John Lewis的圣诞广告，凭借着一直以来精良的制作与暖心的故事，一度被誉为“最会拍圣诞广告的品牌”。

可以说，没看到它的圣诞广告，都会觉得今年是不完整的。

今年的它，与以往不同，不炫技巧、不玩花哨，只用一个简短却充满温情、真诚的故事来感动你。

《The Beginner》

他的动作很张皇、生疏，以至于你一看到他，就担心下一秒的他会摔倒在地。学过滑板的人可能都知道，刚开始离地之时，全身会失衡、失重，只有一遍遍去摔倒才能找到平衡点。

一般这类带有点挑战性的运动，很少看到中年人的身影，因而大叔笨拙的举动在里面显得格外格格不入。

但是大叔似乎人到中年特别上头，街头巷尾、路边院旁，到处可以见到他认真练习滑板的身影。

就连大叔的爱人都觉得不可思议，他为什么摔倒这么多次，却还是热衷于练习滑板，为什么要去勉强做不擅长的事？

随着Blink-182的朋克流行歌曲《AlltheSmallThings》响起，社工带着一位小姑娘出现在门口，一切看起来不可思议的事情才顺理成章起来。

小姑娘抱着滑板，满脸戒备的神情，当看到大叔手上因为练习而产生的伤口和屋内的滑板之后，大叔和小姑娘相视一笑。

原来大叔日复一日地练习，是为了和即将到来的养女有共同话题。

01

真诚是永远的必杀技

这次的故事很短、很精巧。

开头的时候，片中的女主人打了一个电话，想来正是在与社会公益组织沟通领养的事宜，为之后养女的出现铺垫。

之后，大叔一股子劲去学习滑板，直到最后才揭示原因：一个初为人父的男人，为了和女儿有共同话题，特意了解了女孩的喜好，从而投其所好。

TheBeginner，不仅指的是滑板初学者，更一语双关，暗喻男人还是父亲路上的初学者。

为了迎接一个新生命的到来，他提前打听好了女孩的喜好，再主动去学习，力求最大程度降低女孩的适应期。

作为父母，能主动去学习儿女所喜欢的事物，对于一个已经中年的人来说是不易的。

作为去往一个新家庭的女孩子，能得到父母全心全意的欢迎与对待，她是幸运的。

短片结尾，字幕显示，在英国每年有108000个小孩子在福利机构长大，因为各式各样的原因，他们没有属于自己的家庭。

品牌的客户总监Claire Pointon就表示，拍摄这支广告的初衷，“与我们以前做过的非常不同”，目的就是希望能够让人们“停下来并想一想‘我能帮上什么忙’”。

02

品牌的温度

讲述一个奇幻的故事，采用令人眼花缭乱的特效，会让人得到视觉上的满足。21年的《UnexpectedGuest》（不速之客），20年的《Give A Little Love》等，视觉效果都比今年的更加绚丽多彩一点。

但今年一切删繁就简，不过多露出产品，就在圣诞节装饰的时候，圣诞树上露出了毛绒娃娃挂饰等。也不过多说教，结尾只是摆出一个数据：还有许多小孩子在福利院里。

但是看似没有倡导，却全片都在倡导人们献出一点爱心。暖心的大叔，用实际行动塑造了一个献出爱心的人物。

John Lewis，作为品牌来说，它一直都注重温情的延伸。它与英国专门为老人服务的慈善机构 AgeUK合作，承诺只要是在 John Lewis实体店或者线上商店为老人购买圣诞礼物，得到的销售收入将会全数捐献，用来改善孤寡老人的生活，同时也希望唤起人们对孤寡老人群体的关注。

人很容易陷入信息茧房，被过度相似、投其所好的信息所包围，同样的，人也容易陷入一种相似的生活，误以为大家都生活在同一种环境里，漠视远方的苦难。

品牌的公益短片，是把远方的苦难呈现给你看，也塑造已经行动起来的人物形象来倡导你奉献出一点爱心。

传递爱心，相互扶持，这是一个品牌该有的温度。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案君（ID：MrCopywriter）