一抹中国红点亮人间烟火岁月长，今麦郎凉白开“红了”！

2023-02-20 14:35

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案例精选

变化是时代永恒的主题。

而如何根据时代热点与市场风向的更迭，洞悉当下消费者心态与需求，寻找新的突破口，完成自身形象升级，与消费者达成有效沟通，是十分考验品牌智慧的话题。

2023开年，今麦郎凉白开就以一抹明艳炽热的中国红，吸引了万千消费者注意，宣告升级产品包装的同时，与广大年轻人达成审美观与价值观的一致，实现了品牌升级之路上的又一大跨越。

01 一抹惊艳大气的中国红

敲开广大消费者的心门

社会化媒体时代，万物皆媒介、产品即营销，连产品包装也获得了从未有过的价值，它除了保持最初的外包装功能价值，还承载了产品的附加价值。更有甚者，可以作为一种情怀链接，打透大众对于品牌的认知屏障。

1、紧锣密鼓的宣传节奏，撬动大规模注意

跨年夜，今麦郎凉白开在北京京信大厦、上海环球港双子塔大屏喊话“想红想疯了”、“2023开年见”，成为网友热议话题。

继“想红”铺垫之后，2023伊始，今麦郎凉白开在相同地点亮出大幅红色海报，向全世界宣布“凉白开红了”，再次吸引了大波关注。

随后，在青岛奥帆中心上空，今麦郎凉白开用1000架无人机展开了一场以“中国之美正当红”为主题的大型无人机灯光秀，巨幅的时钟、威武的中国龙、诗意的书简卷轴、国色天香的牡丹，一幅幅美轮美奂的画面，为今麦郎凉白开“爆红”拉满声势。

2、惊艳亮相的高级审美，闯入年轻人内心

紧锣密鼓的传播节奏让广大网友对于“今麦郎凉白开红了”有了初步认知。所以在得知变红并不只是新年限定的营销，而是一次正式的包装升级时，反而带来了一种意料之中的惊喜。

中国红，是吉庆，是热烈，是赤子之心，是滚烫热血，是中国人的文化图腾和精神皈依，是不可替代的一种力量。对于各个年龄阶段的国人来说，如果信仰有颜色，那它一定是中国红。

今麦郎凉白开用一抹惊艳的中国红作为新包装的点睛之笔，不仅瞬间点亮了整个产品，更借势这抹明艳大气的红色，敲开了千千万万国人的心门。

02 千变万化的人间烟火气

千丝万缕的温情岁月感

自首创熟水品类以来，今麦郎凉白开始终在产品包装上下十足的功夫，用风格迥异的设计不断更新迭代，在千变万化的潮流里，凭着一身温暖长明的人间烟火气，保持品牌自身在消费者心中的新鲜感。

1、环保轻量风，响应时代趋势

“双碳”背景下，低碳包装成为食品饮料产业环保发展的最大趋势之一。品牌纷纷响应低碳号召，“去标签”风潮一时之间十分火热。

而今麦郎凉白开另辟蹊径，提出“轻量包装”新概念，保持产品标签大小不变，采用以黑白为主点缀少量橙色的简单配色，同时减少了油墨打印的文字内容，只保留关键产品和品牌信息。从源头上减少资源消耗，有效降低因能源过度而使用产生的碳排放，以极简风落实了低碳环保理念。

2、高端国潮风，铸造纪念意义

在文化自信崛起的当下，中国传统文化元素在大众生活中日益风靡，“国潮”热度居高不下。

今麦郎凉白开定位于高端消费饮用场景，在设计上以中国十大传世名画之一、北宋画家张择端创作的《清明上河图》为灵感，以“上土桥”为中心向两端发散，并以“十二时辰”代表十二支瓶身，通过连载的形式赋予每一时辰的瓶身以不同呈现，描绘出不同的人间烟火，以独特的文化属性铸造出独一无二的收藏价值与纪念意义。

3、日常暖心风，赋予情感价值

在高端属性与极简轻量之间，今麦郎凉白开还推出了更加随和的日常暖心风格包装。