“羊了个羊”后遗症？这个品牌开车无底线

“羊了个羊”后遗症？这个品牌开车无底线

“羊了个羊”后遗症？这个品牌开车无底线

转载 2022-09-27 15:18

55488

顶尖广告

之前爱马仕推出一辆价值16.5万的自行车，网友戏称为这是马路刺客，谁碰谁知道。当然这只是假的刺客，毕竟调侃的是贵得离谱。

但没想到有一天，真的马路刺客出现了，不是“新版红绿灯”，而是患上“羊了个羊”广告后遗症的一汽大众。

图源：微博网友评论

01

要是你在开车看导航时候，如果被一条广告突然地关心，就问意不意外、刺不刺激？

事情是这样的，前几天重庆有位女性驾驶刚买不久的一汽大众ID.6纯电车，使用车载导航的时候，开着开着突然中控触摸屏跳出弹窗广告。

图源：科技先生

弹窗广告推销的是推荐购车获积分的内容，内容不是重点；关键是广告页面还不小，几乎占用触摸屏的一半，挡住行驶中的导航信息。

一汽大众，你没事吧，人家想要导航，而不是盲驾。

999感冒灵喜欢在古偶剧疯狂做植入也就罢了，但这可是开车，汽车不是手机，开车的时候弹什么广告？

看完网友们的神评论，我怀疑一汽大众是被“羊了个羊”的骚操作洗脑了？

图源：微博网友评论

一汽大众没有拼多多的命，却患上拼刹刹的病，建议改名“车了个车”。

车了个车：看广告获得复活次数

拼刹刹：刹车次数已经用完，想刹车先分享给20个好友，即可解锁99.99%的刹车

一汽大众视频：轻踩刹车40，重踩刹车80，连续包月下赠送20下，连续包季赠送60下，连续包年赠送100下。

真怕以后开车，启动、熄火、锁车、开关车窗，都要大家先看30秒的广告。

以上纯属娱乐，但一汽大众的公关操作是真太草率了。

02

张小泉、欧莱雅、钟薛高的翻车源头是客服回答不妥，一汽大众也被客服坑了。

第一波回应说：

广告还在路上，频次无法掌握。

图源：观察者网

第二波回应说：

这是推荐购车的车主奖励，不愿意接受可以不推送。

图源：新浪汽车

这两波回应潜台词就是：

这确实是我们干的，下次换个广告推送。

反正也没出事故，不必大惊小怪。

没想到没底线打广告翻车，还能回应得如此理直气壮，似乎并没意识到问题的严重性。

只能说一汽大众是2g冲浪，完全没有吸取蔚来风波的教训。

去年蔚来被爆车机系统在导航界面弹出广告，一张广告大图将导航界面覆盖。后来发现是误会一场，原来是下拉通知栏后出现的页面。

蔚来多少是有点冤的，好在求生欲也很强，表态不会用车机屏幕打广告。

图源：车市热门/微博网友评论

就说点严肃的，正如网友发出的疑问：“如果发生了交通事故，是车商负责还是广告商负责？”

图源：微博网友评论

对此有业内人士回应了，如果车祸是因弹窗广告挡住中控屏而引起的，那么弹窗信息推送服务提供者——即车企或广告服务提供商，可能会承担一定的责任。

毕竟司机有可能因为看广告或者点掉广告信息分心，就很容易出车祸，到时候就说不清了。

更何况因为看广告导致车祸的案例，可是真实存在的。

几年前莫斯科惊现胸部广告的卡车，广告上展示的是一女子用手捧着自己的乳房，广告语“它们吸引你”也让人浮想联翩。

流动广告一出街，据说很多男司机无法专心开车，一天发生500多起车祸。

图源：阁兰服饰

即使不按上述严重情况分析，如今用你的电给推你不需要的信息，还浪费你的时间，最后来卖他自己的产品。

想想就离谱，难道一汽大众车卖不动了，所以想广告创收。

这个“车了个车”玩意要是不处罚不取消，那以后是不是还会推看广告换刹车次数的内容？或者说车主只有充会员，才能跳过广告时间。

03

果然互联网技术是一把双刃剑，品牌好的没学坏的倒学了，不是太缺钱就是想钱想疯了。

但凡是长着一块屏的地方，不管是小屏还是大屏，品牌都不放过。

尤其是电梯广告，堪称是最反人类的一种广告设计，被人称为“一个广告打天下”。一个新产品或者新品牌诞生了，不管行不行，先去电梯广告转一圈再说。

你看电视有广告可以换台，打开微博有开屏广告可以点“跳过”，刷剧有广告可以买会员。

但唯有电梯广告就不可，每天社畜只要进了电梯就没有反抗的权利，只能无奈地被电梯广告QJ。它一边无视大众审美，一边对你精神pua。

图源：新周刊

有一句话怎么说来着，爱的反面不是恨，而是遗忘和不在乎。

不得不说，电梯广告还是有点用的，我之前天天听电梯喊黄晓明的大卫拖把，我现在看见拖把就想起黄晓明，彻底把这个设定刻进我DNA里。

图源：新潮传媒集团

电梯广告还不算啥，还有的品牌商直接“带广进屋”。

还记得之前被网友疯狂吐槽的云米冰箱吗？

有个消费者买了一台巨型云米冰箱，结果大屏幕疯狂推送购物广告信息，咨询客服一开始还说不能关。还有其他网友反馈云米冰箱经常半夜自动播放广告。。。

图源：小红书

本来以为买的是冰箱，到头来才发现原来买的是mini版电梯广告。

对于金主爸爸来说，一边赚着卖冰箱的钱，一边拿着商家投放的广告费，两头吃。

对于消费者来说，电费自己出，广告自己看，钱包和眼睛都被侮辱到。（当然喜欢看广告，而且喜欢每次关广告的可以考虑入手的）。

我建议一汽大众和云米冰箱，你们赶紧凑一对吧。

04

其实类似电梯、云米冰箱的广告问题，要解决也不是没办法，要么增加广告关闭按钮，要么把广告费跟用户按比例分成，这不就是我们说的双赢吗？

有时候大众反感的不是广告本身，而是最后一片“净土”被打扰。

无论是车里还是家里，属于消费者的私人空间，如果躲不过广告的强行入侵，最后只会把对广告的厌恶转移到产品上。

更何况有的品牌营销无底线，让广告出现在不该出现的地方。

这已经不是关乎被打扰的问题，而是生命安全的问题。要知道比冒犯消费者更可怕的，是叫消费者冒险。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID:idea1408）

0

人喜欢

0

人收藏

0人觉得好看

爱你么么哒！

我将会为更多用户推荐此文章

一汽大众羊了个羊

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

顶尖广告

个人KOL

主笔/杨阳

原来广告可以这么有趣！

关注

私信

上亿签约费曝光，全红婵亲哥迎来泼天流量！

2024-12-24

百草味“发霉吐司”大反转，“宫缩孕妈”原形毕露！

2024-12-20

more+

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐文章

小象超市，摸着美团外卖出海

小米“偷袭”大家电

上亿签约费曝光，全红婵亲哥迎来泼天流量！

上亿签约费曝光，全红婵亲哥迎来泼天流量！

小米SU7坠崖，雷军又一次封神了

小米SU7坠崖，雷军又一次封神了

农夫山泉“小白瓶”曝光，钟睒睒又出手了！

农夫山泉“小白瓶”曝光，钟睒睒又出手了！

知名品牌“蚯蚓门”曝光，真相越扒越疯狂...

知名品牌“蚯蚓门”曝光，真相越扒越疯狂...

热门文章

TOP电商

企业KOL

账号解禁、涨粉500万，吴柳芳逆天改命

账号解禁、涨粉500万，吴柳芳逆天改命

关键词

吴柳芳擦边

首席品牌观察

首席品牌观察

企业KOL

8小时爆卖31000，奇瑞让友商慌了！

8小时爆卖31000，奇瑞让友商慌了！

关键词

奇瑞比亚迪

首席品牌观察

首席品牌观察

企业KOL

拒用新疆棉，优衣库惹怒全网！

关键词

优衣库服饰

互联网品牌官

互联网品牌官

企业KOL

蜜雪冰城最穷代言人爆了，小米直呼内行！

蜜雪冰城最穷代言人爆了，小米直呼内行！

关键词

蜜雪冰城小米

公关头条

企业KOL

中国假名媛，闯入联合国！

关键词

茅台 LV