最近名创优品的小红书火了。

原因相当离谱。

——是网友发现货架上的一排墩墩鸡玩偶，被穿上了裤衩：

我真是要笑死，这是谁想的主意？

有问过当事鸡的意见了吗？

有的墩墩鸡看着不是很乐意啊：

名创优品这模特，放在整个内衣界都是相当炸裂的。

尤其是货柜下面一栏卖的就是内裤，品牌倒是挺会就地取材哈？

但有一说一，这墩墩鸡圆润的屁股，穿上内裤后看着也还真有点像那么回事？

不止如此，在小红书听到风声的其他名创优品门店，更是在此基础上越来越离谱地卷起来了。

有加上口罩的——

比基尼款

看出来是要把性感风走到底了。

系上丝带的——

秒变公主

戴上墨镜的——

谁都不爱

顶上毛巾的——

神似阿宝

大腹便便的——

社会鸡哥

可以说名创优品是把货架当秀场了。

为鸡发声的网友：

真的栓Q

讨厌没有边界感的人类

没想到还有人对裤衩子产生兴趣了：

店员顺势就推了一波宣传：

这样给墩墩鸡穿内裤的鬼点子，既吸引了眼球，又展示了产品。

再通过小红书将社交内容进行发酵传播，从而做到性感出圈。

品牌以一只鸡撬动更多店内商品，做成了一次「货带货」鬼才营销。

而其实关于这只墩墩鸡和名创优品货架的故事，去年就在小红书上火过一波——

『被挤出圈的墩墩鸡』

当时有网友拍了货架上小鸡们挤到变形的照片：

小鸡仔歪七扭八的样子配上痛苦到变形的表情，看着又好笑又委屈，相当生动和有趣。

旁边大鹅还呼应上了：

给网友笑不活了：

更有人为这些表情各异的墩墩鸡配上了心情文字：

一个个看过去，墩墩鸡立马变表情包生产机，感觉看图跟看连环画似的。

不过也正是这些源源不断生出的梗，加上鸡本身噘嘴呆萌的样子和好rua的手感，让它成了名创优品中相当受欢迎的“小网红”。

两次的营销，一个是偶发的UGC分享，一个是品牌在主动玩梗制造趣味内容。

可以说，名创优品和墩墩鸡高光都是先赢在了货架陈列上。

而在生活中，这样的亮眼营销其实也不少。

货架陈列是很重要也很容易被忽略的，打造产品终端吸引力的方式。

比如——

『一些鬼才陈列设计』

可以拼出整只猫的牛奶：

让你被可爱到走不动，还忍不住去跟它互动。

在健身房练过的盒马牛蛙：

这牛蛙是真的牛哇。那小杠铃是在哪搞的？

优衣库叠出的完整米奇：

能叠成这样，我也是服气的。

每个图案都一目了然：

拼出图案的迎新旺仔：

一不小心变色盲测试题。

被故意反着放的饮料：

一开始圈佬也很好奇，后来听说是为了防止灰尘和老鼠沾杯口。

埋伏在超市的史莱克：

好还原，皮肤刚好是绿色。

有表情的大白菜：

真·捆绑营销。

超市秀场里的“超模”：

民间鬼才之大隐隐于“超市”。

过于真实的大肚腩模特：

和以往的魔鬼身材假人模特相比，这样不那么标准体态消除了多少人的身材焦虑。