NFEMALES 坠入星野 x 青柚设计

全新女性洗护文化符号

突围女性内衣洗护赛道

诠释新古典设计的浪漫

（设计成果展示- 天猫旗舰店与用户实拍）

产品SWOT分析

S-优势

（1）优秀的产品基因

（2）独家的“安全与抗菌”专利技术

2.W-劣势

（1）内衣洗护电商品牌林立

（2）初创品牌力量单薄，前期投入大

3.O-机会

（1）女性品质生活的需求增长

（2）竞品设计过时，同质化严峻，行业缺乏记忆点

（3）赛道竞争格局平稳，暂未出现寡头，新品牌机会大

4.T-威胁

（1）洗护市场竞争愈发激烈

寻求产品突破，并不是从自身条件切入，而是纵观全局，先要把市场摸透

分析整个外部环境，确定我们的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么

搜索女性抗菌内衣清洗液，比较靠前的品牌是妇炎洁，小林制药，芝芙莲，vivitree等

卖点设计：抗菌/杀毒/ 护理/去血渍

包装外观：大多数为圆形弧形，普通洗护用品的主形象，分辨力欠缺，传统包装居多

色彩分布：主要以白色/粉色/蓝色等浅色系为主，深色系鲜少

我们避开竞品在顾客心智中的强势，排除大众化的色彩及外观造型，开始确立品牌的独特优势位置一开发品牌信任状，并为其添砖加瓦 - 挖掘独特的产品外观，探索更深刻的记忆点

青柚关键定位

新时代女性私物护理清洁美学品牌

何为新时代女性？

人群画像

覆盖任何年龄层的新时代女性

以一二线城市白领为主

消费主张：

崇尚颜值即正义，个性和原创更容易被青睐

关注产品功效及细分成分，注重身体每一部分的护理保养

消费习惯及痛点：

热衷互联网购物，产品力导向，愿意为偶像买单，分类清洗意识不强

我们从中高端女性人群定位出发

完全抛开内衣洗衣液的传统属性

从产品中提炼并锁定“私物护理 清洁美学”的关键词

从人群定位中提炼质感生活方式

功能提炼 + 极简视觉

于是品牌定位不攻自破：新时代 女性 私物护理清洁美学品牌

青柚爆品解决方案

定位+品牌人格化+造型开发

「 01 」

品牌诠释

坠入星野（品牌命名）

坠入天空，即追寻自由的个性

落入星野，即被接住的极致信任

深刻的浪漫，从感受辽阔山海的自由到品牌内核的热情

坠入星野都在打造一种属于女性的安全感

「 02 」

超级符号放大术

极度简化的心智

在传播的过过程中，最好的传播就是让心智极度简化

化繁为简不是一味删减元素

而是强调核心元素，削减多余

LOGO设计提取NFemales首字母"N"与品牌内核"星"同构设计

利用超级符号放大术

打造专属女性的浪漫符号，释放品牌最强的刺激信号

将中文字体设计融入星视觉，保持中英文字体比例一致

为NFEMALES 坠入星野 设计专属的品牌字体

「 03 」

坠入星野的落日余晖中

精心调制的贵族黄昏色

世界上最温柔的颜色，都不及被落日晕染沁透的莫兰迪。

艳丽与厚重之间的一种平衡感，是很多艺术玩家无限追索而难以企及的高级

女人致命的味道，也正是在于这若隐若现 游离而又想碰触时的消散

我们自创贵族黄昏色系的丰富搭撞，以黄昏赭石红为主色调

在基础色上打磨延展，融入一定比例的辅助色，让整体色感更丰盈饱满

在所有色彩中加入些许灰调

犹如给炙热夏天的午后加一层薄雾滤镜

略显冷淡的宁静，些许距离的吸引

给人以恰到好处的惊艳，彰显品牌奢侈而独特的色彩情绪

「 04 」

孟菲斯+扁平插画艺术

绘制白领女性生活场景

一千个读者心中有一千个哈姆雷特

一千个女人之中有一千种不同姿态

我们绘制了九种女性日常姿态，以深度唤起受众共鸣

强烈的对比色、融合孟菲斯插画艺术、波普风色彩调性

整体设计个性、艺术、潮流创新的品牌基因

「 05 」

将品牌符号化

打造超级包装

三角形是世界上最稳定的图形

生活中，我们见过很多应用三角形的案例

著名的埃及金字塔、自行车中框、起重机、三脚支架等

本次造型的设计，我们从品牌理念：“安全感”做切入点

从品牌名称、品牌LOGO到包装造型三个维度

诠释一个共同的观点：

享受坠入星野的自由，却又被三角接住的放心

这正是我们的品牌理念核心观点 - “安全感”

瓶形创意在三角柱体外观的基础上做细节弧度设计

黄金圆弧法则，让三棱柱没有棱

舒适的细节体感与握感，更有设计温度

融合波普艺术、欧普艺术以及超级符号学

有着强烈的品牌风格和画面语言以及延伸性

礼盒内部结构以单瓶装的洗衣液为主体，搭配五小瓶活性酶

保证完美的去污杀菌效果的同时让礼盒更有仪式感

打开礼盒，惊喜的发现内部的精心设计与附赠的品牌卡片

让消费者从第一印象感知产品的用心与品牌温度

「 06 」

极度简化的信息

焦聚你的关注力

人的大脑如海绵，吸收的越多，遗落的则越多应对传播过度的社会，最好的方法就是极度简化信息。

传播和建筑一样，少即多

你一定要“削尖”你的信息

使其能切入人们的心智

如果想给人留下长久的印象，就要再简化些

我们将瓶身设计极简到极致

仅以超级符号+基本的产品要素信息为包装主视觉

瓶身上的巨大品牌符号占据2/3的主要位置

以达到让用户用最短的时间过目不忘

《NFEMALES 坠入星野》作品展示

BRANDING

PACKAGING

晌午的阳光从树缝里落下

映在干净乌木香的裙摆

安静柔和的清风

唤起肌肤深处的共鸣

坠入星野在做的正是

观察与倾听女性的需求

给予女性生活上十足的安全感

构筑精神生活绝对的质感

将这些纯白，宁静，自由相融合

让慵懒的每一个时刻

享受坠入星野的时光