很多品牌尤其是奢侈品牌在圣诞节都会推出圣诞倒数日历，但都仅限于盲盒的形式。而H&M今年将圣诞日历放到了户外，在伦敦的肖尔迪奇区推出了一个巨大的楼体日历《Unwrap the magic》（解开魔法），以“25天的圣诞节倒计时”为大众提供节日礼物灵感。

日历采用了视觉艺术家Maddalena Carrai在肖尔迪奇市中心创作的218平方米巨型壁画作品的形式，整体设计看起来像用红色蝴蝶结包裹的圣诞礼盒。其中一共24个窗口，代表了从12.1号到12.24号，在圣诞来临之前的每一天都会打开相应日期的一扇窗户，向路过的圣诞购物者展示一系列H&M的的节日礼物选择。

圣诞营销中，很多品牌的营销都是以视频短片、盲盒开箱、平面海报等呈现，重复的形式让人“审美疲劳”。这时，品牌宣传稍微的差异化就会让人眼前一亮，H&M充满仪式感的倒计时日历，很容易在社交媒体引发话题，达到品牌传播。