又到520,品牌们都在揣摩女性消费者的喜好,所以男生的心思没人猜了吗?
先别急着哭,杰士邦新视频《爱的关键时刻,男人到底在想什么》,可能就正好撞在男生们的心巴上。
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不看到最后,可能还不太好理解,看到最后,好家伙确实有够内涵的。表现手法幽默轻巧,消费者在轻松的氛围中自然接受杰士邦持久系列产品,传播效果是生硬植入不能比的。
但此次营销最大的亮点,是杰士邦在体育营销与520营销上的创意结合。原来热血的底色也能融入浪漫的柔情,杰士邦的案例,打破了我们对两个营销主题的刻板印象,拓展了体育营销的表现可能和价值外延,让我们对杰士邦的创意营销能力,有了更深的认识。
爱的关键时刻,男人到底在想什么?如果说回忆扣篮动作,重温广播体操还算画风正常,炒蛋颠勺又是怎么回事啊喂!
然后画风逐渐跑偏,少林寺十八铜人,是兄弟就来砍我,随着关键时刻的到来,想象越来越离谱,动画节奏也越来越快。最后,画面停在了奇怪的地方,语文老师出现,一脸和蔼地鼓励你一起来背《出师表》?
啊这。
杰士邦在片中淋漓尽致地表现出男性在关键时刻的思维乱流,为了持久,还真是想啥的都有。
乱斗大舞台的底座,还真就是一个脑袋
有调查表明,男性在爱爱过程中,会通过分散注意力的方式延长时间。且不说这种简单粗暴的方式是否真的有效,只为追求时长而忽略另一半的感受,显然不是和谐亲密关系的最好选择。杰士邦用幽默动画真实重现这一时刻的心理状态,正好戳中了男性用户的消费痛点。
画面外,女友的疑问将人一秒拉回现实,此时杰士邦超凡持久系列产品的出现,也就显得尤为及时。一句“专心去爱,持久有我”,特别添加液态苯佐卡因的杰士邦持久系列,安全有效,助力恋人尽情尽性,也就格外让人信服。
同时,“专心去爱”,也向消费者传递了健康的两性观念,即在两性关系中,爱人的感受和体验才是最重要的,这既是杰士邦品牌理念的体现,也契合520节点的浪漫氛围,拉进两性关系的同时,也让品牌与消费者之间的双向理解更加深入。
我们仍然能够在片中看到持久系列与体育标签的联系,但与以往用竞技场景带来视觉冲击不同,这一次,杰士邦的热爱变柔软了。
也许有人会觉得没那么燃了,但我觉得,恰恰是这种克制,体现了品牌在营销目标上的更高追求。它不再专注于表现荷尔蒙炸裂的热血场景,而是从“热爱”本身出发,挖掘两性关系中,体贴与尊重的一面。
社交平台上,#爱爱时,男人都在想什么#话题引发热议,话题下有不少男生坦诚聊起自己的经历,同时,提问者中也有不少女性,询问男伴在爱爱时的奇怪举动。
这更印证了杰士邦“专心去爱,持久有我”的主题意义,你以为女伴只在乎时间,其实她更在乎亲密的情感体验,“持久”只是提升体验的手段而非目的,健康的两性关系,一定是 “专心去爱”的。
同时,杰士邦还和潮玩品牌FATKO合作推出联名持久礼盒。除了杰士邦持久系列产品,最有意思的还是这个定制花盆。
植物种子随机赠送,种花就像开盲盒,既强调了本次的创意主题“男生在爱的关键时刻都在想什么”的随机性,花朵创意也符合520活动氛围,创意与趣味兼得。
可见,在520节点,杰士邦用幽默的创意视频,将男性和女性用户拉入同频对话场景下,为他们搭建起沟通渠道,在延续至今的“持久热爱”主题下,拓展“专心去爱”的新内涵,让杰士邦的体育营销在价值内涵上,有了更开阔的发挥空间。
2021年,杰士邦邀请篮球、说唱、街舞圈人共同展现热爱,诠释“越投入越热爱”创意主题。如果说之前,在腾讯NBA直播中让人印象深刻的“王猛三秒”,欧洲杯档期配合懂球帝推出联名足球礼盒,为潮流圈层举办的Hip-hop精英社活动,与街舞阿K联名潮牌服饰等,还是杰士邦在篮球、足球、潮流等单个圈层的营销布局,那2021年开始的“越持久越热爱”,则是杰士邦在体育营销上的势能爆发点。
自此,杰士邦的体育营销从各个击破升级为组合攻占,体育与潮流人群的融合触达,让杰士邦的体育营销在一众品牌中脱颖而出。
2022年5月,杰士邦又发起“超持久传球挑战”,借助体育圈大咖自带的流量和人群号召力,进一步爆发传播势能。并且,与潮玩品牌FATKO合作推出潮流公仔和联名礼盒,更深入地融入潮流圈层,将体育与潮流深度绑定。
而且,此次的突破点在于,打破了体育营销硬朗气质的刻板印象,通过不同性别体育圈大咖和路人的参与,扩大了品牌在普通体育爱好者中的影响力,让“持久热爱”的品牌理念更加深入人心。
再到今年,杰士邦更是紧扣520节点,将热血体育与浪漫爱情创意融合,往年还会单分出来的520营销,补齐了体育营销版块的最终一角,5月成为真正意义上的杰士邦持久体育营销月。
持续攻占同一时间节点,很容易让消费者形成心理惯性,建立起“5月-体育季-杰士邦”的联想路径。随着营销影响力的逐年累积,这种印象带来的影响力会逐年放大,让杰士邦之后的营销传播效率更高更有效,甚至可能独占品类中的“潮流体育”标签,让杰士邦成为消费者心中独一无二的“国际知名运动防护品牌”。
不仅如此,杰士邦还能为有需要的用户提供持久全品类解决方案,无论是延时喷剂还是他达拉非片、西地那非片、达泊西汀片等更专业的延时持久支持,杰士邦都能给予“持久有我”的安心保障,真正做到全方位深层次地占据消费者心智。
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520节点的营销,无论是从男性视角还是从女性视角出发,都容易有过犹不及的风险。但杰士邦从剖析男性用户心里,落脚到互相理解的两性亲密关系上,还挺拉好感的。
很多品牌都说自己站在消费者立场考虑,但是否真的以消费者需求和心理为出发点,其实很容易看出来。在这个浪漫的时间,不教你怎样去爱,只叫你“专心去爱”,这样的杰士邦,确实很不错。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告常识(ID:adernous)
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