漠地走入普通人，那些不假思索就说这里不够潮的人，应该亲自来这里看看”

“如果非要对生活有态度，加油，奥利给！你比你想象中更美好！”这些话，是奥利给大叔替快手的呐喊，也是奥利给大叔替快手博主的呐喊，更是他为自己人生的呐喊。

视频向我们展示了一个个平凡人的精彩生活：在大山里起舞，在菜地里高歌，在海底潜水，攀上最高的山峰……

在视频里，滑翔，潜水这种别人听起来很酷的运动，仅仅作为一种生活的可能性被展示。而从头到尾，视频强调更多的是包容、多元、理解和对生活的热爱。

而作为一个不怎么使用快手的年轻人，这次快手广告传递出的态度深深的触动了我：

在中国，绝大多数人应该都只是普普通通的人民群众而已，他们每天做着重复的体力劳动，为了生计为了生活劳其一生。

他们没有多么崇高的理想，只想要安安稳稳的终其一生。生活其实就是如此，你的生活多姿多彩，但你不能因此就否定他人平凡的生活。

这也正是快手想要告诉我们， “中国不仅仅有‘后浪’，还有无数平凡却努力的普通人。”

当人们对生活感受压力大，沮丧感受就会越来越强。以奥利给的态度面对，人生还有更多美好值得被看见。这也是快手要传达给用户的：年轻人，先把奥利给的态度拿出来！

洞察目标人群情感，

传递出品牌的人情味

如今在信息爆炸的时代，真正走心并且能够经典流传的广告，往往充满人性关怀的表达，引发大家的情感共鸣，能使大众对品牌价值产生广泛的认同。

快手基于对目标人群情感的洞察，以平凡的视角和正能量的态度对话，正是这支《看见》视频内容能够迅速被大多数人所接受和认可的关键所在。

回到文案本身，虽然看起来很长，但核心意思却很明显，那就是以宽容的态度对待每一个普通人，以积极的态度努力生活。

可以说，快手它站在普通人的这一边，普通人也势必站在它这一边。其文案内容之所以能够轻易打动人，就在于它的正能量戳中了许多人的痛点。

比如，“很多人，一生只在一个地方”，对于普通人来说，它映照出了许多人为事业所困、为家庭所困的无奈，对于社会来说，它也预示着人类一种无法抗拒的宿命。这一句，隐晦揭示了人们平日里所追逐的功名利禄、浮华，是痛苦的根源。

面对这样的痛点，快手却以乐观积极的态度给每个人以抚慰——“它，存在即是完美”、“我们是世间的尘埃，却是自己的英雄！”。

换句话解说，我们可能一生都没有什么高光的时刻，但我们同样都是这个世界的主角，同样都有享受生活的权利。

无庸置疑，这样的内容其实就是鸡汤。人类从来都是一个需要不断喝鸡汤才能不断前行的物种，但没有人会嫌弃这些故事是鸡汤，我们反而总以此自我激励。

这也体现出了快手对目标群体的关注视角，使得广告片在传播中具备了令人信服的人情味。

总 结

这个短视频的现象级传播的原因，一方面借势了B站刷屏的《后浪》，以相同的演讲形式和叙事方式呈现出来；另一方面与B站不同的是，快手这支短片的演讲人以及文案都充满了生活气息。

但我认为，我们更该看到的是，快手《看见》镜头语言涵括了更广泛的人群。快手坚持用几百万人不同生活轨迹的用户，用1000句洞察文案，简单而有温度的呈现用户故事，传递“在快手，看见每一种生活”的品牌诉求。

这才是真正的生活，这种真实感让用户很容易在其中找到自己的影子，从而被触动产生共鸣。

参考资料：

1、CareerBuddy：快手版《后浪》叫板B站！这次，它赢了？2020年6月7日
2、广告导报：快手版《后浪》刷屏了，不愧是奥利给！2020年6月7日
3、全球IT热点：快手的3亿“后浪”：生活对我重拳出击，我报之以“奥利给” 2020年6月8日

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