01

鸿星尔克“塌房”了？

曾经引发“野性消费”狂潮的鸿星尔克，在热度降温、销售额大幅下降后，一度身陷于“凉凉”的舆论风波。

最近，沉寂已久的鸿星尔克再次进入大众视野。

和以往的爱国捐赠正面形象不同的是，这次鸿星尔克被曝出了职场“丑闻”

事情是这样的，一个名为“疯狂下属”的抖音ID横空出世，凭借着三分讥笑七分反骨火了。

账号开设不到一个月时间，轻松收割了60万+粉丝，成为新一代的抖音顶流。

图源：疯狂下属抖音截图

这位“疯狂下属”人如其名，的确有够疯狂。

顶着谦逊鞠躬的头像，个人简介却赫然写着“鸿星尔克，也需要整顿”，简直是阴阳怪气满级选手。

图源：疯狂下属抖音截图

点开其发布的作品，内容尺度之大，更是令人瞠目结舌。

比如，上班时间搜索“哪个公司的幸福指数最高”，并且点击上榜的耐克，内涵意味不言而喻。

图源：疯狂下属抖音截图

偷拍经理受训的现场，走在吃瓜的第一前线。

图源：疯狂下属抖音截图

大胆开麦diss打工人痛恨的下班时间开会现状。

图源：疯狂下属抖音截图

经理台上表演，疯狂下属台下嘲笑。

图源：疯狂下属抖音截图

不仅如此，在评论区疯狂下属更是大杀四方，哐哐一顿输出，尽情发泄打工人的怒气。

图源：疯狂下属抖音截图

更耐人寻味的是，疯狂下属的关注列表不但没有鸿星尔克，反而关注了劳动法、仲裁、律师，甚至刑法相关，堪比大型普法教育现场。

图源：疯狂下属抖音截图

疯狂下属上怼经理，下拍同事，一时间令鸿星尔克人心惶惶。

就连老板吴总都被惊动了，在双11启动会上表示自己夜不能寐。甚至乎亲自去评论区邀请疯狂下属喝茶，姿态相当卑微。

图源：疯狂下属抖音截图

虽然疯狂下属的作品只有个位数，但是不可否认，声称要整顿鸿星尔克的疯狂下属，凭借着职场上的一股泥石流风格实现一夜爆红了。

02

鸿星尔克的营销之道

整蛊上司、痛斥加班文化、公然整顿公司，翻看疯狂下属的视频，就像收看一部职场爽剧。

现实中的打工人翻身做主人，在职场上扬眉吐气，看得让人身心舒畅。

当然，回过神来不难发现这是鸿星尔克的营销剧本，我们着了鸿星尔克的营销之道。

没有人能抵挡吃瓜的诱惑，尤其在各路顶流明星纷纷塌房后，人们对吃瓜的心理阀值不断提高。

普通的话题事件已经不能吸引大众的注意力，鸿星尔克正是通过制造冲突和反转勾起围观群众的兴趣。

从大众喜闻乐见的00后整顿职场题材切入，上演内部员工勇敢爆料的职场戏码，让打工人产生强烈的代入感，迅速拉拢阵营。

与此同时，大量官媒下场互动，以品牌效应助推话题热度水涨船高，从而实现快速出圈。

图源：疯狂下属抖音截图

疯狂下属立稳“反骨”人设，为打工人提供了一个抒发职场情绪的出口，自然备受打工人的拥趸。

随着疯狂下属的走红，鸿星尔克不断增加品牌曝光，提升品牌声量，赚足关注热度，无疑成为最大的赢家。

或许受此前鸿星尔克默默捐款做好事，倡导理性消费的举动影响，在大众的眼中鸿星尔克树牢了不爱营销的形象。

事实上，鸿星尔克褪去“顶流光环”后，为了维持销售额增长，这一年来也在陆续开展品牌营销工作。

比如，和顺丰同城达成合作，为快递员设计工服，强强联手提升品牌美誉度。

图源：鸿星尔克官微

不断开拓跨界业务，与知名国漫ip《狐妖小红娘》联名，打透二次元核心用户圈层。

图源：鸿星尔克官微

以爱国情怀翻红的鸿星尔克顺应潮流新趋势，举办了一场国潮大秀，将国潮文化注入品牌基因。

图源：鸿星尔克官微

由此可见，疯狂下属的诞生也是鸿星尔克开拓营销边界的一个新尝试。

前有鸿星尔克的老板吴荣光现身直播呼吁理性消费，现有疯狂下属整顿职场文化，鸿星尔克正在尝试搭建自己的可持续KOE矩阵。

从网友对疯狂下属的反响来看，鸿星尔克这次的营销试水可谓大获成功。

03

新的流量密码诞生

疯狂下属的爆红背后，离不开00后整顿职场这个杀手锏。

近几年来，职场话题在互联网语境中变得尤为敏感。从996、007到带薪摸鱼，再到00后整顿职场，伴随着社会环境的变化，不断诞生新的职场热点话题。

00后整顿职场话题的兴起，正中当代打工人的下怀。

这个带有反叛觉醒意识的词条狠狠戳中打工人的痛点，寄予了对改善未来职场环境的希冀和期望，是大众的心之所向。

与00整顿职场的相关新闻更是屡屡登上热搜榜，成为大众茶余饭后的谈资。

图源：微博话题截图

对于擅长洞察人性的品牌而言，整顿职场正成为新兴的流量密码。

今年乐乐茶发布首支品牌片，就以整顿职场文化为创意切入点，化身大众的互联网嘴替，道出当代打工人的真实心声。

图源：乐乐茶广告片

方太联合三峰发布《整顿领导手册》，将目光聚焦于活在“温室”的领导，反向为打工人撑腰。

图源：泛家居圈

正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说，“营销3.0时代，顾客不再仅仅是普通的消费者，而是具有独立思想、心灵和精神的独立个体，企业的盈利能力与它的企业社会责任感息息相关。”

品牌关注当代打工人的职场困境，顺应00后整顿职场风气，用自身的影响力为打工人发声，既能捕捉流量热点，也能彰显品牌责任感，实现双赢局面。

回顾鸿星尔克疯狂下属的营销秘诀，同样迎合了整顿职场文化的风潮。

不过在我看来，各大公司纷纷以丰厚福利为宣传名片，致力加入神仙公司行列。

反之，鸿星尔克选择内部员工视角自爆职场的不足之处，无疑下了一招险棋。如若把握不好尺度，势必会引起打工人的愤怒。

目前疯狂下属更新缓慢，或许也是处于对内容创作的思考和探索阶段。

那么，对于疯狂下属的爆红，你怎么看待呢？

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