宜家的文案，写给被封在家的人

2022-10-24 17:41

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案例精选

在全球逐渐“躺平化”之下，我们依然继续着零新冠政策，因此偶尔会有被封在家的情况。

宜家为了给这些人们振奋精神，在上月发布了一首歌，词曲都很动人，让彼时被封在家的我也很有感触。

创意机构：伟门汤逊(亚太)

演唱乐团：上海彩虹合唱团

这首名为《餐桌》的歌曲讲述了这些家庭的挣扎，他们不得不改造他们的生活空间，让家兼家庭教室或会议室的功能。

视频的开始，一个三口之家不愉快地坐在一起，孩子试图学习，她的父母则试图集中精力工作。

此时的餐桌，就像是一家人的小小战场，书本侵犯餐具，水杯袭击电脑，一家人你挤我、我瞪你，隔着屏幕都能感受到气氛的压抑。

随着歌曲继续，音律逐渐变得积极，气氛也开始转晴，一家人找到了各自舒适的学习和工作方式，慢慢彼此容纳了彼此。

随着一束彩虹????洒在桌上，一家人焕然一新，他们重新打扮的靓丽如初，聚在餐桌旁欢聚游戏，还是同一张餐桌，此时却变成了把家人团聚在一起的同心圆。

无论时间流转、世界变幻，这一张小小的餐桌，就是你心中不变的圆心，抚慰人心，重拾爱与勇气。

视频结尾剪辑进了很多宜家客户的自拍照片，展示了他们被困家中时，围坐在餐桌旁的和乐满足。

歌词的文案也很有看点：

口罩替代唇膏

网课也会迟到

隔着屏幕问好

隔着屏幕争吵

“口罩代替唇膏”、“隔着屏幕争吵”，寥寥几笔就拉开了场景，把给生活方式带来的巨大冲击写得清晰可感，迅速把人代入一种压抑氛围。

不停在更换，办公的位置

桌边发呆，外卖摊开

影子亲吻影子

油渍拥抱废纸

两个拟人用的很绝，“影子亲吻影子”，把影子拟作人，用一个“亲吻”的动作，体现出家人挤在一个狭小空间里的窒息感；“油渍拥抱废纸”则有一种更强的画面感，吃饭剩下的油渍和学习、办公剩下的废纸“亲吻”，一个小细节为接下来的碰撞和矛盾埋下伏笔。

匆匆入座，匆匆离席

匆匆忙忙，一天又过去

这张餐桌，是混沌的舞台

关于未来，该如何期待

你在哪里，我又在哪里

这里把餐桌比喻为一个“舞台”，给人一种空间的伸缩感，一个小小的餐桌，是我们日常的家具，同样也是一家人情感凝聚的舞台，它可以上演冲突，也可以上演温情，一切均取决于舞台上人的内心。

终究还是醒来

阳光照进窗台

疲惫堆满桌子

如同你我心事

这种“生活醒来，阳光照进窗台”的感觉，让人想到了方文山在《千里之外》中写的「梦醒来，是谁在窗台，把结局打开，那薄如蝉翼的未来，经不起谁来拆」，一个起承转合，让整篇的基调也由阴转晴。

▼

视频的最后以一张宜家餐桌的照片收尾，在它的标签上，价格被标为“无价”。

餐桌有价，但它凝聚的情感无价。

生活的体验很多时候取决外在环境，但同样也取决于内在心境，

无论我们的处境多么具有挑战，我们总是可以指望与我们所爱的人一起围坐在餐桌旁。

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