汉莎航空对话新生代,携虚拟偶像星瞳开启欧洲行!

汉莎航空对话新生代,携虚拟偶像星瞳开启欧洲行!

2022-11-09 09:24
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首席营销官
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你有多久没有出国旅行了?口罩下的这三年,心中的「诗和远方」成了真正的触不可及,无论从内心的精神世界还是物理空间世界,仿佛都有一段难以跨越的距离,令人忍不住一声叹息。


出于这样敏锐的洞察,汉莎航空发起的“星愿之旅”活动,备受关注。随着品牌事件的发声与传播,一众博主带领大众沉浸式体验云端欧洲旅行,这样美好而有趣的互动体验,可谓一举治好了我们的精神内耗。



01

星愿之旅

携手多位达人,

带你重温记忆中的欧洲旅行


自疫情以来,很多人对于旅游的美好记忆还停留在2020年之前。可以说作为欧洲航空公司的汉莎航空很敏锐地抓住这点,这波“星愿之旅”的传播,不仅是一次品牌公关,甚至可以当做是一场对大众的“治愈”。肉体和精神总要有一个在路上,身体没能抵达的远方,在线上预先过足瘾。这次传播中,汉莎航空很有策略的选择了一些达人博主:知名旅行摄影师凯德印象, 旅行达人孙疯人、环球美食家哈先生,B站大触画画的老张和面包,还有曾经三年时间走遍欧洲的知名旅游博主周若雪。


跟随凯德印象的摄影镜头,我们在瑞士特拉肯看着少女峰吃早餐,在伦敦海德公园喂天鹅,去德国科隆大教堂近距离感受哥特建筑,到威尼斯乘坐贡多拉,爱尔兰悬崖的风,巴黎铁塔的日落,绝美的风景落成无数美好的大片,也成为我们眼前的饕餮盛宴。



伴着轻松欢快的欧洲民谣,我们随着孙疯人的脚步踏上欧洲街头,在淳朴的乡村小镇体验当地的特色美食,在如同童话世界的欧登塞寻梦安徒生的童话,在冻彻心扉的摩尔曼斯克看北冰洋的潮起潮落,马德里热情似火,斗牛舞狂野奔放……欧洲之旅仿佛一部跌宕起伏的小说。



在哈先生的印象里,欧洲的魅力是阿尔卑斯山上的牛铃,是德国黑森林里的清风,是芬兰卡普兰的可爱驯鹿……古老的文明,现代的艺术,有趣的文化,最棒的美食,鲜活的记忆在脑海中重现,总让人有种身临其境的热情。



而对于知名旅游博主周若雪patty来说,欧洲之旅是一次青春的纪念册。踏上欧洲大陆,重回当初留学时间穷游踏过的20多个国家,记忆的相册在手中翻看,而自己却可以用全新的视角来再次重温,品味与当时迥然不同的心境,这一次唯美的体验,也是一次对青春的最好纪念。



汉莎航空与B站知名画手@画画的老张的合作,直接镜头完整记录了一幅手绘作品的形成,从铅笔稿的打底开始,到一笔一笔涂出汉莎航空的飞机,整个过程非常治愈,仿佛与博主一起完成了一幅画的制作,从精神上如同旅游一样,带来别样的舒适。



通过与博主们携手进行形式多样的分享,汉莎航空与消费者建立了一场温情的沟通,疫情总会过去,记忆里的欧洲也会重新和我们建立链接,那些醉心的风景,古老的文明,终将走进我们可以触摸的梦幻旅行。



02

携手二次元博主@星瞳_Official

国内虚拟偶像“顶流”带你畅游欧洲


除了与三次元达人的合作,汉莎航空这次还颇为开创性地与虚拟偶像进行了跨界联合。汉莎航空打破次元壁,携手国内首个虚拟时尚博主星瞳_Official,发起“汉莎航空将星瞳送去欧洲”的话题传播,在二次元圈子浓度颇高的B站,为本次品牌公关行动赚足了眼球与声量。



作为在B站拥有40万粉丝的虚拟偶像up主,星瞳_Official在B站发布许多爆款视频,拥有极高的粉丝粘性,在整个虚拟偶像圈里都有着不俗的影响力。汉莎航空与星瞳的这次合作,打通了与Z世代消费者的沟通链路,以年轻人喜爱的圈层文化介质与之产生关联。

在与汉莎航空的合作中,星瞳早早地就对粉丝朋友做足了预告,表达自己对这次旅行的超高期待。10月25号,星瞳就用一条B站动态曝光了自己的行程。



而汉莎航空也为星瞳准备了一份意想不到的大礼,在星瞳生日会直播当天,汉莎飞机空降直播间,营造了一场趣味拉满的二次元盛会,不仅成为当天最大的惊喜之一,也对这次合作给足了诚意。



星瞳不仅在直播间开心地载歌载舞,与粉丝们热情互动,还在直播中分享了一些粉丝的欧洲旅游回忆及心愿,既呼应了汉莎“星愿之旅”主题活动,唤起对更多人对于欧洲旅游的记忆和兴奋点,让“欧洲出行选汉莎”的品牌主张在后续传播和用户认知上留下深刻印象。



此外,汉莎航空也给直播间的粉丝们限量赠送欧洲出行机票,不间断的小高潮互动,让直播间一直维持着非常高的热度和活跃度,也为品牌带来了超高的关注度和人气值。


回顾本次传播,从效果的反馈来看,汉莎航空选择虚拟偶像、知名博主合作,成功吸引了Z世代的注意,也与新生代消费者成功建立了一种信任关系,向来追求新奇感受的Z世代群体对新形式的合作不仅乐于接受,甚至更加乐在其中。


很多人认为,旅行是从抵达目的地的时刻开始的,实际上从决定出发的那一瞬间,你所有的经历便已经是旅行的一部分。在飞机上度过的这段飞行旅途亦是旅行体验非常重要的一环。以高质量服务著称的汉莎航空,关注乘客的安全出行,并致力为乘客提供当下最安心和卫生的旅行体验,为你提供一个稳妥的选择。


选择汉莎航空的理由有很多,我们重点讲讲与你关系最密切的这几个:


 1   广泛的全球网络航线


作为欧洲最大的航空公司,汉莎航空具有跨越经济周期的能力,在疫情之后许多航空公司收缩航线的情况下,汉莎航空依然可以保证足够的航线,满足绝大多数国家旅客的畅快出行。



 2   高品质的航行服务


在汉莎航空位于枢纽城市法兰克福、慕尼黑的机场休息室,不仅准备了样式丰富的自助餐、还可以淋浴、办公,阅读、品酒、睡眠......不忽视每一个细节。



周到的机上服务,包含美味菜肴、精选佳酿,即便是价格优惠的经济舱,也有多种美食可供选择,让你如同在高级餐厅用餐。饱餐之后,即可享受静谧的空中时光,戴着耳机听听音乐,或是挑一部有趣的电影。汉莎航空还提供自选私人旅程服务,机舱内卧室、浴室、办公室、会议室、温泉一应俱全,环境更私密,行程安排更自由,这才叫最极致奢华的飞行体验。


 3   每一次出行都为环保助力


汉莎航空在注重发展的同时,也将环境保护作为首要考量,担起企业责任感。为了实现气候保护目标,汉莎航空从地面到飞行,各个环节及流程力求减少碳排放。他们购入了更加省油的新型飞机,优化气流,从而降低油耗、显著减少碳排放。其次,还在燃料上用尽心思。他们发现,用收集来已使用的食用油等废弃材料替代燃料,能有效减少碳排放达 80%。而机舱内,除了节约用电用水,采购绿色电力也为可再生能源的发展做出贡献。



从某种层面来说,汉莎航空就像是一座通往世界另一端的桥梁,提供给所有人一种享受别样人生的机会。乘坐汉莎航空前往那些国家和城市,本身也成了欧洲文化中的一部分。乘客们乘着汉莎航空一路出发,享受宾至如归的飞行服务。周到的客舱服务,解决你在旅行中可能会遇到的烦恼,全程省心,舒适,每一次欧洲之旅的精彩,都来自于汉莎的美好体验。



在这次传播的最后,汉莎航空还有一个惊喜的宠粉动作。现在关注【汉莎航空Lufthansa】官方微信公众号,参与评论留言互动,还有机会获得欧洲一票一张。活动截止在11月11日,在这个时间之前参与活动有效。逃离城市的喧嚣与匆忙,探索世界的每一个角落,浪漫的欧洲旅行,就等你了!



本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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