不知道大家看了美团的新IP动画故事《神仙一家人》了没?
目前已经更新至第六集,还没有看的朋友快来一睹为快。
天气一冷,你妈喊你回家穿秋裤了么?从这样简单的故事洞察入手,通过美团跑腿小哥送秋裤带出妈妈对孩子的担心与爱,并从业务角度带出美团「美好生活小帮手」的身份。
打造IP,对美团来说并不是一个新鲜的话题。
前段时间,美团官方邀请自有IP袋鼠团团为代言人,制作了一部品牌大片:讲述袋鼠乐于助人的故事,从送花到买药、共享单车、帮助拼团、提供优惠……讲述业务逻辑的同时,塑造出袋鼠团团的IP性格,从而深化美团「美好生活小帮手」的品牌心智。
不仅如此,大家一定在网上看到过火出圈“袋鼠耳朵”的照片,
擅长玩梗的美团不仅用起经营起自己的卖萌人设,更是与麦当劳推出合作款,强化IP印象。
其实更多源于国漫的盛行,更是传统文化的重新崛起。
作为国民品牌的美团,顺应时代潮流文化,以传统的神话故事为基底,想要结合自身国民性的业务,以年轻人喜欢的动画方式和语言来沟通「美好生活小帮手」的品牌定位,产出新的IP内容,进而圈粉年轻人。
时下消费领域刮起了一阵国潮风。从汉服、破圈的博物馆文创产品,景区的文创雪糕……再到联名的白酒、口红等等。美团发现,除了品牌自身的产品质量或高性价比获得国内消费者的青睐之外,还在于品牌文化带来的民族自信心和民族自豪感,而且国潮消费更预示着美好生活方式的新内涵。
以往,我们的生活被西方发达国家所影响,更注重效率性消费;不远的未来,中国将实现第五次消费升级,消费将以中国文化精髓作为发展核心理念,更注重和谐发展。
伴随着社会整体富裕程度的提高,美感愉悦作为社会行为的标准变得更加重要。国潮的兴起标志着东方式的美学不仅成为国民日常生活的主流,也将影响全球社会,成为现代文化多样性中不可或缺的重要成分。
在思考IP切入点时,发现中国古代神话人物的传说与故事与美团品牌内涵,高度契合。
在东方神话体系中,神是高度凝练的人,故事立场基本立场是人本位的,而不是神本位,神话与传说故事中,更宣扬神帮助人,或者神引导人民互相帮助。比如:大禹治水,拦河修坝,帮助人民。女娲人首蛇身,创造了人族,更在人类危难之际,熔七彩神石补天,帮助和救助人于水火之中。美团基于此内涵,打造“神话”+“潮流化”的颠覆式超级IP联盟《神仙一家人》,从中华民族特色的文化源头汲取营养,重新塑造人物与设计,给观众带来新鲜的视角的同时,也放大和宣扬互相帮助的民族精神。
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