人间喜乐皆年味，但是2023年，临近春节，越来越多人在社交平台上吐槽，长大后年味越来越淡了。就好比，拜年的仪式感逐渐消失，春节的氛围感也只是停留在群发模板消息的轰炸中。新年不新，庆贺春节的俗套让大众出现审美疲劳，这也给品牌CNY营销带来了棘手的难题。在全民关注的流量高峰期，如何推陈出新打动用户？

用心也要走“新”，洞察为先。经历过疫情洗礼，2023年新春解封之后相聚更显难得，基于洞察国民级生态好纸品牌清风以“纸为爱相聚”为抓手，在春节到来之际将数字虚拟技术与创意营销结合，打造数字化的全场景智慧玩法，让用户在吃喝玩乐中收获惊喜好礼，懂得「纸」为爱相聚的珍贵，用全新的方式打开新年。圆满成功

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百川终归海，CNY营销的C位始终是情感。每逢相聚，总有浓情厚意在彼此心中流淌，清风洞察到为爱期待、为爱相聚、为爱祝福的强烈诉求，用一则温情四溢的视频为CNY营销活动奠定情感基调。

以“情”感人，浸润人心。2022难以忘怀，我们分别多时，却始终相互惦念。2023新年伊始，终于踏上相聚的旅途。

用一顿团圆饭，让绵延了一整年的思念相聚；用一声声欢笑，重温老友间的情谊；用一个拥抱，让相隔千里的爱找到彼此。通过短视频营销，清风品牌对用户多重情绪触点的精准把握，围绕相聚的温馨时刻输出暖心情绪。一幕幕相聚场景是清风品牌对用户多重情绪触点的精准把握，围绕相聚的温馨时刻输出暖心情绪。一幕幕相聚场景似曾相识，勾起大众对团圆的普遍情绪，清风品牌以用户视角打开年味的表达，借助团聚场景让观众提前沉浸在年味的氛围中。

有代入感，才能引起情感的共鸣。相聚时刻穿透屏幕给予观众陪伴温情，在情绪撬动上，清风品牌通过将无处不在的纸巾化作情感支点，成为不可或缺的互动道具，巧妙融入相聚时刻，助力相聚时刻的每一步，清风纸巾见证并参与了大家相聚的温馨时刻，让关爱如“清风”般在每一位观众的心头全面开花。

这一“新潮”的方式诠释相聚，延伸的是用户对清风品牌形象上的重新塑造，在视频传播增加品牌曝光度的同时，也实现了清风品牌产品相聚属性在消费者心里的占位。当然，立足生活主场，清风品牌还有更多新年惊喜带给了大家。

从情感延伸到新年场景的社交互动，沿着情感主线，清风品牌找到释放关爱的全新方式。除去情绪内容建设上的精准触达，清风品牌摒弃单一的、固化的营销玩法，以数字化营销利器形成持续性的心智渗透，构筑起全感官、多场景的全新交互体验，让年味越来越浓。

发挥数字化能力，对用户互动性层面上的细致化营销打造，成为清风品牌在CNY营销期间的一大看点。在精准洞察和精心设计下，清风品牌以数字化手段赋能品牌营销新玩法，让用户在吃喝玩乐中收获惊喜好礼。

新年有新意，清风数字主理人Breeze布瑞斯领衔发起趣味互动。在新春背景下，不落俗套玩出新花样，品牌数字主理人放大了品牌数字营销年轻化领域的想象力，精准触动追逐二次元文化的年轻人群，更将年轻态度传递给Z世代消费者。

顺应Z世代潮流，清风品牌数字主理人Breeze布瑞斯一呼百应，利用“纸悦生活”小程序，送出新年好运BUFF。为了让远隔一方的人们尽快相聚，清风结合现实场景用 AR 扫清风纸巾产品的方式，从线上线下用虚实结合的玩法增强活动趣味性，吸引海量用户参与集卡互动。

如通过扫描清风品牌LOGO&清风纸巾，开启AR寻好运BUFF模式点击礼包就能获得好运卡一张。即扫即得的低门槛，加上能源汽车、机票/高铁票报销、年夜饭、盆菜、足金手绳、咖啡机、视频会员等多重相聚好礼奖品设计，让无数用户在这种有诚意的互动方式中被收割注意力，清风品牌也顺势成为了新奇感、潮流化的代名词。

从年味和年货以及新年相关的好运福利上做切入点，恰到好处地在春节节点刷新存在感，让清风品牌在扩大声量的同时，也为品牌在春节期间的引流做了一次有效铺垫。诚然，清风品牌以这样够走心、够新颖、够暖心的方式出现在大众视野，谁能不爱呢？

流量为王时代，一场品牌营销成功与否，还要看是否能够引爆网络，掀起全网讨论。以“纸”悦人，清风品牌构建了微博+抖音+微信为主的多维度平台矩阵，通过Social玩法，联动全域渠道打造了话题性、强互动的内容，激发用户的参与热情，让「纸」为爱相聚CNY相关活动在网络上收获大量传播度，收割受众参与和认知。

密布精耕社交平台，social传播引爆传播声量。清风品牌在新年活动开启之日，视频号官宣活动并奉上活动攻略解读，同步在微博平台上线《纸为爱相聚》温情视频，双管齐下掀起传播攻势，成功引发消费者关注。这种借助趣味性话题讨论，吸引大量 KOL和粉丝自发参与话题互动，实现涟漪式扩散效应。

而在短视频平台抖音，清风品牌以“爱”&“拜年”为核心创意，清风数字主理人Breeze布瑞斯发起#和清风一起花式拜年#全国性挑战赛，携手用户深度共创传播品牌话题。在花式拜年氛围塑造中，趣味传播卷动全网用户参与，形成病毒式传播，也将清风品牌与新春拜年场景牢牢绑定，进一步强化着品牌和产品的社交传播。

攻占年轻人的社交场景，清风品牌将高效的流量提纯，通过个性化、定制化的数字营销活动，AR 互动链接线上线下场景，深度触达用户，引流至“纸悦生活”小程序，实现了公域流量私域留存，在满足消费者情感需求的同时，为品牌带来“品效合一”的营销效果转化。

以深层情感连接触动大众情感和社会情绪，既有情感收获也能多维度增强用户的粘性。可以说，清风品牌以“相聚”为切入点，通过数字营销创新、多平台联动宣传，在与消费者进行深入的感情交流的同时，也把清风纸巾打造成新春团聚场景仪式感中不可或缺的重要一环。

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结语

正如清风品牌所坚持的价值理念：我们不仅造纸，我们还坚持造林。每一张清风纸巾，都源自100%原生木浆。清风品牌升级选用更优质的造纸木材——相思木。每克纤维数更多、更柔软、更细腻，带来清风般自然触感。每一张清风纸巾，都依托金红叶纸业集团林浆纸一体化产业优势。超27万公顷自有林场，从原木到纸巾，掌握完整产业链路，更强大的成本控制，只为更多人用得上清风好纸。每一张清风纸巾，都坚持“用1棵树，种6棵树”的可循环理念。

让林间常有清风，地球如沐清风，当春节的氛围愈发浓厚，清风相伴，这个新年别有一番滋味！

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