提到少林寺，你会想到什么？是隐逸静谧、晨钟暮鼓的嵩山古刹？是超然物外、净化心灵的禅宗思想？还是身法精妙、变幻莫测的少林功夫？如今，少林寺这座距离已超过1500年的千年古刹，已然打开山门，褪去了作为宗教圣地的神秘感，焕发出了新时代的生命力。然而，当特步把秀场搭在了少林寺的山门前，还是一个相当让人惊艳的创举。在“国潮”大势下，特步从少林寺的厚重文化中汲取养分，为品牌注入基因内涵，这场现代潮流运动品牌与传统武学碰撞出的营销玩法，带给了我们“非一般的感觉”！特步跨界少林寺
开启1500年少林首秀
近来年，随着国潮营销的兴起，传统文化重新回到大众的视野，并受到年轻人的喜爱和追捧。品牌在跨界营销中，纷纷向故宫、敦煌等名胜古迹抛出了橄榄枝，希望借此为品牌注入文化基因，提升内在附加值。然而，少林寺这座拥有1500多年历史、承载着武学和禅学等文化精髓的古刹，却很少被品牌关注到。所以，不得不佩服特步在营销策划中眼光的毒辣。敢于和少林寺组cp，碰撞的火花也必然与众不同，诠释出了属于特步态度的“新国潮”。借助少林寺在武侠小说中的江湖地位，特步在前期以召开“武林大会”为噱头，以“拜帖”的形式，号召各路豪杰齐聚到少林寺山门前赴约，让这场营销从一开始就带着浓浓的武侠感。特步还充分发挥代言人的明星效应，让三大代言人汪东城、景甜、谢霆锋同步发出“拜帖”，召集人们6月21日少林山门见，从而大大提升了营销的影响力和传播声量。6月21日，由特步打造的主题为“开门见山”的“1500年少林首秀”正式拉开大幕。酷炫的现场灯光视觉，在少林寺的钟声中，我们仿佛进入了时空隧道，看到了少林寺在1500多年的激荡与宁静。
在秀场上，不仅有模特身着特步x少林寺联名款，演绎着传统武术与现代潮流的完美融合，还有少林武僧的精彩武术表演，让现场真正成了“以武会友”的武林大会。当然，特步与少林寺跨界合作的目的，在于以武会“潮”，用少林武术为品牌增添更加多元、时尚的国潮基因。这场充满着新鲜感和时尚感的走秀，就为特步注入了非常与众不同的基因，彰显的是特步充满态度和个性的品牌气质，让年轻人看到了特步身上非一般的时尚内涵，继而圈粉更多年轻消费者。推出特步x少林寺联名款
将少林文化与思想融入品牌基因
特步与少林寺的联名款，同样出现在了在少林寺山门前的秀场上，联名款的精细设计，彰显出特步将传统与现代融会贯通的“内功”。诸如“少林”、达摩的“摩”、少林功夫招式等少林寺独有的特色，都成为联名款的设计元素。此外，我们还能看到“嚓”“嗨”“一炷真香”“开门见山”等更加年轻化、趣味化的文字元素应用，进一步彰显出特步“以武会潮”的主题，也让特步与年轻人的沟通更加直接。除了外在的少林元素应用，特步还将少林寺的禅宗思想融入到了联名款的设计理念中。在联名款的制作中，特步普遍地运用了环保材料——可降解的源自大豆蛋白的聚乳酸纤维，这也是目前运动行业唯一使用的可以100%降解的材料，体现出了特步对环保理念的支持和践行。而这种环保理念，其实和少林寺、禅宗思想中的很多哲学理念是不谋而合的。所以，可以看到，特步在和少林寺的跨界合作中，并不是简单的两个IP的相加，而是内外兼修式的相容和相融。我们既能够看到独一无二的少林元素赋予特步更加鲜明、个性的国潮形象，也能看到特步通过理念的相融，来彰显品牌前卫、时尚、环保的发展理念，这是特步在这次跨界营销中更加有力的表达。以“少林寺”为沟通点
强化品牌IP内在附加值
特步与少林寺的缘分，并非始于此次走秀。对于少林寺的IP营销价值，特步早已慧眼识珠。2020年年初，特步便以“重出江湖”为主题，希望以国潮致敬千年少林魂，在经典与现代的碰撞中，唤醒人们对少林精神、对国粹文化的关注。疫情期间，特步还联合少林寺传授人们科学宅家的技能“少林八段锦”，号召人们用简单易学的养生功夫，通过舒筋活血，调理气息，来强身健体，抗疫祛病。那么，特步为什么对少林寺情有独钟？少林寺又如何赋能特步营销呢？首先，少林寺巨大的IP价值与几乎空白的品牌跨界，让特步与少林寺的合作独树一帜。金庸先生曾为少林寺题词：少林秘籍，国之瑰宝，拜领珍藏，感和如之。无论是武侠小说中超强的“存在感”，还是1500多年的发展历史以及厚重的武学、禅学思想，少林寺有丰富的IP挖掘价值。但是，在国潮的大浪下，少林寺似乎被遗忘在了少室山的密林中。
所以，当特步与少林寺合作，已经不仅仅是一场简单的跨界合作，更让我们看到了特步独特的营销眼光，在众多运动品牌中瞬间脱颖而出，体现出特步在国潮营销中的破与立，对国潮理念的新诠释。
特步与少林寺跨界合作，看似八竿子打不着，但一个现代运动品牌，一个传统武学殿堂，两个IP之间有着内在的共融性——运动和功夫相通的精神。强身健体、自强不息、大智大勇、自由奔放……这些词汇，用来形容武学精神和运动精神，都一样准确。这种在思想和精神上的一致性，可以让少林精神与特步品牌理念进行更紧密地融合和传达，提高跨界合作的广度和深度。在国潮营销中，无论故宫还是敦煌博物馆，它们能够受到越来越多年轻人的喜爱和欢迎，都离不开品牌的助力作用。而特步联合少林寺玩转跨界营销，同样也是希望借助品牌的影响力，让更多年轻人关注到少林寺的千年功夫文化，将“国粹即国潮”的理念打入年轻人心智。特步的这种敢于打破常规的营销思路，以及少林寺中蕴藏的侠义精神，都是备受年轻人认可的价值观，特步借此在年轻人心目中树立起了有态度、有个性的品牌形象，继而和年轻人打成一片，圈粉更多Z世代。首席营销官原创，转载请联系原作者
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