营销周报|林志颖代言小鹏;茉酸奶火了;元气森林卖纯净水;BM出新规!

营销周报|林志颖代言小鹏;茉酸奶火了;元气森林卖纯净水;BM出新规!

原创 2023-06-19 10:25
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首席营销官
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NO.1


近日,茅台不但卖起了冰激凌,还推出新品“飞天茅台咖啡”,取名也非常古色古香,有“桂花海”“白鹭”“甘汁玉液”等等,目前仅在重庆、郑州、广州三地售出。

点评:这些咖啡里,加了茅台的才是重点,要是酒味不足,还可以另加12元的茅台酒。喝不起茅台,但总喝得起茅台咖啡。或许,这是茅台下沉市场的另类方式。


NO.2


近日,马自达请梁家辉代言,来了场长达二十多年的“世纪大和解”。

先是推出代言人竞猜海报,调动网友兴趣。后有梁家辉应邀出席品牌发布会,以“普通话不好”为由,喝上和解酒。

点评:这场代言,与其说是明星营销,更像是一次品牌放下身段的正名。品牌与其看着网友无序玩“赛车”梗,不如适时参与,悄然引导正面的舆论走向。


NO.3


最近,小鹏官宣邀请林志颖当代言人。这是自特斯拉车祸后,林志颖拿下的电动汽车代言。其中,“重新热爱,随时出发”的品牌宣言,十分契合代言人的经历和特质。

点评:如今,新能源赛道竞争越来越激烈,小鹏的表现却不乐观。在今年前五个月,小鹏汽车累积交付32815辆车,同比下滑38.9%。这次请林志颖代言,小鹏能获得声量,但销量如何,还要落在实处。


NO.4


近日,BM为了抵制代购,出了四条新规矩,主打一个“限购”。在负面消息并未消除的情况下,这样强行“要求”消费者的规定加剧了大众的反感。

点评:BM是以小码才是最大码为特色,主打少女服饰。也就是说,BM对身材有着严格的要求,在一定程度上,潜移默化地加大了网友对“白幼瘦”的焦虑。


NO.5


继奶茶咖啡后,现制酸奶开始成为新的明星单品了。在这个赛道上,茉酸奶是一匹黑马,自2014年成立以来,爆发式增长,目前已突破千家店。

点评:酸奶比奶茶天然多个“健康”“促消化”等标签,这是独有的优势,但是随着玩家增多,内卷严重,导致越来越贵。关于“智商税”的争议也兴起。酸奶生意并不好做。


NO.6


近日,B站的百万粉丝UP“宝剑嫂”和“雨哥到处跑”开启了直播带货首秀,现场掀起了以绵羊料理、花少北、老番茄等数十位头部UP主刷起的“大航海”捧场。

点评:B站在寻找新的商业变现方式,直播带货就是其一。这次直播首秀,B站很是重视,在推荐信息流中多次推送。但是,UP主带货还是有难度,至少B站用户会表示不适应。


NO.7


近日,关于某地要建迪士尼的消息不断,官方出来辟谣。目前,全球仅六家迪士尼乐园,中国香港和上海有两家。

点评:迪士尼的吸金能力很强,可以带动当地的经济和就业,所以引进迪士尼的假消息总能引发围观。毕竟,谁不喜欢城里有座迪士尼乐园呢?


NO.8


近日,元气森林再次盯上农夫山泉,推出一款名为“元气森林纯净水”的瓶装矿泉水。从“森林的水”、“十全茶”到今天的纯净水,元气森林对标农夫山泉,抢占瓶装水市场。

点评:元气森林以超级单品气泡水起家,成为一匹黑马,但随着健康消费观念的兴起,元气森林需要开拓新品类。


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作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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