1月4日晚间，在官宣艺人郎朗、吉娜为公司浪莎品牌全球品牌代言人的第二天，四川浪莎控股股份有限公（以下简称“浪莎”）发布公告称取消与二人签订的代言合同。不过，浪莎1月5日对此回应表示，取消是因为合同的有些条款发生变更，合同暂时取消，郎朗、吉娜的代言并未终止。但代言合作官宣签约仅一天后就取消及高占比的代言费用，让业内对浪莎生出诸多猜测：最新业绩报中的业绩双降，或许是浪莎邀请郎朗、吉娜代言以提高知名度的目的之一。在业内人士看来，传统内衣行业和公司都过了发展的高光时刻，日子过得平淡但缺乏发展的激情和动力。

而就在该公告发布前一日，浪莎公告称，郎朗、吉娜夫妻为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。1月3日，浪莎股份公告显示，近日与亿燊文化及艺人郎朗、吉娜签订了《广告演出及肖像使用合同》。

合同中，双方约定自2023年3月1日起至2025年2月28日止，浪莎广告产品包括使用吉娜代言产品、吉娜郎朗代言产品以及郎朗吉娜夫妻共同代言产品，为公司浪莎品牌担任全球品牌代言人。浪莎内衣需支付乙方形象代言费用共计为含税275万元。

两天内的代言变化，引得业内对浪莎产生借机炒作的怀疑。有不少投资者发表“浪莎高调宣布聘请了知名度如此之高的艺人作为代言人，股价第二天就上涨。但是在一天之内又变了卦，会不会公司在炒市场热度？。”

“忽悠投资者，合同如儿戏。”等言论。

对此，浪莎于1月5日回应媒体称，不存在市场炒作的情况，只是合同条款有变动。取消合同是因为有些条款发生变更，暂时取消。此外，对于近期是否还会与亿燊文化及朗朗吉娜夫妇产生合作，浪莎表示，“与二人的合作并没有中止，如果后期有合同调整与合作的新进展，公司也会及时披露信息，请投资者放心。”

二级市场上，截至1月5日收盘，浪莎股份跌去0.39%，报收15.45元/股，总市值15.02亿元。

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公开资料显示，浪莎成立于1995年，目前旗下拥有宏光针织、立芙纺织、浪莎房地产等多家分公司，经营范围包括内衣、袜子、毛巾、家纺和鞋等。

此前，浪莎由艺人张柏芝为代言人，以“浪莎，不只是吸引”的广告语火遍大街小巷。自此之后，浪莎陆续签下徐熙媛、周华健、苏有朋、李小璐等知名艺人，进一步打响品牌知名度。

2007年，浪莎成功上市，成为“中国内衣第一股”。上市当日，浪莎股价涨至43.71元/股，总市值达到31亿元。此后，浪莎营收整体处于增长态势，从2017年的3.434亿元增长到2021年的4.025亿元。

但明星代言的成本也同时走高。以往财报显示，2017年至2021年及2022年上半年，浪莎用于广告宣传及业务推广的费用分别是220.1万元、284.79万元、314.17万元、123.52万元、139.94万元及29.76万元。根据最新财报数据，上述合同中的275万元代言费用占浪莎2022年前三季度净利润的27%。

此外，《消费钛度》发现，上述代言合同所涉及的亿燊文化并不是郎朗、吉娜直接经纪公司，属于明星商业代言的第三方公司。业内人士指出，这类代言合作的风险性很大，对浪莎这样的企业来讲，有很多不可控因素。

实际上，与第三方公司签订明星代言合同此前就曾为浪莎带来纠纷。2020年至2022年期间，因与并未获艺人授权的公司签订代言合同，浪莎与该艺人进行长达两年的诉讼纠纷。

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