迪丽热巴：听说你们都在找我？

2020-07-06 09:37

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这两天被一条魔性神曲MV给洗脑了，不到一分钟的片子，就给足了记忆点。原本以为这是一场只局限在营销圈活跃的官方活动，却不曾想，短时间内这条神奇MV刷屏了社交网络，并顺势抢占了线下用户的心智，我身边有不少的同事就已经控制不住自己的语言系统，有事没事来上一句。

话不多说，这样的片子，你们值得拥有。

这支名为《热8之歌》的MV其实是平安银行信用卡为了宣传天天88折活动推出的传播视频，迪丽热巴在MV中魔性热舞一下子引爆了粉丝圈层，同时歌词谐音梗的玩法也瞬间打开了网友们的创作开关。

与常规的娱乐明星代言玩法不同，平安银行信用卡找到了一种新娱乐营销与用户之间的平衡点，在我看来，这个平衡点撬动了明星+娱乐+用户+商业的四维营销驱动模式。

打破明星固有标签，

让娱乐“玩”法渗透到底

你眼中的明星应该是什么样子？

对我而言，绝非在镜头前一副拒人千里之外的态度。而娱乐营销的发展脉络，其实就是见证明星从“神”到“人”的过程，也通过逐步打破明星的无形保护色，使得明星代言从引领式营销跃升为互动参与式营销，这种底层逻辑式的变化，也为品牌搭载娱乐营销触及用户身边构建了强大的链路。

因此，我们不得不佩服平安银行信用卡的创新脑洞，《热8之歌》之所以在娱乐圈层强势出圈，不仅仅是因为宅男女神迪丽热巴的倾情演绎，更为深层次的原因在于，平安银行信用卡帮助粉丝解构了迪丽热巴的明星形象，通过打破她女神范的固有标签，同时赋予其魔性飒爽的舞姿，不仅没有消解迪丽热巴作为顶流明星的影响力，反而激发了从粉丝到更为广阔的互联网用户的互动热情。

这种出其不意的效果，归根结底就是一个字——玩。

移动互联网时代，用户爱玩的心理能否得到重视，往往决定了一个品牌的营销活动能否成功。同时，玩出新意，玩出差异化，与用户玩在一起，则进一步强化品牌在用户心中的形象构建。

《热8之歌》虽然只有45秒，但是在这个玩的过程中，粉丝惊喜发现了一个不一样的迪丽热巴，而对于明星意外收获的好感，则极大地促进了用户对品牌的移情。

截止发稿，迪丽热巴与平安银行信用卡隔空互动的官宣微博互动量已经达到双100万+。

通过对网友们的评论关键词进行分析可以看出，不仅仅是迪丽热巴的粉丝，还有不计其数的路人网友涌入她的微博，对迪丽热巴在MV中的惊喜亮相表达好感和支持。

同时，迪丽热巴在《热8之歌》中反复提及的词语也变身微博热门话题#全城寻找热8#，与另一话题#迪丽热巴平安信用卡大使#引发微博互动热潮，累计社交曝光超过3.8亿。

这一组组亮眼的数据，生动诠释了迪丽热巴的娱乐影响力在社交圈层的爆发强度，同时，也为平安银行信用卡搭载娱乐平台将品牌形象渗透到用户身边注入活力。

深挖明星气质内核，

匹配品牌影响力的叠加赋能

与单一广告代言不同，迪丽热巴在这场活动中的官方身份为平安银行信用卡推广大使。看得出来，平安银行信用卡与迪丽热巴的结合，并不只是以一次短暂的营销为出发点，从这场持续一个多月的活动声势来看，天天88折活动必将成为平安银行信用卡独具特色的重点品牌项目。

因此，我们审视平安银行信用卡在对迪丽热巴的筛选上，不难看出他一定做过多重考量。

其一，是迪丽热巴的娱乐形象深入人心。

迪丽热巴的外形气质独具特色且辨识度极高，这让她一进入演艺圈便赢得广泛的关注，人气值居高不下。同时，能歌善舞的内在修养也塑造了迪丽热巴多才多艺的明星形象，通过自己的努力不断扩充粉丝圈。

近年来，迪丽热巴塑造了一个又一个性格鲜明且可爱乖萌的人物形象，造就了她从颜值女神到实力女神的强势出圈。

可以说，这诸多个性亮点，赋予了平安银行信用卡在整场营销中的横向用户覆盖触角。

其二，是名字谐音梗的强化记忆法。

想必大家都和我一样，对《热8之歌》中迪丽热巴反复唱出的歌词“天天88”以及“找热8”记忆深刻。有些东西，当你一旦在脑海中形成了记忆标签，就很难再忘得掉。

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而热8与迪丽热巴名字的谐音高度重合，这种强势借力明星知名度的品牌策略，是平安银行信用卡玩的小心机。以明星影响力构建的记忆锚点巧妙关联当前营销活动“天天88折”的核心着力点，使得用户在魔性MV洗脑之后，一定会将平安银行信用卡的官方活动一并刻入脑海。

这是营销届的一种纵向记忆沉淀逻辑，平安银行信用卡玩得很溜。

其三，是从明星到商业的长效沉淀。

迪丽热巴的魔性MV《热8之歌》应该算是平安银行针对整场活动所释放出的一个超强前奏，通过迪丽热巴作为平安银行信用卡推广大使身份，聚焦粉丝圈层的注意力，在迪丽热巴打响“天天88”活动知名度的同时，平安银行信用卡也为这次突破脑洞的新娱乐营销巩固了基础商业城池，顺势完成用户侧的营销活动升级。

迪丽热巴的惊喜出镜，不仅打破了用户对女神的认知，也帮助用户重构了对平安银行信用卡的常规活动印象，通过升级以往平安加油停车天天88活动，纳入生鲜超市天天88、美食饮品天天88等多元化选择。在后疫情时代，平安银行信用卡的举措，可以说是为用户面对线上新零售的大趋势下开辟了更多消费场景空间，进一步为平安银行信用卡的零售转型策略注入动力。