父亲节遇上618，经典名酒的借势走心又走“新”！

2023-06-19 14:02

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就在前几天，荣耀79年的全国经典名酒沱牌酒正式成为英超狼队官方全球合作伙伴！高能联动引发了全网的热烈讨论。通过与狼队的强强联手，沱牌在新的维度与全球年轻球迷、消费者建立了全新的场景链接与深度的情感共鸣。

沱牌的这一次跨界联动，实在是高！经典名酒新花样不断，这不，父亲节这一波又被惊艳到了！

「传达爱」，一直是父亲节永恒不变的主旋律。

对于大众而言，父亲节是我们感谢父亲的美好节日，对于品牌而言，则是借势营销，通过诠释父爱主题与消费者进行沟通，建立情感共鸣的大好时机。每逢父亲节，各种营销形式百花齐放，从泰国Metlife保险公司的父爱微电影《我的爸爸是个骗子》，到洽洽父亲节短片《特殊的告别式》，再到华为「小气」主题父亲节借势短片，品牌方为了吸引受众眼球，输出了不少好的创意案例。

今年父亲节撞档618狂欢日，品牌不仅要找到一条贯穿双节的主线，更要把自己的品牌价值与传播主线巧妙融合，这对品牌的营销能力提出了更高的要求。所幸，很多头部品牌所采取的品牌营销策略，为行业提供了不少新的思路。譬如，这个父亲节，经典名酒沱牌酒便从众多品牌中脱颖而出，通过开启“敬悠悠父爱，饮滴滴沱牌”的主题营销，以一支温情短片《父亲的日记》，与消费者进行了一场全方位的情感沟通。

从这次父亲节传播，我们能感知到沱牌酒在情感营销这条路上，走得越来越扎实，甚至为行业提供了一个参照样本。对此很多业内人士都很好奇，为何沱牌的营销总能频频出圈？笔者回顾其近几年的营销动作，从中发现了一些共同点，在沱牌的多次营销中都绑定了“美好”这一关键词，并以“情感”和“音乐”为触点，以此来唤醒国民关于沱牌的美好记忆，同时多样化的创新表达实现了经典名酒品牌形象的焕新出圈。

01 善用音乐营销

温情掀起回忆杀

成功的广告能够与消费者产生共鸣，而音乐之所以能够作为营销语言，就是因为它拥有打动人心的本能，以及连接消费者心智和影响用户消费决策的潜能。

一直以来，用音乐沟通消费者的案例并不鲜见。从早年间的中国移动动感地带音乐广告，到如今的屈臣氏苏打水广告歌《热爱105℃的你》，音乐营销一直在品牌营销中扮演着重要的角色。而经典名酒沱牌酒屡次破圈的一个重要因素便是对音乐营销的巧妙利用。

音乐是刻在沱牌骨子里的基因，是重要的品牌资产。音乐与沱牌酒“一路相伴”许久，早在上个世纪90年代，沱牌的广告曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”唱遍大江南北，成为消费者心中的品牌记忆点。基于此，沱牌多次对这一经典旋律进行焕新演绎。

2021年，其邀请周晓鸥将“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”焕新旋律，推出全新广告单曲《悠悠岁月》在全网掀起一波关于沱牌美好相伴的回忆杀。期间，全网各社交平台众多达人纷纷对“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”进行传唱改编。全网轰动，沱牌的这一波音乐营销成功出圈，圈粉无数。

“金曲焕新+沱牌老朋友IP”组合打法，是沱牌音乐营销出圈的重要手段之一。在去年中秋国庆双节期间，沱牌携手“再就业男团”成员王栎鑫、王铮亮、陆虎合作共创温情短片，将老友欢聚的场景、勇敢追梦的精神，与品牌相关联。此举不仅进一步扩大了沱牌的品牌影响力，而且成功抢占双节市场，令人印象深刻。