飞享家 × 造物起异

快乐分享兔年限定糖果礼‍‍‍‍‍‍‍

包装策略

市场现状：

有这样一组实验

将孩子分为两个实验组，一组人员吃有趣动物形状的面包，一组人员吃普通方块面包，测试结果是：吃趣味形状面包的小组进食量是普通面包组的2倍。

有趣的设计对于儿童的吸引力可见一斑，

而市场上满足这块重要需求的产品却屈指可数！‍

儿童天性好动，产品设计必须具备“可玩”的属性

从消费场景出发，确定新年属性产品设计

从策略结论出发，主导游戏化产品消费体验

这是我们本次对飞享家产品设计的战略定位

将游戏引人入胜的特质抽取并运用到商业环境中，游戏化的核心是帮助我们从必须要做的事情中发现乐趣，通过让流程有趣而使商业产生吸引力。

—《游戏化思维》

01

原创装置设计

源自传输带机械原理

传输带：物料搬运系统机械化自动化传送工具，一种可实现循环流转的运输形式。

通过传输带的无限流转灵感，结合卷轴书画表现形式，实现礼盒装置画布无限循环播放。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

(传输带机械示意）

 转轴运转解析：

让插画长卷匀速循环播放，必须达成一下两点：

1、画布与封面比例以2:1进行长卷插画绘制，头尾相接无限循环。

2、转动结构：模仿皮带式输送机械原理，运用手柄拉力带动两根转轴运动。

按照顶部的玩法指引图标，当孩子摇动手柄则进入游戏，开启2023兔年春晚，画卷如逐帧动画有节奏播放，孩子吃到糖果之前，快乐地玩上一把小游戏，父母与孩子一同玩耍，给他们分享中国传统文化与春节习俗。

包装叠加了游戏功能，消费者的惊喜感立即加码，食用完糖果，将包装收藏以此加强品牌记忆与推动环保。

02

一台兔子扮演的春晚

送给孩童尖叫的年味

除夕夜，一家人团聚看春晚是众多家庭必不可少的环节。

礼盒造型设计模拟老式电视机，扭动手柄，开启2023春晚：兔子成群结队敲锣舞糖龙，关联品牌与春节习俗，营造强烈的新年氛围感。

电视机下方按钮部分采用UV工艺，增添真实触感。

内部插画灵感来源于民间舞龙活动，我们模拟孩子的形象创作了七只不同个性的兔子，每只兔子都有自己独有的性格与着装，搞怪的、乖巧的、含吃的、好动的

一个好玩的儿童糖果乐园，让孩子与包装主动共鸣。

 糖果位置结构合理规划：

糖果摆放经多轮测试，把控与红包的位置关系设计，做到不浪费空间节约成本简洁美观。

当包装静置，亦不逊色，将两个包装放在一起可拼成一副完整舞龙画面，自动获得陈列优势。

03

春节创意糖果造型设计

拾起被忽略的产品细节

产品作为销售的内容物，设计品质直接彰显品牌用心。

我们摈弃市场常规糖果形状，从春节文化中寻找灵感。

依照春节习俗，我们要新年穿唐装旗袍、赏迎春花、吃汤圆元宵、拜神求锦鲤、吃桃花酥等中式点心，这些意象元素，正是飞享家糖果造型来源，融合不同口味，用心打造被市场忽略的产品细节。

从插画草图、装置测试到成品打样至落地历经100天严格考验。 

带有游戏功能的包装最大难点不是设计，而是如何将玩法顺利实现

互动结构的装置需绝对精准才能保证玩法无障碍。

卷轴匀速滚动、把手不能卡顿，这些都是我们在测试过程中一步步解决掉的问题。当最后一次打样成品出炉，我们测试了一百多遍，游戏过程没有出现任何故障，才顺利通过打样实现量产。

(打样测试过程）‍‍‍‍‍‍

目前，飞享家糖果礼盒全新包装与终端形象已上线天猫超市、京东超市、飞享家天猫旗舰店与线下门店，产品热销中，欢迎大家购买体验！

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「创作后记」

儿童食品赛道经过严重的同质化竞争，已经进入深度细分阶段

深度观察消费的微变，用游戏化思维做产品，实时推出具有体验感、独创性的好产品才能找到自我，赢得市场，在竞品中一枝独秀!‍

造物起异 MAKE THINGS DIFFEREDT