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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
前几天深圳暴雨上热搜，那雨大到感觉下进我脑子里了。我怀疑杜蕾斯在我头上装了监控，不好好卖安全套的杜蕾斯，最近卖起了“雨鞋”——鞋套。
人类的悲欢是不相通的，但杜蕾斯字典里的套是相同的：万物皆可套，万变不离其套，直接把网友看傻眼：你是懂做套的！图源：微博网友评论
眼看大家进入了雨季，杜蕾斯上演一出《典中典》，上线经典鞋套。
图源：杜蕾斯官微
我怀疑你在招风惹雨，只是我没证据。
穿这个鞋套出门会不会社死不知道，但谁用这玩意儿绝对会被笑一整年：
银白色的透明鞋套，杜蕾斯品牌色的横条，“classic经典”，“since1927”的字样，不算很惊艳。
图源：杜蕾斯微信公众号/小红书网友
再看一眼外包装的样子，我想有没有这样一种可能，鞋套是加大版套套？
图源：杜蕾斯微信公众号
毕竟杜蕾斯这次主打的套套“大胆爱吧”的——“大”字，很抢眼！
有意无意暗示珍惜每个风雨交加的夜晚，看得我脸红心跳。一本正经教你“穿套”！还给尺码和长度划重点，在内涵什么我不说！卖个鞋套都一套一套，网友也吃这一套，可想而知，杜蕾斯还会跟床套手套被套抢生意，各种乱套。
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这要从2011年一场夜黑风高的夜晚说起，它有个唯美的名字：《杜蕾斯鞋套雨夜传奇》。
图源：微博网友评论
这样的天气对打工人并不友好，交通堵塞到处积水，回家都头大。毕竟咱们杜蕾斯，可是个衣冠楚楚的绅士，可以风流，不能下流。套头上社死不说还猥琐，搞不好被警察蜀黎盯上，套在脚上刚刚好。据说当时服务杜蕾斯的环时互动员工，就担心新买的贵球鞋被暴雨弄脏。记得小时候读书遇上大雨，出门会用塑料袋套鞋，说明这个生活习惯是不用教育。杜蕾斯自己发声就成了硬广，不如先找个托，品牌再去接，那叫一个丝滑。
图源：微博网友
有热点有内涵有植入，样样都占了，据说事件微博3天内转发超过9万条。
图源：心传考研
跟现在顶流明星动辄百万的转发相比，简直就是小巫见大巫。这条微博放在当时的互联网，效果是相当炸裂的，堪比央视黄金时段1分多钟的广告。被《中国日报》英文版评为当年最有代表性的社交网络营销案例之一。
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唠嗑了这么多，就想说《杜蕾斯鞋套雨夜传奇》太经典了。人总会时不时习惯审视过去，永远有一群人在怀念某种东西。而大家在集体回忆过程，就会被安慰到，还会找到身份认同，这就是怀旧经典营销的价值。2019年必胜客换logo的时候，直接抄回50多年前的“红屋顶”Logo。
图源：设荟人Design
要知道“红屋顶”大有来头，可是必胜客从1967年开始用，一用就是32年。
图源：设荟人Design
必胜客重新采用经典红色屋顶，就是想用经典唤醒大家对品牌的记忆。做创意像极了煎牛排，全生全熟都不可取，讲究一个“三分生、七分熟”。旧元素就是七分熟，新组合就是三分生，新旧一碰撞就像发生中和反应，恰到好处。不变的是校园送旺旺桥段，变化的是长大后的男主和加大版的旺仔，营造旺旺陪我们长大的感觉，这就是“旧元素新组合”。但套已经不是那个套，而是从安全套伪装的鞋套，变成真正的鞋套。杜蕾斯也不是那个原来的杜蕾斯，而是一个陪伴了我们12年的品牌。所以杜蕾斯营销经典话题，就好比在拿起一块石子，在消费者回忆的脑海里砸出涟漪，一来二去一生二熟。你可以说经典永不过时，也可以说创意是个轮回，但确定的是，又被杜蕾斯套路到了。
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回顾这段时间杜蕾斯的营销，真的有在认真做套套创意。联名服装品牌DIESEL，在DIESEL的2023秋冬米兰时装秀场上，把20万盒杜蕾斯堆成粉红山丘。
图源：杜蕾斯官微
看得我想组团去捡一两个，感觉空气中不仅弥漫着荷尔蒙气息，还有时尚气息。
图源：杜蕾斯官微
春节杜蕾斯推出杜蕾斯麻将，一点都不正经的麻将文案：把“东”改成“杜”， 把麻将“筒”改成套套形状，把“万”改成了“次”。看似在玩谐音梗，其实是在玩火。内涵满满，想入非非。
图源：杜蕾斯官微
出麻将还不过瘾，但是大家看不懂，还造句帮助大家做阅读理解：
图源：小红书网友
如果说打麻将是一种社交，那打杜蕾斯麻将绝对就是一种色交了。直播首秀不卖套套，只卖“不落俗套”的袜子，“早上起不了”的手机壳”，字字不提套，句句都在说套，这就是高级污。蹭ChatGPT，用魔法打败魔法，反向带货文案真的很顶！
图源：杜蕾斯官微
一本正经的科普，点到即止的文案、浮想联翩的周边，把想象空间拉满。
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