还记得那个因为丑提前出道，还惨遭打假的淘宝特价版吗？转眼间，这个号称拉低阿里家族颜值的丑弟弟迎来了100天。为了庆祝APP的满百天活动，淘宝特价为粉丝送上了一份特别的贺礼，借势爆款网剧《隐秘的角落》的热度，带来阳间音乐《小白船》，听完不禁让人想把害怕打在公屏上！
改编阳间版《小白船》酷暑严夏，如何快速降温获得无尽清凉感？答案是，点一首《小白船》，一听即凉，三秒降温。这首被《隐秘的角落》带火的童谣，可以称得上是2020上半年最火爆的歌曲之一，因为观剧后遗症严重，过强的代入感不禁让人头皮发麻，毛骨悚然，因此被网友戏称为“阴乐”，纷纷喊话导演“能不能整点阳间的配乐。”为了满足广大网友的需求，淘宝特价在上线百天之际，化身“特价普普”，重新演唱《小白船》。
在歌曲mv里，淘宝特价改编了歌词，并贴心地用各大品牌logo遮挡住人物，一时间画面的恐怖指数骤降，反而多了几分幽默感。仔细观看这支mv，我们不难发现淘宝特价的“小心机”。比如，紧贴剧情里张东升的秃头设定，在相机植入假发促销活动；在朱朝阳父亲的水厂仓库门口拉起了“淘宝特价版 工厂直销”横幅；还有引用张东升“我还有机会吗”的出圈台词，宣传粉丝抽奖活动。淘宝特价结合剧情内容，主动玩梗埋梗，软性植入品牌元素，以幽默趣味的方式，呈现出淘宝特价工厂直供、货源种类繁多和低价优惠的品牌核心卖点。通过改编阳间版《小白船》，淘宝特价一改剧集原本的悬疑风格，制造轻松化的氛围，降低了大众对广告的抵触心理。
在引得大众会心一笑的同时，达到了广告的植入效果，也释放出了百日回馈粉丝的福利活动信息，成功塑造出淘宝特价会玩、有趣的品牌形象。
推出《隐秘的角落》全家桶《隐秘的角落》作为一部剧情跌宕、演技爆炸、豆瓣评分高达9.1的国产悬疑网剧，从开播以来到大结局，剧情相关讨论屡屡登上热搜，被网友誉为「国剧之光」，成为今年影视剧的一大爆款IP。即使距离完结已有一段时间，但有关这部剧的讨论度丝毫未减，观众依然沉浸在解读剧情、挖彩蛋、玩梗中乐此不彼。其中，推动剧情发展的相关道具，周春红的牛奶、严文斌的梨、朱永平的泳镜、张东升的相机、朱朝阳的日记本，都成为了2020年的一个个热梗，被广泛用于网络社交语境中。
淘宝特价借势《隐秘的角落》爆款IP的热度，推出百日全家桶，将与角色强关联的代表物品作为延伸周边奖品，通过抽选锦鲤的方式，极大调动了粉丝的积极性，引起新一轮的话题讨论。
淘宝特价选择与自带流量和热度的《隐秘的角落》IP合作，把握剧情的精髓，实现了深度的玩梗融合。
借助百日全家桶活动，制造了两者的关联性，迅速打开话题曝光度，在粉丝转发锦鲤的过程中，不断扩大了品牌的声量传播。淘宝特价作为阿里系的新成员，从诞生开始就定下了不同于家族里其他兄弟的营销路线。这是基于淘宝特价的品牌和目标用户的定位，以及抢占下沉市场的考量。
针对网友吐槽的设计不美观问题，淘宝特价讨巧地以自黑的方式，自称丑弟弟化解尴尬，用卖萌回应山寨质疑，博取了大众的好感。从改编温州皮革厂的宣传片，到全网征集土味代言人，以及借势《隐秘的角落》的系列营销动作，淘宝特价成功以“土潮风”打开了品牌的知名度。
一步步将“土潮”标签植入用户的心智，成功塑造了接地气的品牌形象，让“虽丑但便宜”的差异化认知刻入用户的心智，有效区隔同类竞争产品。
纵观淘宝特价的社交平台表现，始终以趣味玩梗、恶搞影视剧名场面、世界名画表情包等年轻化的社交语言与粉丝互动，凭借年轻化的social玩法，与用户建立起沟通的桥梁，自成一派鲜明的风格。总之，淘宝特价以“土潮”成名，未来势必也会将“土潮风”进行到底。你还好吗？
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